"Redbook" mette le donne normali e non famose sulla copertina di settembre

C'è un numero di settembre in cui donne bianche a Prada e Karlie Kloss non regnare supremo: Libro rosso. Per la prima volta nella storia della rivista, il numero più importante dell'anno non vede protagonisti né una celebrità né una modella famosa, ma sei donne normali.

"Ci occupiamo di molte persone reali in tutta la rivista", mi ha detto la caporedattrice Meredith Rollins la scorsa settimana a una festa intima che celebrava la pietra miliare. "È qualcosa su cui ci siamo davvero concentrati da quando ho ottenuto il lavoro un anno fa e quindi, perché non dovrebbe estendersi alla copertina?"

Queste sei donne non sono state esattamente strappate dalla strada: sono le vincitrici del secondo annuale della rivista Libro rosso Premi per lo stile delle donne reali. Rappresentano una vasta gamma di età (dai 25 ai 42), etnie, città d'origine e percorsi di carriera - da a pochi nel marketing (totale coincidenza) a Psyche Southwell, 36 anni di St. Louis, una povertà ricercatore. Una giuria tra cui 

Polizia della moda co-conduttore Brad Goreski, guru del trucco Mally Roncal (anche Roncal e Goreski contribuiscono a Libro rosso) e direttore creativo del marchio plus size eloquii, Jodi Arnold, ha contribuito a restringere i 5.000 concorrenti.

"Ho lavorato a Fortunato per sei anni ed ero a Bazar di Harper e W e adoro queste riviste di moda", ha spiegato Rollins. "Avere i numeri di settembre e sfogliarli è una tale emozione. Non lo guardi e non dici "Oh, sarà qualcosa che proverò il prossimo martedì sera alla serata degli appuntamenti". Vuole essere puramente stimolante. Quindi essere in grado di pubblicare qualcosa che sia davvero fruibile, è davvero utile, ma non per questo meno stimolante e altrettanto emozionante da vedere, penso che sia davvero rivoluzionario".

Mentre i vincitori fare tutti mantengono blog di stile, postare selfie e scatti a figura intera non è il loro lavoro principale. "Non volevamo scegliere nessuno che guadagnasse con l'essere alla moda", mi ha detto Rollins. "Il loro reddito proviene dal loro vero lavoro e sono persone totalmente reali e hanno budget reali, come se nessuno stesse inviando loro Louboutin per posta. Comprano tutto ciò che indossano, il che è stato anche molto importante perché volevo che fosse realistico per il nostro lettore".

Per le riprese della copertina, gli editori del mercato hanno intervistato ogni vincitore sul loro stile personale e le preferenze di abbigliamento - e hanno chiamato pezzi dagli showroom - ma ogni "modella" in realtà si è disegnata da sola. I marchi e i pezzi utilizzati sono accessibili e accessibili, da una giacca con stampa foulard da $ 28 di Forever 21 a una tuta stampata a portafoglio da $ 119 di Eloquii. (L'articolo più costoso era un paio di $ 300 di stivali scamosciati neri Dolce Vita alti fino alla coscia.)

Mentre le donne sono state messe al lavoro per la parte relativa allo styling delle riprese di copertina, si sono godute un po' di trattamento da modelli di copertina. "Penso che la parte migliore delle riprese ad essere onesti sia stata Mark Townsend ha fatto i capelli a tutti", ha detto la venticinquenne marketer di New York Christine Buzan a proposito dell'hairstylist di lunga data delle gemelle Olsen.

Ma cosa significa usare le incognite su una copertina per il lato business della rivista? La preparazione a un numero di settembre è sempre un'impresa enorme. In genere, i titoli devono litigare con le più grandi star delle copertine e raccogliere le idee sui titoli più scintillanti per aiutare gli editori con la spinta delle vendite di annunci. Quindi in un mese pieno di Emma Watson (Vogue UK), Taylor Swift (Fiera della vanità) e Karlie Kloss (Fascino), sei non-Famosa cover star è una svolta interessante. Ma in una mossa strategica, Libro rosso ha collaborato con Colomba. "Hanno fatto delle vere donne nella loro campagna dal 2004", ha osservato Rollins. "Non hanno avuto alcun input editoriale. Stanno vedendo le donne stasera per la prima volta. Era un progetto puramente editoriale".

Rollins vorrebbe continuare a utilizzare donne vere sulla copertina del numero di settembre del prossimo anno, poiché sente una proprietà speciale del concetto. "So che molte persone si concentrano sullo street style con le star dello street style [ma] è una palla di cera diversa", ha detto. "Sembra solo che sia qualcosa che nessun altro sta facendo."

Detto questo, non si arrabbierebbe se un'altra rivista saltasse sul carro delle vere donne. "Sarei felice come chiunque altro. Penso che sia fantastico e penso che i lettori meritino di vedere persone che assomigliano esattamente a loro".