Quando un modello di business ha successo, le persone vogliono copiarlo. Questa tendenza sembra particolarmente dilagante nel settore della moda. Per ogni Gilt Groupe c'è una Rue La La; per ogni Tom, c'è un di Bob, eccetera.
Uno degli esempi più recenti di questo è Eyefly, il cui modello di business è stranamente simile a quello della start-up di shopping online di occhiali Warby Parker, che produce occhiali di qualità a prezzi accessibili e, per ogni paio di occhiali acquistato, ne regala un paio a chi ne ha bisogno.
Certo, probabilmente non ci sarebbe un Warby Parker senza Toms Shoes che guida il modello di business one-for-one. Tuttavia, il concetto generale di Warby Parker per fornire occhiali da vista di alta qualità a un prezzo ragionevole era del tutto loro. È una buona idea. Perché gli occhiali di bell'aspetto dovrebbero costare centinaia di dollari? Non sorprende quindi che la scorsa settimana, mosca blu ha lanciato Eyefly, essenzialmente la stessa identica cosa di Warby Parker, meno la dedizione di Warby a restituire attraverso il loro programma Buy a Pair, Give a Pair. E ha suscitato un po' di scalpore.
Eyefly racconta una storia vaga nella loro sezione Informazioni su come è nata l'idea: "un designer di occhiali, un CEO della moda e un guru dei media si sono incontrati per discutere l'argomento di occhiali da vista..." La storia potrebbe essere in qualche modo credibile se non fossero arrivati al punto di utilizzare non solo lo stesso modello di business, ma anche letteralmente lo stesso occhio indossare modelli. Fino a poco tempo fa, le foto sul sito web di Eyefly erano letteralmente le stesse foto promozionali usate da Warby Parker durante il loro lancio lo scorso anno. Inoltre, il design del sito di Eyefly è estremamente simile a quello di Warby Parker.
La scusa di Eyefly? Un portavoce ha dato travasato una dichiarazione in cui affermano: "Il team di progettazione del sito (fornitore esterno) inizialmente ha utilizzato l'immagine come segnaposto fino a quando non abbiamo creato il nostro contenuto, cosa che abbiamo fatto con Tommy Ton." Le immagini in questione sono ora, convenientemente, scomparse dal sito e sostituite da scatti street style di editori e stilisti che indossano Eyefly cornici. La serie di scatti di Tommy-Ton è piuttosto interessante. Ma siamo ancora curiosi: quello che Eyefly ha fatto all'inizio andava bene? Tipo, possono farla franca? Sicuramente Eyefly doveva avere opzioni diverse dall'usare immagini appartenenti all'unica azienda che sarebbe stata inevitabilmente accusata di copiare, o almeno paragonata. Sembra tutto un po' sospetto.
Naturalmente, allo stesso tempo, non puoi davvero possedere un concetto. Come ha detto Jesse Eisenberg Il social network, "un ragazzo che costruisce una bella sedia non deve soldi a tutti quelli che hanno costruito una sedia." Alla fine, Eyefly e Warby Parker sono due società diverse che probabilmente lo faranno entrambi hanno successo: Warby Parker per la loro chiara passione e autenticità, e dedizione nel restituire, e Eyefly per avere le risorse e la portata di un molto più grande società. Posso sicuramente vedere persone schierarsi su questo. Su quale sei?