H&M זכתה במשחק גיוון הליהוק לסתיו 2016

בתור מותג עולמי עצום עם משאבים עצומים, H&M נמצאת בעמדה הייחודית לעשות הרבה יותר מסתם עיצוב וייצור בגדים. היא יכולה וצריכה להתמודד עם נושאים שהיא רואה בתעשייה (אם כי בדרכים שעשויות להועיל ליחסי הציבור שלה). לדוגמה, גם אם מה ש- H&M בנתה את עסקיו (אופנה מהירה) אינו בר -קיימא מטבעו, היא עושה מה שהיא יכולה כדי לשמור על ההשפעה האקולוגית שלה, ו שמדגיש את מאמצי הקיימות שלו באופן נרחב ותדיר.

עכשיו המותג מציג עונתיות במהלך שבוע האופנה בפריז, יש לה פלטפורמה מרכזית לתקשר כל היבט במסר המותג שלה שהיא רוצה להמונים Snapchatting ו- Instagramming. אז ביום רביעי, הוא התמודד עם הלחצן החם סוגיית גיוון המסלול. לאחר עונה אחר עונה של תלונות על היעדרן על מסלולי מסלול בכל ארבע בירות האופנה, H&M ביצעה את הליהוק הרב ביותר חלק מושך תשומת לב במופע הסטודיו אוסף (אפילו יותר מהמקהלה החיה מאחורי המסלול וכוכבות כמו קייט מארה ואמה רוברטס בשורה הראשונה), לפחות לאלו מאיתנו שבילינו בארבעת השבועות האחרונים בצפייה באותם ילדים לבנים בני 16 עד 20-למעט כמה יוצאים מן הכלל, של קורס - הליכה.

למרות שיש מספר לא מבוטל של דגמים לא לבנים, השחקנים לא ייצגו רק גיוון גזעי, אלא גם גיוון בגיל ובצורה. אמבר ואלטה ופט קליבלנד (42 ו -65 בהתאמה) הלכו לצד בתו של אנה אנה, כמו כמו גם הדוגמניות הפופולריות ג'ורדן דאן, דבון ווינדזור ואנדריאה דיאקונו ונטשה הבלתי ניתנת לחיקוי. פולי. פורצי דרך ספורטס אילוסטרייטד כוכב כיסוי ודגם פלוס סייז מצוין אשלי גרהאם היה גם שם. נוכחותן של הנשים הטרנסג'נדריות הארי נף ואנדרייה פג'יץ 'הוסיפה ללא ספק לתחושה המקיפה של המופע.

בנוסף להיותם מגוונים, דגמים אלה ידועים ומבוקשים, וניתן לראות בהם מופע של ליהוק פעלולים שרק מותג בכיס עמוק כמו H&M יכול להרשות לעצמו. ראש העיצוב של המותג אן-סופי ג'והנסון סיפרה לנו מאחורי הקלעים לאחר התערוכה כי למעשה, "H&M עוסק במגוון, תמיד היה, והפעם רצינו לשים התמקדו בכך יותר, "והוסיפו כי" כל אחד אמור להיות מסוגל ליהנות מאופנה, תהא אשר תהא, אשר תהיה מראהך. "היא ציינה גם כי כמה דוגמניות שהלכו לְשֶׁעָבַר כוכבי הקמפיין של H&M, וכי ייתכן שאחרים יהיה מקום במודעות המותג בעתיד. ההכללה גם הגיונית מאוד עבור H&M: זה לא מותג יוקרה בלעדי ו אין ספק שהוא רוצה למכור את מרכולתו כל אחד.

בנוסף לכללנות, המותג החליט גם לחגוג את המורשת השבדית שלו, שהייתה נקודת המוצא של הלבוש - מהפולקלור השבדי ועד השחקנית השבדית האיקונית אינגריד ברגמן. עם הכובעים של גאוצ'ו והלבשת כוח משנות ה -90 שנזרקה גם כן, האוסף היה תערובת נועזת של הפניות.

כמו שג'והנסון ניסח זאת בצורה כה נכונה, "תמיד נחמד לערבב דברים." 

עיין באוסף המלא להלן.

רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.