Giles primavera 2016. Foto: Ian Gavan/Getty Images
Nel difficile panorama della vendita al dettaglio odierno, molti designer sono stati costretti a ripensare completamente alle strategie del loro marchio per rimanere in affari, e lunedì è arrivata la notizia che un'altra nota etichetta si sta muovendo in una direzione diversa questa stagione. Secondo WWD, Giles Deacon — che avrebbe dovuto presentare la sua collezione autunno 2016 a Londra il 5 febbraio. 22 — sta chiudendo la sua omonima etichetta di prêt-à-porter e non parteciperà più alla London Fashion Week. Invece, Giles sposterà la sua attenzione su ordini privati, commissioni per il tappeto rosso e couture, e prevede di presentare alla settimana della moda a Parigi il prossimo luglio. I rappresentanti di Giles non hanno risposto immediatamente alla nostra richiesta di commento.
Le sfilate di Giles sono note per la loro teatralità e il casting di prim'ordine, che probabilmente rimarranno un punto di forza quando Deacon passerà al calendario couture. Per quanto riguarda il suo ragionamento dietro il cambiamento, il designer ha detto
WWD che è interessato ad allinearsi più da vicino con il programma di consegna delle vendite. In questo modo, i clienti non dovranno aspettare sei mesi per acquistare la collezione dopo averla vista in passerella. "Con l'alta moda, significa che posso mostrare l'autunno a luglio, con la consegna a settembre", ha detto. "I miei clienti riceveranno i loro pezzi in stagione".Deacon, che ha anche lavorato presso Bottega Veneta, Gucci e Ungaro, si unisce a un elenco sempre crescente di designer che cercano di rendere prioritari gli ordini personalizzati: entrambi Jean Paul Gaultier e Viktor & Rolf ha recentemente chiuso le loro etichette di prêt-à-porter per concentrarsi sull'alta moda e le loro attività di licenza di fragranze e il marchio con sede a New York Honor mette in pausa la sua collezione di prêt-à-porter per concentrarsi su abiti da sposa e su misura. A Londra in particolare, Jonathan Saunders (una delle preferite di Kate Middleton) ha annunciato che avrebbe chiuso la sua etichetta l'anno scorso, e Matthew Williamson ha recentemente chiuso i suoi flagship store per concentrarsi sull'e-commerce direct-to-consumer, oltre che sul licensing.
Mentre il dibattito sul fatto che la Fashion Week debba diventare un evento principalmente rivolto ai consumatori diventa più acceso, sembra che sempre più pezzi grossi del settore stiano dando priorità ai loro clienti. Terremo d'occhio il calendario per ulteriori cambiamenti dell'ultimo minuto mentre l'autunno 2016 mostra l'avvicinarsi.