מגזינים על דוכן עיתונים. צילום: Estherrr/iStock מאת Getty Images
ביום שלישי פרסמה ועדת הסחר הפדרלית מדיניות אכיפה חדשה לטיפול בפרסום מקומי. ההחלטה הייתה קלה, מכיוון ש- FTC אישרה את זה בתוצאה 4-0. "לאנשים הגולשים באינטרנט, משתמשים במדיה חברתית או צופים בסרטונים יש זכות לדעת אם הם כן לראות תוכן עריכה או מודעה ", אמרה מנהלת הלשכה להגנת הצרכן ג'סיקה ריץ ' ב ידיעה לתקשורת.
לצד ה- FTC הַצהָרָה - הכולל 16 עמודים עצומים הדנים בפרסומות המעוצבות באופן מטעה - א להנחות עבור משווקים ומפרסמים שוחרר, וסיפק 17 דוגמאות לתוכן מודעות שיסייע להם להבחין אם יש צורך בגילוי ברור או בולט. "ככל שמודעת מותאמת דומה יותר בפורמט ובנושא לתוכן באתר המוציא לאור, כך גדל הסיכוי שנדרשת חשיפה למניעת הטעיה", ציינו ההנחיות.
פרסום מקורי, המכונה גם תוכן ממומן או בתשלום, מתחיל להפוך לנורמה להכנסות בחברות מדיה בכל הגדלים, החל מ סטודיו המודעות המקורי של קונדה נאסט ל פאשניסטה 'משלו "CoLab. "העורכים מודעים היטב להשפעת הפרסום המקורי גם על הצרכנים, במיוחד מכיוון שהוא בדרך כלל משתלב עם תוכן מקורי. בכנס השנתי ה -17 ליוזמות באמנות ותרבות
כנס אופנה + עיצוב בנובמבר, נציגים מ הבזאר של הרפר, זוֹהַר, בסטייל ו עורך דנו ב חשיבות השקיפות והבהירות בין תוכן בתשלום למקור. כמוני כבר אוכפת הנחיות דומות לאתרים ולרשתות חברתיות על הבחנה בין תוכן עריכה לפרסום באמצעות תיוג ברור ורמזים חזותיים.לפי WWD, כישלון חברות התקשורת לפעול לפי כללי ה- FTC עלול לגרום לקנס אזרחי של מיליוני דולרים.