פט מקגראת על מדוע הגיוון וההכללה היו מכריעים למותג שלה מאז השקתו

"אני כל כך מסתדרת עם דוגמיות עכשיו", התבדחה מאפרת אגדית פט מקגראת ' במהלך אירוע של יום חמישי בבוקר לחגוג את השקת מותג המותג הקרוב שלה ספינת האם V: פלטת פיתוי ברונזה-הצעה בת 10 תבניות של צלליות בגוון מאט, בוהק ונוצץ-שנופלת על ספטמבר 7. "בדרך כלל זה דורש הרבה עצב לחיות-דוגמית." מקגראת, של מי חברת איפור בת שנתייםהוערך לאחרונה בכמיליארד דולר מדהימים, לווה זרוע של חבר צוות והתעסק בהחלקת הפיגמנטים באלכסון שנמצא כיום בכל מקום דוגמיות שהתרגלנו כל כך לראות בכל מותג קוסמטיקה ומשפיעות יופי הזנת אינסטגרם.

"עכשיו אתה מאמין לדוגמיות שלי באינטרנט, נכון? הם לא מזויפים! אני יודע שכולכם חושבים שהכל נוצר מחשב כי אתם יודעים שאני אוהב רגע טכנולוגי, אבל זהו אמיתי", אמר מקגראת לחדר של עורכים מרותקים. אבל האמת, הדוגמאות היוו נושא שנוי במחלוקת בזמן האחרון, כאשר מספר מותגים נתקלו באש על ניסיונות שגויים לתקן אותו.

בינואר, YSL נקרא לדימוי שהציג זרוע של דוגמנית כהת עור עם 6 גוונים של קונסילר All Hours שלה-כל אחת בהירה מדי מצחיקה בשבילה. באוגוסט, בקה קוסמטיקה גרר ביקורת

כאשר תמונה שמקדמת את טווח היסודות של Skin Love הציגה את מה ששווה בעצם לזרוע פנים שחורות (דגם בהיר עור נוצר כדי להיראות כהה יותר), ובהמשך הוציא התנצלות. ככל שטווח הגוונים הפך להיות בראש סדר העדיפויות של מותגי האיפור-צעקה שוב להדהדים של חמישים השפעה - השיווק לא הצליח להדביק בהיבטים רבים, ולעתים קרובות מתחיל בפיקוח חמור בליהוק מודלים.

בינתיים, כאישה שחורה בעצמה, מעולם לא הייתה שאלה שהכללה וגיוון יהוו נדבך בלתי נפרד מהמותג של מקגראת כבר מלכתחילה. לא זו בלבד שהיא הקדישה תשומת לב רבה כדי להבטיח שהפיגמנטציה והאיכות של כל מוצר מתחת למטריה האמיתית שלה יעבדו על כל גוון עור, אלא שהיא גם מוכיחה שזה נכון על ידי מראה כל מוצר על כל גוון העור ככל האפשר. באינסטגרם של McGrath, בקמפיינים של Pat McGrath Labs ובאתר המותג, אין מוצר שמוצג רק על גוון עור אחד.

באירועי העיתונות של מקגראת תמיד יש לפחות שלושה דגמים בהישג יד עם מגוון גוונים, כך שגם העורכים יכולים להבין את יכולות המוצרים. ומבחינת מקגראת 'מסירות זו להכללה היא אישית. "אני רק זוכר שכמעט ילד שקנה ​​בחנויות כלבו וראה את כל הצבעים היפים האלה ואז הם מעולם לא עבדו על שלי עור, או שהם היו חבולים מדי על עור חיוור, "היא נזכרה והוסיפה כי כשזה מגיע ליצירת המוצרים בקו שלה," יש כל כך מחקר רב שנכנס לכל נוסחה, מדעית "כדי לוודא שהמוצרים לא יהיו חריגים לאף אחד על סמך גוון עור.

"מדובר בצבעים שעובדים על כל גוון עור. זה כל כך חשוב לדעת שאתה לא נשאר בחוץ, שאין שום גוון עור, או אף אחד מאיתנו, באמת, כמו: 'אלוהים אדירים, רק שלושה צבעים בלוח הזה עובדים בשבילי' ", אמרה.. מקגראת 'תמיד מסרה לכל הצוות שלה שהגיוון אינו אופציונאלי - וכי הוא מתחיל בליהוק מודלים. "עבודה עם בנות בכל גוון עור היא כה חשובה, כי אם לא תראה את המראה על כל סוגי העור צלילים, איך אתה בכלל יודע מה אתה יכול לקנות, מה מתאים לך, מה מתאים לך? "אמרה וציינה במיוחד דאקי תוט ו פאלומה אלססר כשני דגמי צבע שהמותג עבד איתו מימיו הראשונים.

למותגי יופי אחרים שעשויים עדיין לפגר הרחק מהזמן, ולשאול האם זה סיכון עסקי לתת מענה למגוון רחב של צרכנים - וכדי לעשות זאת מנקודת מבט אותנטית ורצינית המעסיקה צוותים מגוונים ביצירה, תפיסה ושיווק של המוצרים - המספרים אינם שקר. הרשה לנו להפנות את תשומת ליבך שוב לאותה הערכה של מיליארד דולר אחרונה.

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.