מודעות מגעילות נאסרות בבריטניה על שימוש במודלים שהראו 'תת משקל לא בריא'

שלישיית מודעות טלוויזיה מ גל מגעיל נאסרה על ידי הרשות לתקני הפרסום בבריטניה על משקל המראה והמראה. על פי דו"ח ASA, ה בוהוקמעונאי בבעלות שהתחיל על ידי "#נער הבוס" בורא סופיה אמורסו פרסמה סדרת מודעות הכוללת דגם שנראה "דק מדי" שמשחק גולף וטניס בחליפת אימון, כולל גופיות, תחתוני ביקיני, שמלה וחצאית. ה- ASA קבעה שהמודל הוא "תת משקל לא בריא", ולכן "חסר אחריות חברתית", לאחר שקיבל 22 תלונות.

Nasty Gal הגנה על השימוש במודל, וטענה כי היא בגודל 8 בבריטניה עם מדד מסת גוף של 18.8, היושב בטווח הבריאות של אישה בוגרת בהתאם להנחיות שירות הבריאות הלאומי של בריטניה. למרות זאת, ה- ASA אמרה כי סצנות ספציפיות "הפנו את תשומת הלב לרזון שלה", בגלל התנוחות שלה: אחת המודעות הראתה את הדוגמנית מונחת על כיסא נוח עם זרועות מושטות, ש"הדגיש את רכותה ואורכה ". אחרת הראתה את הדוגמנית כשהיא מרססת על עצמה ערפל, שהתקרבה לאזור החזה שלה שם נראה כלוב הצלעות שלה בולט." 

לאחר סקירה מדוקדקת של סצנות אלה, ASA קיבלה את טענתה נגד קמעונאית האופנה המקוונת וקבעה כי "אסור לפרסם מודעות לשדר שוב בצורתם הנוכחית. "ה- ASA גם יעצה לנאסטי גל לוודא שהתוכן במודעות שלהם מוכן בצורה נעה ואחראית קָדִימָה.

זו לא הפעם הראשונה שמותג אופנה נופל על ASA: בשנת 2016 ה- ASA אסר על מודעת וידאו של גוצ'י עַל הזמנים אתר אינטרנט המציג דוגמנית שנחשבה לדקה לא בריאה ובעלת פנים שנראו כ"כחושות ", ובאפריל 2018, קמעונאית אופנה מקוונת. מוטל רוקס נאלצה להסיר חמש מודעות ולצלם מחדש את התמונות, לאחר ש- ASA גילה כי עצמות הבריח והכיס של הדוגמניות היו גבוהות מאוד גלוי.

הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.