בשבוע שעבר, אנחנו סיפר לך על עורך, מגזין מקוון חדש מרגש/מסחר אלקטרוני עם דגש על אביזרי יוקרה שהשיקו חברת לשעבר אל עורכות האביזרים קייט דוידסון הדסון וסטפניה אלן.
אתמול קפצנו לטלפון עם דוידסון הדסון ואלן כדי לקבל את מלוא הסקירה כיצד הרעיון ל עורך הגיע, שירות השוערים המגניב של האתר, ולמה הם עזבו אל (שהם סוג of אמר לנו).
המשך לקרוא לראיון שלנו!
ספר לי קצת על עורך וכיצד נוצר הרעיון עבורו. דוידסון הדסון: כשעברנו הרבה מזה, אתגרנו את עצמנו לחשוב על מה שחשוב בסביבת התקשורת ההולכת ורוויה שלנו ויש כל כך הרבה מידע שם בחוץ ואתה נפגע מכל הזוויות מהרשתות החברתיות, מהנייד, מהאינטרנט, מהדפוס וזה מרגיש כאילו אביזרים הם דבר כזה במחשבה מסחר אלקטרוני מקום [בהשוואה] למוכן ללבוש שאין נקודת מבט אחת זו, סמכות זו שבאמת מודיעה על מה חשוב, שנותנת לך רעיונות והשראה שתוכל להתחבר ל.
זה הרעיון המודרני של מגזין האופנה. תמיד יהיו אותם ספרי העתק מוחשיים שכולנו אוהבים, אבל זו רק התפתחות נוספת של זה. זה לא חייב להיות זה או זה; אנחנו מרגישים שזה מאוד שירותני, נגיש, אבל גם שאפתני.
אז, אני יודע שעבדתם יחד ב אל עד לאחרונה, אבל כמה זמן עבר עורך היה בעבודות?
דוידסון הדסון: סטף ואני עבדנו יחד לפני שנים ב הבזאר של הרפר ואז היא המשיכה ל עיר ומדינה והמשכתי ל אל... זה רעיון שתמיד היינו זורקים אותו כמשהו שהיה חסר בשוק: הרעיון הזה, מהו מגזין אופנה מודרני? איך אנחנו אוהבים לצרוך את המדיה שלנו? איך אנחנו אוהבים לעשות קניות? ובאמת הרגשנו שאין שם משהו.אנחנו לא באמת יכולים ליישם ציר זמן מסוים על [איך עורך באנו] כי שנינו עזבנו את מקום העבודה שלנו... הודעתי לה בספטמבר בשנה שעברה וסטף הודיע לה כעבור מספר שבועות. נשארתי בתפקיד סטייליסטית/פרילנסרית עוד חודש -חודשיים; לאחר מכן, התכנסנו מחדש ולאחר הרבה מחקר שוק ושיחות עם כמה אנשים, כמה שבועות לאחר מכן הכנו הכל והחלטנו להשיק!
למה החלטתם לעזוב אל? אלן: אני חושב שזה היה סיבות אישיות יותר. היינו מוכנים לצעדים הבאים שלנו ולא היו בעיות עם אל או משהו. אהבנו לעבוד שם; אהבנו את הזמן שלנו שם. אני חושב שקייט ואני היינו פשוט במקומות שונים בחיינו ומוכנים לצעדים הבאים.
מה היה האתגר הגדול ביותר מבחינת הורדת הדבר מהקרקע? אלן: אילוצי העיתוי. עזבנו את תפקידינו באוקטובר; קייט עדיין עבדה כפרילאנס אל; וזו הייתה החלטה מהירה עבורנו לעשות זאת. כפי שציינה קייט, זה דבר שדיברנו עליו ותמיד פינטזנו עליו לעשות, אבל למעשה לא שמנו שום דבר במקום. כל השאר היה ממש מדהים; קיבלנו מענה ממש טוב מכל הספקים והמעצבים שפנינו אליהם ודיברנו איתם.
