Una modella che indossa una maschera del Dr. Jart+ nel backstage del Suno. Foto: Anna Webber/Getty Images
Anche se è quasi di cattivo gusto lamentarsi troppo sinceramente della settimana della moda, per quanto riguarda essere pagati per impegnarsi con le nuove collezioni dei designer vanno, la lotta non è particolarmente reale - l'agitazione di spettacoli e presentazioni è senza dubbio estenuante. Questo è certamente il caso delle modelle che corrono da una passerella all'altra e della loro pelle, che potrebbe essere dipinta con il trucco e pulita una mezza dozzina di volte (o più) ogni giorno. Sotto forma di secchezza, sensibilità e sfoghi, la ricerca della bellezza prende il sopravvento.
Nelle ultime stagioni, tuttavia, la vista di modelle nel backstage con maschere idratanti in tessuto appiccicate al viso è diventata sempre più frequente. Una manciata di marchi di prodotti per la cura della pelle hanno incorporato i loro prodotti nella bellezza delle passerelle attraverso sponsorizzazioni di spettacoli per anni, ma un set insolitamente grande e diversificato è entrato in azione durante il mese di settembre.
Settimana della moda di New York. Dato che i truccatori sottolineano perennemente l'importanza di preparare la pelle prima di applicarvi i cosmetici, l'opportunità è stata lì per un po'.Wei Brian, fondatore e CEO di Wei bellezza, ha detto che il suo team di pubbliche relazioni le ha suggerito di esaminare la sponsorizzazione delle sfilate come un modo per costruire consapevolezza per il suo marchio - che svolge la maggior parte della sua attività in Asia - e convincere truccatori e modelli a testarlo fuori. La scorsa settimana ha segnato il debutto di Wei Beauty alla New York Fashion Week e i suoi prodotti si possono trovare nel backstage di Kate Spade, Ulla Johnson e Nicopanda. Wei ha affermato di aver visto un aumento dell'impegno sui social media da allora, una misura del successo echeggiata da Sabrina Tan, fondatrice e CEO di Skin Inc, che ha anche sponsorizzato la sua prima sfilata della New York Fashion Week questa stagione ad Alice & Olivia.
Relativamente parlando, i marchi di prodotti per la cura della pelle sono in ritardo per la festa. Trucco, capelli e sponsor delle unghie sono una parte prevista dell'esperienza del backstage a questo punto, sin da quando MAC Cosmetics iniziato a spingere la pratica alla fine degli anni '90. Le sponsorizzazioni possono riguardare l'arredamento di un designer con un noto stilista leader, un team e un prodotto; a volte è tutto questo più una grossa quota per il privilegio di lavorare allo show. Ma mentre alcuni grandi marchi tendono a dominare le sponsorizzazioni della settimana della moda nel settore dei capelli e del trucco – MAC, Nars e Maybelline, per esempio – la cura della pelle è attualmente un libero per tutti, con una serie di aziende come Wei Beauty, Skin Inc, Dr. Jart+, Omorovicza, Patchology, Skyn Iceland, SK-II e Arcona che fanno solo pochi spettacoli ogni.
Esteticamente parlando, sono arrivate al momento giusto. Un anno fa, le modelle di Marc Jacobs indossavano nient'altro sui loro volti, ma lozione, concludendo una stagione incentrata sulla pelle fresca e luminosa e pochissimo trucco vero e proprio. La tendenza è continuata nella primavera del 2016, con designer come Baja East, Theory e Opening Ceremony ancora focalizzati al laser su fondotinta e correttore a malapena presenti.
Sebbene i prodotti per la pelle siano sempre stati una parte preziosa del processo di applicazione del trucco, è solo di recente che la pelle nuda è diventata l'evento principale. "Penso che la conversazione prima fosse, 'Prepariamo la tela.' Non possiamo applicare il trucco su una tela che è irregolare o ruvida", ha affermato Sarah Kugelman, fondatrice e presidente di Skyn Islanda. "Poi c'è stata l'intera fase di innesco. Ma ora si tratta di come si fa a rendere la pelle sana e luminosa?"
Skyn Iceland è uno dei pochi marchi incentrati sulla pelle che è stato nel backstage della settimana della moda ormai da anni - un intero decennio, nel suo caso, anche se si limita a pochi spettacoli ogni stagione. Anche dopo anni di esperienza, Kugelman ha affermato che è difficile quantificare i guadagni commerciali associati alla sponsorizzazione di uno spettacolo. Quando Skyn Iceland ha iniziato a sponsorizzare la settimana della moda, il suo team stava cercando di vedere se le vendite sarebbero aumentate di conseguenza, ma si è scoperto che non c'era una correlazione così diretta tra il Due. Tuttavia, la settimana della moda è diventata uno strumento chiave per stabilire la storia del marchio, conoscere professionisti e generare interviste e contenuti visivi da utilizzare nelle presentazioni ai rivenditori.
"Ciò ha contribuito a creare credibilità, che poi filtra in una maggiore distribuzione", ha affermato Kugelman.
Le maschere di Skyn Iceland a Rebecca Minkoff questa stagione. Foto: Astrid Stawiarz/Getty Images
Margaret de Heinrich, co-fondatrice del marchio ungherese a conduzione familiare Omorovicza, ha affermato che c'è un vantaggio intangibile nello sponsorizzare una sfilata della settimana della moda che è "non quantificabile ma assolutamente utile". Omorovicza ha lavorato a Rag & Bone nelle ultime due stagioni, un binomio nato dall'affascinante makeup artist Gucci L'occhio di Westman. (Westman, che è sposato con lo stilista di Rag & Bone David Neville, crea spesso il look di bellezza per lo spettacolo.)
"Quando lavoro con i prodotti [di Omorovicza], funzionano all'istante. Immagino di essere conosciuto per creare una pelle davvero buona sulle ragazze e aiuta a creare una finitura davvero luminosa, immediata ed elastica sotto il trucco", ha detto Westman nel backstage di Rag & Bone la scorsa settimana, mentre massaggiava la crema sulla modella Mica Arganaraz faccia.
"Deve esibirsi sotto il trucco", ha aggiunto. "Altrimenti sono fottuto."
Da un famoso truccatore che ammette di essere pignolo riguardo ai prodotti per la cura della pelle, questa è un'approvazione clamorosa con il tipo di autenticità che eleva il posizionamento di un marchio nel mondo della bellezza. De Heinrich ha detto che Omorovicza, che è stata sponsor della Budapest Fashion Week la scorsa stagione, lo farà più alla settimana della moda di New York il prossimo febbraio e andrà a Londra per la prima volta nello stesso modo mese.
Dopo un decennio a New York, anche Skyn Iceland ha finalmente deciso di fare il grande passo alla London Fashion Week di questa stagione. A partire da giovedì, il marchio ha bloccato uno spettacolo, con la possibilità di aggiungerne altri.
"Abbiamo un'ampia distribuzione nel Regno Unito, quindi aveva senso per noi essere lì", ha detto Kugelman. "Siamo in fase di espansione in Europa, quindi vedremo cosa succede".