Nonostante il fatto che la donna americana media ora sia a taglia 14, sembra che il mondo della moda sia meno amichevole che mai. Prima c'era il disastro delle pubbliche relazioni di Abercrombie & Fitch, dove il CEO Mike Jeffries ha affermato che le donne oltre una certa taglia "non possono appartenere" ai suoi negozi; ora Lululemon è essere accusato di evitare i clienti più grandi, nascondendo la loro taglia 12 dal piano di vendita.
Non devi andare molto lontano per vedere la disparità in modo tangibile: un rapido viaggio al sito di e-commerce Net-a-Porter, ad esempio, mostra che attualmente ci sono oltre 2.000 opzioni in una taglia 6. Fai clic su una dimensione 12 e quel numero scende a poco più di 200. È un'esperienza comune in tutto lo spazio di vendita al dettaglio, il che significa che i rivenditori stanno lasciando la donna americana media (come me) per racimolare un guardaroba. Ma il rivenditore ModCloth segnalato di recente che il cliente medio plus size spende Di più rispetto alla sua controparte di taglia normale, quindi cosa dà?
"C'è un [giudizio posto su] più di dimensioni dal mercato di dimensioni dritte che dice: 'Non ti daremo il quadrato filmati sul nostro piano di vendita perché non ti vogliamo nel nostro negozio'", afferma Eden Miller, che progetta la sua linea di taglie forti chiamato Cabiria.
"Dicono che non si vende quando in realtà non c'è abbastanza diversità nelle offerte ed è messo in una stanza sul retro", ha spiega ulteriormente, facendo riferimento ai grandi magazzini che mettono i loro vestiti di taglie forti tra i loro articoli per la casa e quelli dei bambini dipartimenti. "Se devi attraversare un mucchio di fodere per divani, o il presupposto è che sei una mamma e mentre fai la spesa per tuo figlio prendi tutto ciò che si adatta al tuo corpo e lo indossi, non è prestare attenzione al cliente in egual misura modo."
Questo approccio non riguarda solo il reparto vendite, ma anche il modo in cui ai designer viene insegnato a lavorare. Aimee Cheshire, che gestisce il sito web Madison Plus Select, mi dice che molte scuole di moda non insegnano nemmeno il design delle taglie forti. "Il mercato è per il mondo della moda mainstream, le persone che progettano per la moda taglia dritta", mi dice. "Quindi la gente pensa che sia folle cercare di insegnare ai propri studenti come modellare taglie forti e disegnare per quelle figure perché è molto più difficile".
Nonostante queste sfide--o forse perché di loro: nuove opzioni per i clienti più grandi emergono ogni giorno dai designer indipendenti. E grazie a Internet, queste opzioni non sono più limitate alle donne nelle aree urbane. Ma anche con un campo in crescita di designer di taglie forti, mettere le mani su prodotti più alla moda non è necessariamente sempre più facile. "Il problema arriva quando le cose interessanti non vengono sviluppate in grandi quantità", spiega Cheshire.
"Ho questi meravigliosi designer, ma sono tutti molto belli da soli", continua, citando la linea Cabiria di Miller e un'altra delle sue preferite, Stefanie Bezaire. "Possono fare solo una manciata di una taglia, quindi forse avrai tre taglia 18: l'importo della produzione è così piccolo perché lo fanno tutti da soli e lo finanziano da soli o attraverso Kickstarter."
E le linee più affermate che offrono taglie forti su scala del mercato di massa non lo pubblicizzano. "Una cosa che migliorerebbe notevolmente la visibilità del crescente mercato delle taglie forti è se i designer che... attualmente offrono taglie forti hanno investito più delle loro risorse nella pubblicità e nel marketing delle loro linee," offerte Nicolette Mason, blogger e collaboratore di fashion editor presso Marie Claire.
"MICHAEL Michael Kors [la linea contemporanea di Kors disponibile in taglie forti] è disponibile in quasi tutti i reparti negozio - da Bloomingdale's a Macy's a Nordstroms - eppure non pubblicizzano mai la linea né dedicano alcuno spazio pubblicitario ad essa su Tutti."
Senza questo prezioso spazio pubblicitario, le riviste di moda non possono, o non vogliono, dedicare lo spazio editoriale alle righe più. Mason, che scrive Marie Claireogni mese il pezzo "Big Girl in a Skinny World" ha forse la prospettiva migliore su questa particolare sfida. "È davvero difficile per i marchi più grandi ottenere il posizionamento dei supporti di stampa", afferma. "Se conti Marie Claire, People StyleGuarda, InStyle, Libro rosso e Fascino, hanno tutti uno pagina dedicata alle taglie forti."
"Semplicemente non c'è molto spazio reale per spargere la voce."
È un problema ciclico: senza copertura da parte dei media, le aziende non possono attirare l'attenzione degli aspiranti investitori. "WWD non mi darebbe l'ora del giorno, e penso di avere un prodotto davvero straordinario di cui si dovrebbe parlare", mi dice Cheshire del suo sito. "Gli investitori amano investire in un'altra linea di denim, in una collezione di borse o in una linea di gioielli. Devono fare un passo avanti e iniziare a credere in noi e iniziare davvero ad aiutare questo settore a crescere perché abbiamo lavorato per così tanto tempo che è ora di portarlo davvero al livello successivo".
Alla fine della giornata, però, le condizioni miglioreranno solo quando il cliente plus sarà pronto a investire su se stesso. Ogni donna con cui ho parlato mi ha detto, in un modo o nell'altro, che il cliente medio plus è riluttante a investire nel suo guardaroba. È il tipo di supporto essenziale per la crescita di un mercato vitale della moda taglie forti. Ma è un problema che secondo Miller è profondo.
"[Le donne taglie forti] vengono essenzialmente attaccate dai media, a cui viene detto che dovresti avere una posizione morale su quale taglia sei invece di essere comodo e accettarlo e cercare bei vestiti della tua taglia", spiega, "o la dismorfia corporea dall'altra parte dove tante donne all'estremità più pesante dello spettro delle taglie forti sentono di non avere un bell'aspetto in tutto ciò che indossano, anche quando indossano qualcosa e guardano fantastico. È l'aspetto dell'accettazione del corpo".
È una questione complicata e il mercato della moda plus size ha molta strada da fare. Ma grazie a blogger schietti, rivenditori di massa come ASOS che stanno lanciando linee eleganti plus e designer indipendenti come quelli che Cheshire supporta sul suo sito, le cose stanno andando avanti.
Dai un'occhiata ad alcuni dei designer di taglie forti preferiti di Cheshire: