Secondo Marcus Wainwright di Rag & Bone, "Compra ora, indossa ora" è "Assolutamente dove dovrebbe essere la moda"

Era inevitabile per Marcus Wainwright, Rag & Boneco-fondatore e appena intitolato co-CEO, per condividere i suoi pensieri sul argomento più in voga del settore al momento, il calendario della moda, davanti a un pubblico tutto esaurito al Fashion Institute of Technology mercoledì sera. (Il giorno prima allo SCAD, i progettisti della Public School spiegato come hanno abbandonato il formato tradizionale a un simile tipo di pubblico.) Ma invece di concentrarsi sugli orari delle passerelle, Wainwright era più interessato alle consegne. In una conversazione con Emma McClendon, curatrice del Museo presso FIT, Wainwright ha anche parlato della combinazione di sfilate maschili e femminili e il futuro del marchio. David Neville, l'altra metà di Rag & Bone, era in viaggio.

Quindi cosa pensano esattamente le persone dietro Rag & Bone dell'attuale programma della moda? Wainwright ha affermato che un ciclo veloce è sempre stata la norma per Rag & Bone, che è stata fondata nel 2001 ma non è stata lanciata ufficialmente fino al 2004. "Penso che la cosa più ridicola sia quando consegni o quando le persone si aspettano che tu consegni i vestiti", ha detto, osservando che le consegne stagionali sono in gran parte dettate dai grandi magazzini. Wainwright ha sottolineato che il suo marchio, insieme ad altri, consegna pezzi autunnali a luglio; è normale vedere un cappotto in shearling sul pavimento delle vendite in estate. "New York a luglio, non si respira nemmeno qui", ha aggiunto. "La cosa 'compra ora, indossa ora' è assolutamente dove dovrebbe essere la moda". (Da non confondere con "vedi ora, acquista ora", che si riferisce agli orari delle sfilate.)

Wainwright ha spiegato che i grandi magazzini pensano ancora che le donne comprino i loro pezzi all'inizio di ogni stagione. Ma non è più esattamente l'acquirente ideale. "Siete voi ragazzi", ha detto al pubblico, un mix di studenti di moda e professionisti. "Compri quando ne hai bisogno." Ma Wainwright si è affrettato a dire che il formato impegnativo comporta delle complicazioni. Se Rag & Bone decidesse di vendere cappotti a novembre, quando fa davvero freddo, rispetto ad agosto quando questi gli articoli di solito arrivano nei negozi, l'inventario del marchio dovrà competere con i cappotti che sono già in vendita da quello tempo. "A meno che non lo facciano tutti gli altri, non funziona davvero", ha detto Wainwright.

Ma Rag & Bone ha già stravolto le regole tradizionali del settore con rinunciando of New York Fashion Week: Men's, e ha mostrato le sue collezioni uomo e donna insieme durante la New York Fashion Week a febbraio. (Burberry, Gucci e, più recentemente, Scuola pubblica prevede di combinare anche abbigliamento maschile e femminile in un unico spettacolo.) Wainwright e Neville hanno sperimentato come presentare le collezioni maschili. Inizialmente hanno mostrato le due collezioni di Rag & Bone contemporaneamente, principalmente per convenienza e budget, e hanno anche presentato l'abbigliamento maschile a Londra nel 2013, e con un video con i ballerini Mikhail Baryshnikov e Lil Buck in 2015. Quest'ultimo era un approccio che Wainwright preferisce per la linea maschile. Ma si chiedeva se le sfilate esisteranno anche in futuro, specialmente se saranno rivolte al consumatore? "Se è meglio mostrarlo al consumatore, una sfilata di moda a cui nessuno di voi può venire è davvero la cosa migliore da fare?" chiese. (Forse quello biglietto omaggio per la settimana della moda per il pubblico, che Rag & Bone ha ospitato con Uber l'anno scorso, non è andato come previsto.) 

È stato interessante ascoltare finalmente i pensieri di Wainwright sullo stato attuale dell'industria, considerando che Rag & Bone è andato avanti con successo negli ultimi 15 anni. E mentre lui e Neville stanno pensando al futuro delle sfilate, dei programmi di moda e simili, il duo sta anche dando la priorità ai punti vendita di Rag & Bone, sia online che con i flagship store. L'obiettivo era un consiglio dello stesso Ralph Lauren, che ha incontrato i due fondatori su richiesta di Anna Wintour nel 2007, quando facevano parte del CFDA/Voga Fondo Moda. "È una parte così importante di un marchio essere in grado di raccontare veramente la propria storia nel proprio ambiente di vendita al dettaglio", ha affermato Wainwright. "Quindi il futuro per noi come marchio - e la sfida più grande - è davvero concentrarci sulla relazione diretta con il consumatore. Il futuro è chiaramente in quella zona. È folle quanto velocemente si muova [l'e-commerce]".

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