Jason Wu. Foto: JP Yim/Getty Images
Jason Wu (come Fashionista!) ha celebrato il decimo anniversario della sua etichetta nel 2017. Nel giro di un decennio, si è costruito un nome come uno dei più grandi designer americani dell'era moderna. Forse ricorderete quella notte storica del 2009, quando Michelle Obama si presentò al ballo inaugurale indossando uno dei suoi modelli: un abito di chiffon bianco monospalla. È diventato immediatamente iconico e ha contribuito a consolidare il Jason Wu brand come una forza nell'industria della moda americana, ma una volta che hai vestito la first lady più chic dell'era moderna, cosa resta a cui aspirare uno stilista? Una fragranza, ovviamente.
Wu si è già dilettato nel settore della bellezza in passato — ha lavorato a collaborazioni con Lancôme e Caudalie — ma l'avvento della sua omonima fragranza at Saks Fifth Avenue Martedì segna la sua prima incursione nella bellezza sotto l'etichetta Jason Wu. Ho incontrato il designer al telefono prima del lancio per parlare dei ricordi olfattivi della sua infanzia a Taiwan, che vede come la rappresentazione ideale della moderna bellezza americana e se potrebbe esserci più bellezza di Jason Wu in arrivo nel futuro.
Parlami della tua decisione di lanciare un profumo. Perché ora era il momento giusto per te per farlo?
Ho appena festeggiato il mio decimo anno di attività e sembra che questo sia il momento perfetto per lasciare qualcosa che racchiuda tutto ciò che ho fatto finora nella mia carriera. È una specie di rappresentazione della donna Jason Wu. Gli ultimi 10 anni hanno aiutato il marchio a concretizzarsi in un viaggio molto interessante, e sento di aver imparato abbastanza su me stesso e il marchio è maturato abbastanza da rendere questo il momento giusto.
Sembra che tu abbia sempre avuto un interesse per la bellezza - hai fatto alcune collaborazioni in passato. Perché la fragranza è stata la prima volta che ti sei avventurato da solo nel regno della bellezza?
In realtà ho sempre voluto [creare una fragranza]. È stato un sogno avere le mie fragranze. Penso che quando incontri una persona per la prima volta, è l'odore che ti attrae in modo subliminale. Ho sempre pensato che il profumo sia molto potente. Ho fatto così tante collaborazioni di bellezza perché è un'area che ha molto senso per me e per il mio marchio. Ho sempre giocato con molti beauty look in passerella. Lo adoro perché penso che si abbini molto bene alla visione molto femminile che ho del mio marchio. Sono stato molto aperto a lavorare su molti progetti nel campo della bellezza, quindi sembrava avere senso avere qualcosa che fosse finalmente mio.
La prima fragranza di Jason Wu, Jason Wu. Foto: per gentile concessione di Jason Wu
In che modo il profumo è in linea con il marchio Jason Wu?
Penso che quando lo guardi, visivamente... la bottiglia è disegnata da Andre Mellone, che ha anche disegnato il mio negozio l'anno scorso. Ha un'ispirazione di metà secolo, da cui traggo molta ispirazione anche per le mie collezioni prêt-à-porter, e anche la mia sensibilità per l'interior design. Amo collezionare mobili di metà secolo.
Il rosa cipria pressato per me è la rappresentazione della sensualità e della femminilità, che penso sia molto sinonimo del marchio Jason Wu. L'odore è floreale, molto talcato, leggermente legnoso: è piuttosto sexy e delicato. È estremamente, estremamente femminile. Se guardi indietro a tutte le mie collezioni, ognuna ha avuto una stampa floreale, un motivo o un ricamo. Il floreale è stato qualcosa che è stato fondamentale per me. Tutte queste cose informano la creazione del marchio.
La cosa interessante è che quando ho iniziato a creare la fragranza, ho dovuto fare un test alla cieca di 300 o 400 ingredienti. Non sapevo cosa stavo annusando. Ho annusato un profumo che mi ha riportato indietro, e non capivo davvero cosa fosse. Poi è stato rivelato che si trattava di gelsomino, e mi sono ricordato che quando stavo crescendo a Taiwan, i miei vicini avevano il gelsomino su tutto il muro. Era una parete frontale piena di loro, e io andavo a prenderli. Quindi è un progetto molto personale, perché tutti questi odori sono cose che sono ricordi molto positivi per me.
Come descriveresti il profumo?
È leggero, questo era molto importante per me. È composto principalmente da fiori bianchi: gelsomino sambac, peonia, mughetti. C'è una trasparenza, qualcosa che sembra molto leggero, che non sembra di entrare nella stanza e l'odore permea. È più come se qualcuno ti passa accanto c'è un profumo sottile, è quello che volevo. Volevo qualcosa che fosse molto quotidiano. La fragranza si sviluppa [nel corso della giornata], quindi si passa dallo strato superiore dei fiori bianchi a questi sapori più legnosi e fruttati, come il fico e il mandarino. C'è anche il pepe rosa, quindi c'è sicuramente un piccolo vantaggio.
Dimmi di più sul design della bottiglia e su cosa speravi di evocare con essa.
C'è una pulizia sulla bottiglia e ha una base super spessa. È prodotto a Parma, Italia. Mi piace l'idea che sembri quasi un bel pezzo di scultura; è un vetro molto spesso con un tappo rotondo in oro. Il cerchio è davvero ispirato dalla "O" nel logo di Jason Wu, che è un cerchio perfetto, ed è stato un tema ricorrente nella mia carriera. Ho un sacco di borsette con hardware che assomiglia a quello. Il tono dorato è stato molto familiare al marchio. Quindi mescolato con la qualità fermacarte della base, sembrava qualcosa che non era solo sostanziale ma anche qualcosa che era un bell'oggetto.
Quindi pensi che sia il tipo di confezione a cui qualcuno si aggrapperebbe, anche dopo aver esaurito la fragranza?
Ho sempre pensato a cosa c'è di così magico nella bellezza: le tavolozze per il trucco, le bottiglie di profumo, sono così belle. Chiamo il colore del succo "polvere pressata" perché mi sono ispirato a questi piumini da cipria e polveri pressate degli anni '50.
Parlami della scelta di presentare Lily Aldridge come il volto della campagna. Cosa incarna del profumo?
Rappresenta molto di ciò che volevo ritrarre nella fragranza: la vulnerabilità, la sensualità, ma anche la forza e la femminilità. Lily ed io siamo amiche da parecchi anni e abbiamo sempre voluto lavorare a un progetto insieme. È una così grande rappresentazione della moderna bellezza americana.
Hai altri piani per ulteriori prodotti di bellezza con il marchio Jason Wu in futuro?
È decisamente all'orizzonte, è qualcosa che non vedo l'ora. Questa è una grande mossa per noi lanciare finalmente la fragranza Jason Wu. Spero che questo sia un punto di partenza per Jason Wu [nel] mondo della bellezza, ma in questo momento stiamo concentrando tutta la nostra attenzione su questo lancio.
Questa intervista è stata modificata e condensata per chiarezza.
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