Uno sguardo dal lookbook primavera 2016 di Koral. Foto: Koral
Quasi ogni settimana, sembra che un'importante azienda di lifestyle lanci una linea di abbigliamento sportivo o che un nuovo marchio indie esploda su Instagram. Guardando i numeri, non è una sorpresa: mentre le vendite di abbigliamento femminile sono rimaste più o meno stabili nella storia recente, le vendite di abbigliamento sportivo sono in costante aumento, secondo NPD. Solo negli Stati Uniti, tra giugno 2013 e giugno 2014 uomini e donne hanno speso più di 33 miliardi di dollari in leggings da allenamento e altri attrezzi sportivi.
Il denaro viene versato nel settore, non solo dal Kate Spades, Ralph Laurens e Tory Burchs del mondo, ma anche da venture capitalist, che hanno investito milioni in marchi emergenti tra cui Voci all'aperto, Tracksmith e Rodano, sperando che uno si riveli essere il prossimo Lululemon o Nike.
Ma un fantastico sostenitore di VC non fa un buon paio di pantaloni da yoga. Per scoprire quali marchi di abbigliamento sportivo dovremmo avere sul nostro radar, abbiamo intervistato gli editori di mercato in diverse importanti riviste di fitness:
La salute delle donne, Forma e Se stesso - così come i nostri redattori super-atletici, Alyssa e Cheryl. Ecco le etichette che pensano siano destinate a una grande espansione.Alala
Sia Gabrielle Porcaro, senior fashion and market editor presso La salute delle donne, e Julia Malacoff, senior fashion editor presso Forma, sono entusiasta di Alala, con sede a New York, per la sua qualità, la sua moda e la sua versatilità: questi sono sottovalutati ma capi alla moda facili da indossare e che passano facilmente dalla palestra a un brunch post-allenamento o commissioni. La fondatrice Denise Lee ha fondato Alala nel 2014 dopo aver lavorato sotto il venture capitalist e co-fondatore di Tory Burch Chris Burch. I prezzi sono nella fascia alta dello spettro - un paio di leggings ti costerà circa $ 110, mentre un bomber in rete costa $ 225 - ma "ne vale assolutamente la pena", afferma Malacoff. Inoltre Il sito web di Alala, la linea è portata avanti da Bloomingdale's, Equinox e Free People, tra gli altri.
K-Cervo
I leggings multicolori a righe nere di K-Deer sono immediatamente riconoscibili, così riconoscibili, infatti, che L'atleta è stata costretta a tirare un paio di leggings da yoga che sembrava troppo simile a quello del marchio di tre anni dopo che i suoi fan hanno acceso il web per protesta. La fondatrice Kristine Deer, appassionata di hot yoga, ha fondato l'etichetta dopo essere stata licenziata dal suo lavoro di designer presso Converse di John Varvatos, e i suoi primi progetti sono accreditati per aver contribuito a dare il via alla tendenza per la stampa ghette. Impressionante, i capi di K-Deer sono tutti prodotti a New York e nel New Jersey con tessuti di fabbricazione americana. Top e leggings, con un prezzo da $ 36 a $ 98, sono venduti tramite il suo sito web e boutique e centri fitness in tutto il mondo, e ha recentemente ampliato la sua formazione per includere abbigliamento sportivo per bambini e uomini.
Karma atletica leggera
Karma atletica leggera non è un nuovo arrivato: il marchio con sede a Vancouver è operativo da 12 anni, ma non è ancora ben noto negli Stati Uniti. L'etichetta è nota per i suoi reggiseni sexy e con spalline — Porcaro dice che sono il suo "go-to" quando indossa un La salute delle donne caratteristica, ma la nostra Cheryl Wischhover giura sui collant di Karma, che prediligono stampe naturali, pannelli e dettagli femminili come i lati pieghettati.
Varley
Se sei un fan dei pannelli trasparenti e dell'occasionale stampa leopardata o marmorizzata, Varley è il tuo nuovo punto di riferimento. Il marchio è stato lanciato a Londra nel 2012 come linea di costumi da bagno e solo di recente si è espanso nell'abbigliamento sportivo. Porcaro è particolarmente colpito dai dettagli in rete e cerniera dei marchi, nonché dai suoi modelli. "Penso che questo è un marchio che i fanatici del fitness faranno oscillare per le strade di New York in pochissimo tempo", afferma.
P.E. Nazione
P.E. Nation è stato lanciato solo lunedì, ma ha già attirato l'attenzione di Dana Ortiz, Se stesso direttore del mercato della moda e degli accessori della rivista, che è attratto dai suoi pezzi grafici, intrisi di streetwear e dalle silhouette eleganti, che sono alla moda e funzionali. Un crop top con logo ti costerà circa $ 79, mentre i leggings hanno un prezzo compreso tra $ 100 e $ 120 sul suo sito web.
Un giorno
Un giornoi suoi vestiti eleganti e lucidi potrebbero facilmente passare per streetwear, ma non lasciarti ingannare, c'è una seria tecnologia anti-sudore al lavoro. Porcaro la definisce "l'ultima collezione workout-to-street". Dettagli fantastici, come una tasca per cellulare nel marchio il bestseller di $ 95 Brakes On Leggings, rende i suoi prodotti amati e hanno atterrato i fondatori Meg He e Nina Faulhaber Su Forbes's 30 Under 30 lista.
michi
Michi è arrivato a New York nel 2010, molto prima che prendesse piede il trend dell'activewear, e ha già una lunga lista di grossisti internazionali (tra cui Neiman Marcus e Shopbop) e una vasta gamma di categorie, tra cui tennis e nuotare. Ritagli non convenzionali e ricchi pop di colore sono due delle sue firme, che lo rendono uno dei preferiti dagli editor di stile, inclusa la nostra Alyssa Vingan. I prodotti dell'etichetta non sono economici: un reggiseno sportivo può costare fino a $ 195 su Il sito di Michi, mentre i leggings vanno da $ 115 a $ 225, ma puoi scommettere che non assomigliano a nessun altro.
Koral
Dimentica i leggings per lo yoga: dopo aver provato una delle tute da performance dalla testa ai piedi di Koral, potresti non tornare mai più a un tradizionale completo da allenamento. Con sede a Los Angeles, la designer Ilana Kugel crea look memorabili con ritagli delicati, pannelli trasparenti diagonali e stampe e metallizzati alla moda, con un prezzo principalmente compreso tra $ 75 e $ 175 e disponibile per l'acquisto online.
Goldsheep
Ananas, rose, la faccia di Frida Kahlo - tutto questo e altro ancora si possono trovare sui leggings sfacciati da 95 dollari di Goldsheep, che Malacoff giura essere "i più pazzi ma i migliori leggings che abbia mai visto." (Sono anche i preferiti dell'attrice di "Big Bang Theory" Kaley Cuoco.) Ogni pezzo è realizzato a Laguna Beach, in California, e venduto Su Sito web di Goldsheep e in a numero crescente di centri fitness.
Eroina Sport
I design di Heroine Sport sono classici, sportivi e sottili, ideali per chi cerca di espandersi da Lululemon o Tory Sport, ma non troppo lontano. Prendi un consiglio di stile da Malacoff e sovrapponi i reggiseni e le canotte dei marchi ($ 95- $ 135) sotto una giacca da moto in pelle. I suoi leggings ad alte prestazioni ($ 110- $ 190) sono anche "super comodi e lusinghieri", dice. I disegni sono venduti su Sito web di Heroine Sport così come presso i principali rivenditori tra cui Bergdorf Goodman e Saks Fifth Avenue.