Withings spera che un sosia di Mini Cara Delevingne venda i suoi orologi intelligenti

Sono un fan degli orologi di monitoraggio delle attività di Withings da un po' di tempo ormai. Il stile originale, uscito a giugno, era classico e minimale. La sua seconda iterazione, the Attività Pop, era ancora di classe ma un po' più divertente - e a $ 150, $ 300 in meno rispetto al primo. Sono dispositivi davvero di bell'aspetto che possono passare per orologi "reali" (leggi: monouso).

Ma quando si tratta di corteggiare l'industria della moda, non è sufficiente creare semplicemente prodotti tecnologici chic e sperare che gli amanti dello stile trovino la loro strada. Come ha spiegato al telefono Julien De Preaumont, Chief Marketing Officer di Withings, martedì pomeriggio, le persone della moda "non inizierai a leggere i blog di tecnologia solo perché hai un bell'orologio." Devi andare ad abbattere quei muri te stesso.

Ecco perché l'azienda di wearables ha scelto la London Fashion Week per pubblicare una serie di foto con due preadolescenti Kate Moss e Cara I sosia di Delevingne (Maya Koski-Wood, 12, e Harley Chapman, 10) indossano l'Activité Pop e rievocano gli scatti del recente delle top model

Campagna "My Burberry". C'è anche un momento Twiggy e un momento Cara D in borghese gettato per buona misura.

"Non avevamo il budget per avere gli originali, quindi abbiamo dovuto inventare dei sosia", ha detto De Preaumont del casting.

È carino e inquietante e alimenta le nostre tendenze di Internet più basse. Ovviamente vedremo minuscole repliche adorabili dei modelli più popolari del pianeta. ne scrivo proprio ora!

Ben fatto, Withings. Molto bene.

La società non ha acquistato spazi pubblicitari per promuovere le immagini, afferma De Preaumont; invece, vivranno sui social media e su alcuni blog. Il punto era dimostrare che l'Activité Pop, che è ora disponibile nel Regno Unito e sarà in vendita presso Best Buy negli Stati Uniti a marzo, può essere un accessorio di moda.

Dopo aver lanciato l'originale Activité in occasione di un evento con Marie Clairedi Nina Garcia, Withings ha anche iniziato a inviare dispositivi a fotografi, truccatori e parrucchieri per traccia chi cammina di più durante il Fashion Month.

Withings non è la prima azienda tecnologica a fare di tutto per conquistare il pubblico della moda. Apple ha preso di mira direttamente i livelli più alti del settore: Anna Wintour, Karl Lagerfeld, et al. — tenendo an Evento Apple Watch a Colette durante la settimana della moda di Parigi lo scorso settembre. Il mese successivo, il dispositivo è saltato fuori sulla copertina di Voga Cina. La mossa di Withings è su scala ridotta e la società certamente non ha la base di fan preesistente di Apple, ma queste foto dovrebbero almeno aiutare a portare il marchio sul radar degli appassionati di moda.

E anche se è un po' strano che Withings abbia scelto di imitare una campagna pubblicitaria esistente, questi ragazzi sono veramente carino.