A pochi giorni dalla startup fashion-tech Stylytics ha ottenuto un investimento da NPD Group, lo strumento di acquisto delle vendite Hukkster ha chiuso 1,5 milioni di dollari in finanziamenti di capitale di rischio, BuzzFeed prima denuncia mercoledì. Se non hai ancora familiarità con Hukkster, probabilmente vedrai più del suo nome. Con questa infusione di denaro, la startup sta aumentando il suo gioco di pubblicità digitale per far crescere la sua base di utenti.
Gli investitori nell'ultimo round includono Rowland Moriarty e Martin Trust, attuale ed ex consiglio di amministrazione di Staples membri, rispettivamente - Archie Gottesman di Manhattan Mini Storage e Kris e Tushara Canekeratne dell'azienda IT Virtusa. Insieme al denaro, i nuovi investitori di Hukkster stanno portando l'esperienza in aziende in crescita dalla fase iniziale all'impresa, così come la strategia go-to-market.
Lanciato nel 2012, Hukkster precedentemente raccolto $ 3 milioni in finanziamenti iniziali mentre costruisce il suo prodotto, un bookmarklet che consente agli acquirenti online di registrarsi per avvisi di vendita sui prodotti che preferiscono da rivenditori come J.Crew e Net-a-Porter. Poiché gli utenti accedono a queste notifiche articolo per articolo, gli avvisi e-mail di Hukkster hanno una percentuale di clic anormalmente elevata, circa il 75%, afferma la co-fondatrice Erica Bell.
Gli acquirenti stanno chiaramente rispondendo a Hukkster, nonostante il fatto che la startup non abbia investito molto nell'acquisizione degli utenti fino a questo punto. La maggior parte della loro crescita è derivata dalla stampa organica e dalle pubbliche relazioni, afferma Bell, e solo di recente il team ha attinto a canali pubblicitari a pagamento (Facebook, ad esempio, fa bene a loro). I prodotti tecnologici vengono costantemente iterati, specialmente nei primi anni dopo il lancio, e ora che Hukkster's l'infrastruttura è ben posizionata, andrà molto più in profondità nella pubblicità del proprio prodotto per portarne di nuovi utenti.
Hukkster ha anche il potenziale per essere un buon alleato di e-mail marketing per i rivenditori, poiché i suoi tassi di apertura sono significativamente più alti rispetto alle e-mail di massa della maggior parte dei commercianti, indipendentemente da quanto siano mirati. Hukkster supporta attualmente oltre 250 rivenditori.
In passato, Hukkster è stato conosciuto per offrire sconti esclusivi o promuovere determinate categorie di prodotti per a rivenditore e ha creato modelli di posta elettronica personalizzati per Joie, Rebecca Minkoff e Ann Taylor nel quarto trimestre del 2013. Hukkster non ha in programma di creare campagne di marketing personalizzate per tutti i suoi partner, afferma Bell, ma questa è un'area che si evolverà nel tempo.
Sebbene Hukkster sia stato lanciato durante gli anni più caldi dei siti di vendita flash, cattura quello che Finnegan chiama "un momento diverso nella canalizzazione di acquisto". Mentre Gilt Groupe incoraggia gli acquirenti a fare un affare che non sapevano nemmeno di volere, Hukkster è più uno strumento di supporto per il ritmo quotidiano dello shopping online. Come sottolinea Finnegan, Hukkster è una "caccia costante", che è un buon descrittore della natura stessa dello shopping online.