I prodotti Dr. Jart+ in uso al Suno durante la New York Fashion Week. Foto: Anna Webber/Getty Images
Quasi un anno fa, Fabrizio Freda, CEO di Estée Lauder ci ha detto che il modo migliore per competere con i marchi di prodotti per la cura della pelle in uscita dalla Corea del Sud — attualmente il fulcro mondiale dell'innovazione in quell'arena — doveva abbracciare le sue tendenze e la sua tecnologia. Il team di Freda aveva visto arrivare da tempo il dominio della Corea del Sud nella cura della pelle: Clinique, un marchio di proprietà di Estée Lauder, è stato uno dei primi a portare le creme BB negli Stati Uniti.
Ora Estée Lauder si sta avvicinando alla fonte dei progressi della Corea del Sud nella tecnologia per la cura della pelle. La società acquisisce una partecipazione in Have & Be Co. Ltd., proprietaria di Do The Right Thing e Dr. Jart+, uno dei primi marchi di prodotti per la cura della pelle a inizia a sponsorizzare le sfilate alla New York Fashion Week. Estée Lauder non ha per ora divulgato i termini dell'accordo.
L'accordo, che dovrebbe chiudersi entro dicembre, segna il primo investimento di Lauder in un marchio di cosmetici coreano. Tuttavia, negli ultimi mesi l'azienda ha lavorato per allinearsi alla scena della bellezza coreana con altri mezzi. Quest'estate, per esempio, ha firmato la modella dai capelli arcobaleno Irene Kim, nato a Seattle e trasferitosi alle scuole medie a Seoul, come "collaboratore del marchio globale".
Senza dubbio sentiremo di più su questo investimento la prossima settimana, quando Estée Lauder darà il suo primo aggiornamento finanziario dell'anno fiscale. Tuttavia, arriva in un buon momento: ad agosto, l'azienda le vendite di prodotti per la cura della pelle sono diminuite, grazie al calo dei consumi a Hong Kong e, sì, in Corea.