הבלוגרית והמשפיעה מריאנה יואיט. צילום: באדיבות מריאנה יואיט
בסדרה ארוכת השנים שלנו, "איך אני מצליח", אנחנו מדברים עם אנשים שמתפרנסים בתעשיית האופנה על האופן שבו הם פרצו ומצאו הצלחה.
משפיעים מוכרים. מותגים יודעים זאת. והרבה אנשים היו רוצים לקרוא לעצמם משפיעים, אבל כשאנחנו חיים בעולם שבו קים קרדשיאן מגייסת 700 מיליון דולר בשביל הופעה יחידה, צריך הרבה יותר מכמה אלפי עוקבים באינסטגרם כדי לעשות מזה קריירה. לא מדובר רק במדיה חברתית. בסדר, זה בערך לגבי מדיה חברתית, אבל זה גם על בניית מותג אישי מעוגל היטב שאוהדים יכולים להתייחס אליו ולשאוף אליו. זה בדיוק מה שהייתה מריאנה יואיט, בלוגרית, יוטיוברית - וכן, משפיעה בהדרגה פינה את אזור היופי וסגנון החיים, הצליח לעשות זאת, בתקופה קצרה יחסית של זמן. מאז שהתחילה את הבלוג שלה, חיים איתי, רק לפני כמה שנים, היא צברה למעלה מ -600 אלף עוקבים באינסטגרם ונקלטה על ידי מותגים גדולים כמו קולגייט, אסתי לאודר ואמריקן אקספרס לשותפויות. פאשניסטה ביקשה ממנה לחשוף כמה מסודותיה ל #משפיע #הצלחה.
איך התחלת? אני מנחש שלא ידעת שאתה רוצה להיות "משפיע" מילדות.
התחלתי כמנחה טלוויזיה, הלכתי לבית ספר לעיתונאות בשידור. ורציתי להיות בטלוויזיה כי תמיד הייתה לי תשוקה לשתף דברים, בין אם זה מוצר היופי האהוב עלי ובין אם אני נוסע. אז כאשר הלכתי לבית הספר, להיות מארח טלוויזיה היה הדרך היחידה שידעתי שאני יכול לשתף דברים עם קהל המונים. לא ידעתי שבלוג ויוטיוב יכולים להיות קריירה. ברגע שהפלטפורמות האלה התחילו להיות פופולריות, ראיתי שהמשפיעים הדיגיטליים הופכים נפוצים יותר, והייתי כאילו, זו עבודת החלומות שלי; זה מה שתמיד רציתי לעשות. עבדתי כמנחה טלוויזיה והתחלתי את הבלוג שלי בצד בשנת 2014. תוך כמה חודשים זה תפס תנועה והתחלתי לעשות יותר ברשתות החברתיות ואז קיבלתי ניהול.
איך התחלת לעבוד עם מותגים?
פניתי כבר אל ההנהלה שלי, כשעבדתי כמארח טלוויזיה, כי ראינו במרחב שעבדנו בו שאנשים רוצים לצפות בסרטונים של משפיעים דיגיטליים ויוטיוברים. אני חושב יותר מאשר עם ידוענים, כולם רוצים לראות [משפיעים], כי אתה באמת יכול להתחבר לאנשים. הסוכנות שלי ראתה את הפוטנציאל באתר שלי ובעצמי לפני שהייתי הרבה זמן, והם חתמו פשוט עזר לי באמת לייעץ לי ופשוט ליישר אותי עם המותגים הנכונים שהגיוני להם לִי.
איך הייתה התגובה לכך שהסתבכת יותר עם מותגים מהמעריצים שלך?
אני עם [קולגייט אופטיק ווייט] במשך שנה ויש לי פרסומת לאומית בטלוויזיה כרגע ובאוסטרליה ובניו זילנד. זה היה ממש כיף, צילמתי אותו עם יוטיובר אחר במיאמי, ואנשים מאוד אוהבים לראות את הפרסומת. אני מקבל ציוצים כמעט מדי יום ממעריצים שראו את זה. זה ממש מגניב כי אני חושב שזה מראה לקהלים שהם לא בהכרח אוהבים יוטיוברים או בלוגרים שאנחנו באמת קולות חזקים בשיווק.
כשאני פוגש מעריצים, הם מחבקים אותי ומדברים איתי כאילו אני מכיר אותם לנצח. אז כשהם רואים משפיע שהם מזהים בפרסומת, הם מתרגשים. בכל פעם שאני מפרסם פוסט ממומן, המעריצים שלי הם בסדר, מריאנה משתמשת בעקביות במוצרים האלה, זה לא אקראי.
יש כל כך הרבה בחלל היופי ובמרחב אורח החיים כרגע. כיצד יכולים משפיעים לייחד את עצמם?
אני יודע שזה נשמע כל כך מגניב, אבל להיות עצמך זה הדבר הטוב ביותר לעשות. יש אנשים שחושבים שאני אוהב את האדם הזה, אז אני אנסה לגרום לסרטונים שלי להיות כמו שלהם. ובכן, יש כבר מישהו שעושה את זה. אז אם אתה רק אתה ואתה יוצר תוכן שאתה אוהב, אנשים ימשכו לזה. אני חושב שניסיון להעתיק נוסחה של אדם אחר לא יעבוד. נסה ליצור סגנון תמונות משלך או סגנון עריכה משלך; פשוט עשה משהו אחר בכדי לגרום לעצמך להתבלט.
אתה סופר פעיל בכל כך הרבה פלטפורמות שונות. האם אתה רואה באחד מאלה מוקד העיקרי שלך, ואיזה מהם בולט כשאתה חושב על העתיד?
אני מנסה לעשות הכל כי אני חושב שכל פלטפורמה מיועדת לעוקבים שונים. ביוטיוב אנשים רוצים לראות הדרכות וסרטוני איפור; ב- Snapchat, הם רוצים לראות יותר מהחיים האמיתיים שלי ומה אני עושה כשאני לא נערך יתר על המידה. באינסטגרם הם רוצים לראות תמונות ממש יפות. הכל כל כך שונה, ואני חייב להתאים את התוכן בצורה שונה לכל פלטפורמה. אבל מבחינת העתיד של הכל, אני לא חושב שאינסטגרם הולכת לשום מקום. אנשים אוהבים לשבת ולגלול. אנשים אוהבים את Snapchat. לכל אירוע שאני הולך אליו יש מסנן Snapchat. אולי אני לא רוצה לפרסם משהו באינסטגרם ואולי לא ארצה לצלם סרטון YouTube מלא, אז נחמד שיש לי מקום לשתף בו משהו קל ומהיר שאני לא צריך לחשוב עליו הַרבֵּה. ואז אני חושב ש- YouTube צומח יותר מתמיד. סלבריטאים מתחילים ערוצי יוטיוב עכשיו. שקעים איתם אני עובד מתמקדים באמת בתוכן וידאו. אני חושב שיוטיוב, סנאפצ'ט ואינסטגרם הם כל ההתמקדות העיקרית שלי, ואני לא ממש רואה אף אחד מהם הולך לשום מקום.
אילו טעויות אתה רואה שאנשים עושים ברשתות החברתיות שעליהם להימנע מהם?
באינסטגרם לא צריך לפרסם הכל. נסה להיות באמת סלקטיבי לגבי מה שאתה מפרסם. ואז לסנאפצ'ט: אין שתייה מצולמת. אם שתית כמה כוסות יין, פשוט הימנע מ- Snapchatting.
הראיון הזה נערך ורוכז לשם הבהרה.
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.