Dopo il rilascio dei risultati finanziari del secondo trimestre di Crocs Inc. martedì, che hanno mostrato un aumento delle entrate del 3,6% (atterrandolo a $ 376,9 milioni), la società ha annunciato che apporterà alcune modifiche di ristrutturazione piuttosto importanti alla sua attività commerciale.
No, questo non significa che ridisegna i suoi goffi zoccoli di plastica, senza dubbio il più brutto anatroccolo del mondo delle calzature.
Ci saranno, tuttavia, alcune riduzioni in La gamma di prodotti Crocs, che l'azienda ha sovraespanso negli ultimi anni. Il piano è quello di rifocalizzare e semplificare la sua linea principale di scarpe stampate e interrompere lo sviluppo di prodotti non essenziali.
Sfortunatamente, i tagli comporteranno anche la chiusura o la conversione di circa 75-100 negozi Crocs in tutto il mondo (18 hanno già chiuso nel corso del secondo trimestre), insieme a una tornata di licenziamenti che metterà fuori uso 183 dei suoi 5.000 dipendenti opera. La maggior parte dei licenziamenti è avvenuta martedì e, secondo il comunicato della società, si tradurrà in un risparmio sui costi di $ 4 milioni nel 2014 e $ 10 milioni nel 2015. Le chiusure dei negozi, nel frattempo, dovrebbero ridurre le entrate annuali da $ 35 a $ 50 milioni e le spese da $ 17 a $ 25 milioni.
In ripresa, Crocs sta aprendo un nuovo Global Commercial Center a Boston alla fine di quest'anno, che sarà la nuova casa per i team di merchandising, marketing e vendita al dettaglio.