Inizierai a fare acquisti su Instagram?

Instagram ha annunciato martedì che inizierà ad aggiungere funzionalità di acquisto la prossima settimana, consentendo agli utenti di scoprire e acquistare articoli in modo più semplice. La piattaforma ha collaborato con 20 marchi e rivenditori con sede negli Stati Uniti, tra cui Kate Spade New York, Warby Parker e JackThreads, per integrare i post degli acquisti con i loro account. "Sapere che gli Instagrammer sono aperti alla scoperta sulla piattaforma e che le persone impiegano del tempo per comprendere meglio i prodotti a cui sono interessati, questo test offre alla nostra comunità passi preziosi lungo il loro percorso di acquisto prima che effettuino un acquisto", afferma un annuncio sul blog aziendale di Instagram.

Sara fai qualcosa del genere: un utente troverà una foto con un avviso nell'angolo in basso a sinistra che dice "Tocca per visualizzare i prodotti", in modo simile a come viene visualizzato un avviso con un'icona contrassegnata. Una volta toccata la foto, appariranno fino a cinque tag con i nomi dei prodotti e i prezzi. Toccando un prodotto specifico, gli utenti verranno indirizzati a una pagina separata (sempre su Instagram) con ulteriori informazioni. Infine, se agli utenti piace ciò che vedono, possono toccare "Acquista ora", che li porterà direttamente alla pagina di vendita dell'account per effettuare un acquisto. Cha-ching.

"Instagram e Warby Parker condividono un apprezzamento simile per il bel design e le esperienze senza soluzione di continuità", afferma Dave Gilboa, co-fondatore e co-CEO di Warby Parker, sul blog di Instagram. "Ma in questo momento, non esiste un modo semplice e pulito per condividere i dettagli sui prodotti presenti nei nostri post. I clienti spesso devono chiedercelo, il che crea un'esperienza ingombrante da entrambe le parti. Amiamo quanto sia perfettamente integrato e incentrato sul consumatore questa nuova esperienza è."

Sebbene Instagram non abbia condiviso esattamente come gli account partecipanti (e la piattaforma stessa) monetizzeranno su queste nuove funzionalità, è sicuramente una decisione intelligente per l'azienda attingere al aumento dello shopping mobile. (Secondo eMarketer, l'84% degli utenti di smartphone negli Stati Uniti naviga, ricerca o confronta i prodotti su un browser Web o tramite un'app mobile. Per non parlare di quanto sia importante per i marchi costruire un forte seguito e presenza su Instagram.

Ma non aspettarti di vedere queste funzionalità di acquisto sul tuo feed in qualunque momento presto. La società li testerà prima su un gruppo di account selezionati negli Stati Uniti, con l'intenzione di espandersi a livello globale aggiungendone ancora di più innovazioni, come i consigli sui prodotti e la possibilità per gli utenti di Instagram di salvare questi contenuti di acquisto affinché possano visitarli dopo.

Con il stagione dello shopping natalizio proprio dietro l'angolo, che dovrebbe suonare in 91 miliardi di dollari solo online, dobbiamo applaudire il tempismo di Instagram per il lancio di questo. Ma gli utenti inizieranno effettivamente a fare acquisti tra scorrimento, doppio tocco e visualizzazione di storie — e quanto andrà a beneficio dei marchi e dei rivenditori coinvolti? Più, influencer sono gli account principali quando si tratta di un utente che scopre e acquista nuovi pezzi tramite i social media. Programmi da ShopStyle, Stile di ricompensa e Progetto settembre stanno già fornendo loro modi per monetizzare su Instagram. (Dash Hudson, lanciato nel 2014, offriva un servizio simile con collegamenti ai prodotti da foto importate di Instagram, ma da allora ha passati a fornire approfondimenti e analisi.) Saranno eventualmente in grado di aggiungere funzionalità di acquisto sui loro account, pure? Dovremo aspettare e vedere.

Questa storia è stata aggiornata per chiarire l'attuale modello di business di Dash Hudson.

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