צילום: אינסטגרם/@americanapparelus
באוגוסט האחרון, אמריקן אפרלעשה קאמבק שקט הבא נפילה שהיתה הכל חוץ מזה. לאחר סערה כלכלית והדחת המייסד השנוי במחלוקת דב צ'רני, המותג מבוסס לוס אנג'לס של מצרכי בגדים מזדמנים במחירים סבירים, נרכש על ידי הסיטונאי הקנדי גילדן ולאחר מכן חזר ליסודות, הפעל מחדש את סגנונות הליבה כמו חולצות טי עם צווארון וקפוצ'וני צמר לצרכנים בארה"ב.
תוכנית צמיחה איטית הייתה חכמה עבור חברה שמותה נבע בחלקו מצמיחה ופתיחת חנויות מהר מדי, אך כעת נראה כי היא מאיצה מעט את העניינים. החל מיום שלישי, המותג שוב הפך לגלובלי: החנות המקוונת שלו ניתנת כעת לרכישה ממעל 200 מדינות באמצעות אתר חדש.
"יש לנו אהבה עמוקה ללקוחות הגלובליים שלנו, שבאמת אוהבים ומקבלים את חוש ההומור של המותג והאופי הבלתי מכובד", אמרה סבינה וובר, מנהלת שיווק ב- American Apparel. "הם גם מכירים את האיכות ואת הסגנונות הנצחיים והבלתי מתאמצים שאנו מציעים והם מתגעגעים להחזיק את החלקים האלה בארונות שלהם."
האסתטיקה של החברה, ממוצר לשיווק, לא השתנתה הרבה מאז האיטרציה הראשונה, אך כעת החברה שמה דגש רב יותר על חיוביות הגוף, הכללות והגיוון-בתקווה למחוק את הדימוי המנצל מינית שאנשים מסוימים עשויים לקשר את האמריקאי מתקופת צ'רני. הלבשה.
בנוסף ליכולת לקנות את האוסף, סביר להניח שהקונים הבינלאומיים יראו את תמונות הקמפיין של המותג, הן בדיגיטל והן בשלטי חוצות. כל הדגמים שלה יצוקו לאינסטגרם והם מעל גיל 21. "מודלים הקמפיין מייצגים מגוון של סוגי גוף, גילאים ואתניות, כולם חולקים את אותה רוח שובבה, בטוחה וכנה ", נכתב בעיתונות לְשַׁחְרֵר.
המותג גם מעביר מסר ייצור אתי; אמנם לא הכל מיוצר בלוס אנג'לס או אפילו בארה"ב, אבל הכל נאמר "עשוי מבחינה אתית" ו"נטול חנויות זיעה ". אין עדיין לא דיברנו על פתיחת חנויות פיזיות, אבל כל עוד הקונים הבינלאומיים מגניבים כשהלבוש האמריקאי שלהם מיוצר במקום אחר ובבעלות חברה קנדית, כעת החברה יכולה להיות קרובה הרבה יותר להגעה לפוטנציאל שמעולם לא הייתה יכולה עם המקור שלה מייסד.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.