מראה נעים של בגדי אקטיב מבית Girlfriend Collective. צילום: באדיבות חברה קולקטיבית
אני אף פעם לא לוחץ על מודעת פייסבוק. בין סיקור תעשיית האופנה לעבודה בתקשורת, הפכתי כמעט פנאטי בהימנעותי מכל דבר בחסות או שהוגש לי בעדכון שלי. פשוט כי אני פוגש אלגוריתמים מסוימים. אבל כשגללתי על פני מודעה למותג בשם Girlfriend Collective, לחצתי; אולי זו הייתה ההבטחה של חותלות חינם או האסתטיקה המוכרת והנקייה שכל כך הרבה חברות סטארט -אפ משתמשות בהן, אבל הייתי חייב לדעת יותר.
ה האתר הנוכחי של Girlfriend Collective הוא פשוט: יש קישור למימוש זוג חותלות בחינם באמצעות פייסבוק (או דוא"ל, לרשתות החברתיות), שאלות נפוצות ותאריך אודותינו, שנראה כי כל אחת מהן מובילה לאותו דף. אין דפי מוצר או אפשרויות קניות, כי Girlfriend Collective אפילו לא תצא רשמית כמותג עד ספטמבר. יש רק את החותלות - חינם בניכוי עלות המשלוח - קמפיין שאליו הקדישה חברת Girlfriend Collective את כל תקציב הפרסום שלה.
אבל לחברה קולקטיבית יש יותר מאשר חותלות חינם. קוואנג דין בסיאטל ואשתו אלי ייסדו את המותג כשראו פער במרחב הישיר לצרכן של מותגי בגדי ספורט. למרות שהרקע שלו בהנדסת מכונות, דינה עקב אחר עניינו באופנה להשיק מותג ג'ינס פרימיום Sling & Stones בשנת 2005, והעניק ספין משלו למגמה על ידי מעבר ידידותי לסביבה, רכישת ג'ינס אורגני ופתיחת מפעל סחר הוגן ב הוֹדוּ.
"כשהסתכלתי על השוק, כולם עשו את אותו הדבר; הם קנו מאותן הטחנות, לא היה שום דבר מיוחד בזוג של 300 $, רק קנית שם מותג ", הוא מסביר. "רציתי להשיק מותג ג'ינס שבעצם הגיוני תמורת 300 דולר, מבחינת מה שאתה משלם בפועל".
המבט האחורי. צילום: באדיבות חברת קולקטיב חברה
דין עזב את הענף לאחר שהמשק התרסק בשנת 2008, כאשר החנויות החלו לצאת מהעסק מבלי לשלם לו או להחזיר את המלאי שלו. ואז, לפני כשנה, אלי הרגישה תסכול מכך שאינה מצליחה למצוא מותג בגדי אקטיביות עם אתוס אחראי. הם הסתכלו סביב המרחב הישיר לצרכן במותגים כמו אוורליין וורבי פארקר, והבינו שכן מקום לבגדים פעילים -במיוחד אחד עם טוויסט ידידותי לסביבה.
"התחלתי לחפור כיצד מייצרים בגדים אקטיביים, באיזה סוג בדים הם משתמשים, כיצד הם מייצרים את הדברים שלהם, וזה היה מאוד דומה למה שראיתי בג'ינס פרימיום", אומרת דין. "למרבה הצער, או למרבה המזל עבורנו, הרבה אנשים בלבוש פעיל משתמשים באותו בד בדיוק, הולכים לאותם המפעלים של לולולמון בטייוואן, וטופחים עליו על התווית שלהם. ברור שניסיתי להבין איך אנחנו יכולים לשפר את זה, וזה מה שהגענו אליו ".
הם מצאו טחנה באסיה המשתמשת בחומר העשוי 100 אחוז מבקבוקים ממוחזרים, ובמפעל מוסמך SA8000 בווייטנאם, המקבילה המוסמכת לסחר הוגן לייצור בגדים. "הדרך היחידה לוודא שעובדי המפעל מוגנים היא לעבור דרך מקור הסמכה של צד שלישי שאכפת לו באמת", אומר דיהן על חשיבות ההסמכה הזו.
עם צוות עיצוב הכולל לשעבר לולולמון ואולפני אקנה שוכרים, Girlfriend Collective מתייחסת להיבט האופנתי ברצינות כמו בייצור אחראי. ועל ידי מעבר ישיר לצרכן, הוא יכול לספק בזול יותר מהמתחרים שלו: דין מעריך כי ברגע שהם הזמינות לרכישה, החותלות האלה יצלצלו בסביבות 58 עד 68 דולר, במקום המחיר הקמעונאי של 100 דולר סגנונות.
חברת Girlfriend Collective מתכננת להשיק באופן רשמי עם קו לבוש פעיל, כולל חזיות ספורט, חולצות טי אורגניות ואפילו מעילי פצצה - אז למה לקדם בסגנון פשוט עם רגל שחורה לקוחות יכולים למצוא בְּכָל מָקוֹם? "אני חושב שבשנתיים -שלוש האחרונות, חותלות דומות למה שראינו עם ג'ינס בשנת 2005 - במיוחד עם אתל -פנאי ותנועת הבריאות", אומרת דיהן. "אם אתה רוצה להיות באורח החיים הזה, אתה רוצה להתאמן, אתה מקבל זוג חותלות."
האם שתי בנות נחשבות כקולקטיב של חברות? צילום: באדיבות חברת קולקטיב חברה
מה שמחזיר אותנו לאותו קמפיין פייסבוק: לאחר התרחקות מהאופנה, דין עבד במדיה דיגיטלית ובשיווק דיגיטלי - במילים שלו, "להבין כיצד להניע תנועה והמרות וכל שטח הפרסום הדיגיטלי כולו. "הוא ידע שפרסום בפייסבוק הוא זול יחסית, ויכול לסייע במיקוד המותג שלו ימינה. קהלים. חשוב מכך, הוא מקדם שיתוף ומעורבות.
"אנחנו יודעים בשבילנו, אם נוכל לגרום לכמה משתמשים ללחוץ ולהתאהב במותג, הם ישתפו", הוא אומר. "אתה רואה את התוכן, אתה רואה מה אנחנו עושים, אתה רואה את הקמפיין ואתה קורא את הדף 'בערך' שלנו - זה מה שאנחנו רוצים שהצרכנים יעשו, לא רק לפדות זוג חותלות חינם. אנחנו רוצים שהם יהיו מעריצים וקנאים, ויראו לחברים שלהם ".
למעשה, על פי דין, רוב החותלות "הנמכרות" הגיעו רק מהפניות כאלה. כאשר חברת Girlfriend Collective השיקה את יוזמת פייסבוק ב -1 באפריל, היומיים הראשונים התרסקו באתר. הם משכו את הקמפיין, חידשו את האתר והחזירו את העניינים כעבור מספר שבועות, אך לא החמיצו פעימה בזכות הלך הרוח.
אפילו השם נוצר בהשראת הרעיון של קבוצות חברים צמודות ומודעות לבריאות-במיוחד אלה ב #squad המפורסם ביותר בעולם. "חשבנו רק על טיילור סוויפט וחוליות בנות, חבורה של בנות שחיות אורח חיים בריא זה", מסביר דין בצחוק. "אם אנחנו הולכים לייצר מותג בגדי אקטיב שהוא תנועה של אורח חיים, והוא ממוקד נקבה, צריך לקרוא לזה 'חברה'. ראינו את התחום, הוא זמין, והיינו כמו, 'אוקיי, בוצע.'"
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.