Foto: Imaxtree
Gucci ha avuto un 2015 di alti e bassi mentre il rebranding di Alessandro Michele si è fatto strada negli occhi, nel subconscio e nei negozi dei clienti. Ma finalmente nel ultimo trimestre dell'anno e il primo trimestre 2016, le vendite comparabili sono cresciute rispettivamente del 4,8 percento e del 3,1 percento. E giovedì, Kering ha riportato la migliore crescita delle vendite di Gucci finora: nei tre mesi terminati il 30 giugno, le vendite comparabili sono aumentate del 7%. I ricavi nella prima metà dell'anno sono aumentati del 3,9% a 2 miliardi di euro, circa 2,2 miliardi di dollari. In una teleconferenza, il direttore finanziario Jean-Marc Duplaix lo ha descritto come il primo risultato tangibile del massiccio rinnovamento di Gucci sotto la direzione di Michele dopo trimestri di segnali positivi. Essendo il più grande marchio di Kering, ciò significa buone notizie in tutto il mondo per il conglomerato del lusso.
La trasformazione del design di Gucci non è ancora del tutto completa: attualmente, il 70% delle vendite è dovuto al nuovo prodotto (cioè progettato da Michele), e Duplaix prevede che tale numero salirà al 90 percento entro la fine dell'anno nel negozio di Gucci I negozi. Ma le categorie di design più trasformate - prêt-à-porter e calzature - sono i maggiori driver di crescita, mentre anche le borse a prezzo pieno hanno visto una crescita a due cifre. L'Europa occidentale ha guidato la maggior parte dell'aumento delle vendite nella prima metà del 2016, rappresentando il 20% della crescita dei ricavi comparabili, mentre le vendite in Nord America sono diminuite del 2%. Anche gli ordini all'ingrosso si sono distinti, poiché la categoria è cresciuta del 15 percento.
oltre a Saint Laurent, le vendite sono state alle stelle, come è stato tipico per le collezioni di Hedi Slimane fino alla sua partenza ad aprile. Le vendite comparabili sono cresciute del 24,2% nella prima metà dell'anno, grazie alla crescita a due cifre in tutte le regioni al dettaglio e all'ingrosso. Ha raggiunto un fatturato di 548 milioni di euro, circa 607 milioni di dollari.
Nel frattempo, le cose sono ancora problematiche a Bottega Veneta, che sta risentendo del rallentamento del turismo asiatico e che ha visto soffrire le vendite di pelletteria. I ricavi comparabili sono diminuiti nei primi sei mesi del 9,1% a 571 milioni di euro, o 632 milioni di dollari. Kering afferma che i piani d'azione sono già in atto, ma è troppo presto per vederne l'impatto sui profitti.
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