קארה דלווינגן. צילום: אלברטו אי. רודריגס/גטי אימג'ס
ה רשות תקני הפרסום בבריטניה (שיש לה הנחיות קפדניות לשמצה לשקיפות בשיווק) שלט ביום רביעי שזה חדש רימל מודעת מסקרה מציגה קארה דלווינגן הוא "מטעה", וקובע כי "אסור שהמודעה תופיע שוב בצורתה הנוכחית". האפוטרופוס מצא ופרסם את המודעה המדוברת:
זה די סטנדרטי-אם מיוצר מעט מדי-לפרסומת למסקרה. אתה מקבל את תקריב המברשת הרגיל, כמו גם יבול הדוק במיוחד של הריסים של דליווינגן. הבעיה עם זה, על פי ה- ASA? הריסים המוצגים אינם ריסים טבעיים משלה, אלא תוספות ריסים. ה- ASA גם טוען כי הפרסומת הוברשה באוויר בצורה מוגזמת, ותרמה לאופי המטעה של הייצוג החזותי.
לפי האפוטרופוס, חברת האם של רימל, קוטי בריטניה, הגנה על המודעה, "ואמרה כי למרות שהיה טיפול שלאחר הייצור, היא עדיין סיפקה ייצוג מדויק של המוצר ומאפייניו". הלבשת נשים מדי יום דיווחים כי רימל "מתחרט" על החלטת ה- ASA, אך בכל זאת תעמוד בפסיקתה, תימנע מלשדר את הפרסומת שוב בטלוויזיה בצורתה הנוכחית.
מותגי המסקרה נפתחו באש על הטעיית צרכנים עם ריסים מלאכותיים גם בצד. ב -2013, מייבלין'Volum'Express מסקרת הרוקט נחשבה "שקרית פשוטו כמשמעו" על ידי אגף הפרסום הלאומי, שנמצא תחת לשכת עסקים טובים יותר. באותו זמן, מייבלין הפריכה את הטענות בטענה כי האותיות הקטנות בתחתית המודעה מציעות שקיפות מספקת. "נשים יודעות שתוצאות המוצר יהיו שונות מסיבות כמו התכונות האישיות שלהן ואיפורן טכניקות ", רבקה קרסו, סגנית נשיא לתקשורת של לוריאל ארה"ב (חברת האם של מייבלין) אמר ב
ראיון עם הניו יורק טיימס בזמן. "הם לא מצפים להיראות כמו הדוגמנית במודעה".ואפילו לפני כן, מודעת מסקרה של CoverGirl לשנת 2011 בהשתתפות טיילור סוויפט זכתה לביקורת על מניפולציה יתרה, מה שגרם לפרוקטר אנד גמבל למשוך אותו מהסיבוב. ה- ASA בבריטניה הזעיק את דיור למודעת הדפס מסקרה של Diorshow בהשתתפות נטלי פורטמן בשנת 2012, ובשנת 2010 אסרה על מודעת רימל על שימוש בתוספות ריסים על ג'ורג'יה מיי ג'אגר, על פי הניו יורק טיימס.
למרות שנדמה כי תרחיש זה רחוק מלהיות חדש (ובוודאי לא מוגבל לאף מותג או חברה), עדיין יש עוד הרבה מה לעשות כשמדובר בשקיפות בפרסום בתחום הקוסמטיקה.
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה מדי יום.