מדוע החלטת להתמקד במיוחד באביזרי יוקרה? דוידסון הדסון: משהו שסטף ואני דיברנו עליו בהרחבה היה הרעיון של מה המשמעות של מותרות באמת עבורנו ומבחינתנו לא מדובר בנקודת מחיר; מדובר בבלעדיות. יש לנו גם שוער שאם אתה רואה באתר שאתה אוהב משהו שאין לנו כרגע במלאי-נעזור לך למצוא את היצירה הזו. או, אם אתה רואה משהו שאתה אוהב אבל אולי אתה רוצה אותו בצבע אחר, נעזור לחבר בין הנקודות בין הצרכן למעצב ו [השוער] גם לעצות סטיילינג.
כך שמבחינתנו מדגיש גם את רעיון היוקרה, יחד עם זווית הבלעדיות, והכל באמת מוצג באמצעות פילטר העריכה הזה.
באיזו תדירות יופיעו סוגיות חדשות ותוכן עריכה חדש? אלן: אנחנו עושים את זה פעם אחת בעונה ואז אנחנו מעדכנים שלוש עד חמש פעמים בשבוע עם שונה ערכים ופוסטים חדשותיים ומגמות ולאחר מכן סגנון רחוב יהיה קטע שנהיה בו כל הזמן עִדכּוּן.
כמה גדול הצוות עורך? דוידסון הדסון: יש לנו שבעה: סטף, אני עצמי, הצוות הדיגיטלי שלנו וצוות המערכת, ואז נוסף על כך, סטייליסטים וצלמים תורמים.
האם אתה מתכנן להציג פרסום באתר? דוידסון הדסון: אנו פותחים אותו בפני מפרסמים יוקרתיים נבחרים במרץ.
אבל, זה לא מצב שבו הם יכולים להשתמש בפרסום כדי לרכוש מיקומי עריכה. אנחנו יורים במה שאנחנו אוהבים כי זה חשוב ואנחנו גם מרגישים שזה כל כך חשוב שנרכוש את מה שאנחנו מצלמים. זוהי דרך חדשה לחשוב על אופן העריכה של אופנה.
כיצד אתה בוחר אילו מותגים להציג? אלן: זה באמת עניין של חידוד הדברים שאנו אוהבים וממש לא יכולים למצוא בקמעונאות המונית מסורתית. היצירה שירדה במסלול אך קמעונאים מותנים שלא לקנות כי היא לא ממש מסחרית אבל התאהבנו-נקנה עוד חלקים אלה מהמסלול. נעבוד גם עם מעצבים איתם יש לנו מערכות יחסים כדי לעצב יצירות חד פעמיות הבלעדיות עבורנו אנו מרגישים שחסרים לנו מהשוק, שאנו מרגישים שיש לנו מצב רוח, שאנו רואים בהם יותר כִּוּוּנִי.
אני רואה בגיליון הנוכחי ישנם כמה מאמרי מערכת שעוצבו על ידי אחרים לשעבר אל עובדת קייט לנפיר. האם אנו יכולים לצפות לעוד סטייליסטים ותורמים בשם גדול בעתיד? דוידסון הדסון: נעבוד עם הרבה מאותם צוותים-סטייליסטים, צלמים-שעבדנו איתם בשתי הקריירות העריכתיות שלנו. אנו נביא רשימת [תורמים משפיעים] חדשים לנושאי הקידום שלנו, אך נשאיר זאת לדמיון עד שנצלם. אבל כן, זה יהיה אותו סוג של מצב שיהיה לנו סבב של משפיעים בתעשייה וזה חל גם על הבחירות של יוצרי הטעם שלנו. לגיליון ההשקה שלנו, היו לנו מירוסלבה דומה ופאולה ואן דר הולסט-היא סוג של ילדה חדשה במקום. גם אנחנו אוהבים לקבל את נקודת המבט שלהם, כי מצחיק לראות איך אנשים שונים מעכלים את העונה בצורה שונה.
האם אי פעם היית מציעה מפורסמת יותר במיינסטרים? דוידסון האדסון: [לעריכה] יש קול וריכוז כל כך חזק של העריכה... ברור שכל העולמות חוצים את עצמם זה בזה, כך שכאשר זה הגיוני, כמובן. סלבריטי לא יהווה מוקד עצום עבורנו, אבל כאשר זו אמירה חשובה והיא מייצגת מסר גדול יותר באופן כללי, אז כן.