Immaginiamo che la settimana della moda sia un momento buono come un altro lanciare una rivista di e-commerce. Oggi porta il numero di debutto di la modifica, il nuovo settimanale online gratuito di Net-a-Porter. Seguirà una vera e propria rivista cartacea ancora senza nome, WWD rapporti.
Questo è in lavorazione da un po'. L'amato leader dell'e-commerce di lusso ha rafforzato il suo contenuto editoriale da quando ha introdotto l'ex Bazar di Harper UK EIC Lucy Yeomans; e lo scorso autunno, l'amministratore delegato della società Mark Sebba accennato a piani per una rivista a tutti gli effetti.
Piace Specchio dello stile di vita e Editorialista, la modifica contiene articoli ed editoriali di mercato acquistabili, oltre a notizie e articoli. la modifica ha anche pubblicità di vari marchi di lusso. Ma ciò che può differenziarlo di più da altre riviste online è che è pubblicato anche in francese, tedesco e molto importante Mandarino. “Vogliamo essere per la donna globale e internazionale. Non stiamo creando barriere geografiche", ha detto Yeomans al commercio.
Per quanto riguarda la rivista cartacea, la stanno testando con un pezzo unico chiamato Lo Speciale Collezioni, che presenta le collezioni primavera 2013 e che sarà inviato a "100.000 clienti top che sono stati identificati come particolari amanti della stampa".
Il prodotto cartaceo finale sarà disponibile in abbonamento e in edicola e sarà pronto a competere con Voga e Bazar di Harper, anche se verrà pubblicato solo da quattro a sei volte all'anno.
Per quanto riguarda gli uomini, il signor Porter pubblica già una rivista online settimanale chiamata Il giornale, così come un titolo di stampa--the Mr. Porter Post--che aumenterà la sua frequenza a sei volte per corsa e raddoppierà la sua corsa a 130.000, riporta il commercio.
Sebbene il vicepresidente, media e editoria di Net-a-Porter, Tess Macleod Smith, insista che i suoi clienti sono "grandi consumatori di riviste cartacee" (un punto che gli inserzionisti probabilmente erano felici di apprendere), le innovazioni digitali sono ovviamente ancora estremamente importante. Il prossimo obiettivo di Net-a-Porter saranno i contenuti editoriali per dispositivi mobili, che rappresentano il 30% delle vendite.