הקונים ממתינים בתור בחנות H&M שנפתחת במלבורן. צילום: גרהם דנהולם/Getty Images
בסוף כל שנה, ענק ברחוב הראשי H&M מקפיד לפרט עד כמה היא תהיה גדולה יותר בשנה הקרובה עם תוכניות גדולות לפתוח, בדרך כלל, למעלה מ -400 חנויות חדשות - אשר מסתכם ביותר מחנות אחת שנפתחת ביום. בשלב זה, אסטרטגיית הצמיחה המהירה הזו הביאה את H&M למספר עצום של 4,300 חנויות פיזיות ברחבי העולם בכל המותגים שלה. אמנם, זה עדיין פחות מחברת האם Inditex של זארה, המפעילה למעלה מ -7,000 חנויות, אם כי H&M צומחת כעת בקצב מהיר מעט יותר.
בשנת 2017, על פי דו"ח הרווחים האחרון של הקמעונאית השוודית, קצב זה לא יאט - הוא מתכנן לפתוח 430 חדשים חנויות-אבל H&M הופכת את הצמיחה למסחר אלקטרוני לעדיפות הרבה יותר גדולה, עד כדי כך שהיא משנה את הדרך בה היא מדברת. צְמִיחָה. אז "יעד הצמיחה" שלה לשנת 2017 - המהווה עלייה של 10 עד 15 אחוזים - כולל כעת חנויות ושווקים מקוונים. H&M תיכנס השנה לשישה שווקים מקוונים חדשים-טורקיה, טייוואן, הונג קונג, מקאו, סינגפור ומלזיה-ולחמישה שווקים חדשים של לבנים וטיח: קזחסטן, קולומביה, איסלנד, וייטנאם וגאורגיה.
רוב החנויות החדשות יהיו H&M; 70 עד 80 יהיו מותגים אחרים. החברה, שבבעלותה גם Cos, & Other Stories, Cheap Monday, Weekday ו- Monki, אמרה זאת עשוי להעריך מחדש את תמהיל המותגים בתיק החנויות שלה, אולי להעביר חלק ולסגור אחרים. אבל בחזרה לעניין המסחר האלקטרוני: כך מתכננת החברה להמשיך ולפתח את העסק המקוון שלה:
אסטרטגיה של ערוץ אומני: המשמעות היא שאתה יכול לצפות ליותר יכולות סביב איסוף והחזרה של רכישות מקוונות בחנויות, תשלומים ניידים ושימוש בנייד בחנויות לשירות לקוחות.
שרשרת אספקה: המטרה היא להפוך את המשלוחים למהירים יותר וצפויים יותר. צפה שהחברה תשיק משלוחים למשך מחרתיים ושירותי זמן בשווקים נוספים.
ניתוח מתקדם: זה קשור יותר לשימוש באלגוריתמים פנימיים לתכנון טוב יותר מראש וייעול הפעולות.
אבל מה שהכי מסקרן אותנו ומתים לשמוע עליו פרטים נוספים הוא ש- H&M מתכננת להשיק מותג חדש אחד או שניים השנה. החברה מתגרה בזה מאז 2015 ויש הרבה ספקולציות לגבי מה - או שהם - עשויים להיות: דו"ח אחד אמר שמותג חדש יהיה "שונה לחלוטין" מהמותגים הקיימים של H&M; אַחֵר, מנובמבר האחרון, אמר שאחד ייקרא P Eleven; לפי בלומברג, מותג אחד יכול להיות מקוון בלבד.
באשר לחברה ביצועים פיננסיים בשנה שעברה, H&M הצליחו לנצח את אומדני הרווח ברבעון הרביעי לאחר מספר רבעונים של די למרות סביבה מאתגרת באירופה, כשהרווחים גדלו ל -7.41 מיליארד קרונות (839 מיליון דולר). עם זאת, הרווחים ירדו לכל השנה. לדברי המנכ"ל קרל-יוהאן פרסון, ביצועי המכירות היו נמוכים מהמתוכנן, מה שהוביל להגדלת הירידות. מכירות השנה עלו ב -7 % במטבעות המקומיים.
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.