Non è un segreto che il marchio tutto americano Tommy Hilfiger stia facendo tutto il possibile per rimanere rilevante tra i Millennial e gli acquirenti della Generazione Z nel tiepido clima di vendita al dettaglio. In particolare, Hilfiger è entrato in a multi-stagione, collaborazione "see now, buy now" con Gigi Hadid, completa di massicce esperienze di sfilate di moda rivolte ai consumatori in New York, Los Angeles e, vieni autunno, Londra - con abbigliamento casual a un prezzo accessibile a molti dei 39,4 milioni di follower della modella su Instagram. Inoltre, Hilfiger ha firmato su The Chainsmokers, in vetta alle classifiche, le sensazioni EDM vincitrici di Grammy come marchio globale ambasciatori dell'abbigliamento maschile solo il mese scorso, colpendo un altro punto debole della cultura pop: la musica e il festival attività commerciale. Hilfiger ha anche sperimentato l'influencer marketing sotto forma di un "InstaPit" esclusivo per i "creatori di contenuti Instagram" durante il suo spettacolo dell'autunno 2016, che è stato il primo del suo genere.
Questa attenzione alla portata di massa e all'accessibilità ha anche portato Hilfiger a tornare nel gioco dello streetwear, facendo rivivere il suo Collezione Tommy Jeans era così popolare negli anni '90, toccando le star della campagna esperte di social media come Lucky Blue Smith e Hailey Baldwin. Tuttavia, probabilmente non si può parlare di streetwear oggi senza la menzione di Vetements, che ha contribuito a trasformare felpe e denim da $ 1.000 negli articoli di lusso più desiderati sul mercato - così come i più cool tra i tipi "It" kid, le star dello street style e i redattori di moda nello stesso modo. Ha senso solo che Hilfiger volesse una parte dell'azione anche all'interno di quella fascia demografica, e venerdì, l'americano il marchio ha annunciato che collaborerà con Vetements su una piccola capsule per la primavera/estate 2018, che arriverà nei negozi in Febbraio.
"Ero veramente eccitato. Quello che hanno fatto è piuttosto geniale. Hanno il loro libro delle regole. Fanno quello che vogliono e lo fanno quando e come vogliono", Hilfiger ha detto WWD della collaborazione che è prevista per questo autunno. A differenza della collezione di successo Tommy x Gigi, la collaborazione Vetements rientrerà nella fascia di prezzo del lusso, con le oversize felpe con cappuccio in vendita a € 980, una maglietta a maniche lunghe a € 630, un cappello da papà (la popolare versione à la Balenciaga) a € 250 e un paio di calzini per 90€. Questi pezzi avranno probabilmente un seguito accanito tra le stesse persone che bramavano la famigerata felpa "Titanic" di Vetements e molti delle sue altre collaborazioni in edizione limitata, e considerando il classico marchio di Hilfiger, potrebbe letteralmente non passare mai di moda.
Ora che Hilfiger ha le Instagirls, i raver e gli hypebeast tutti sotto chiave, con chi può collaborare? Non ci resta che aspettare e vedere.
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