Per festeggiare il lancio del loro Campagna "True Love In Pictures" con Tiffany & Co., Scott Schuman e fidanzata Garance Doré Ieri sera ha ospitato una festa sciccosa presso il leggendario flagship store della Fifth Avenue. DJ Solange Knowles suonava melodie hip-hop della vecchia scuola mentre modelle, persone mondane e il who's who della folla della moda di New York (quelli i cui inviti non sono stati ritirati) è uscito per celebrare l'incredibile alleanza.
Unire le forze con un marchio come Tiffany & Co. è un grande colpo per chiunque, anche per lo street style giramondo coppia di potere del photoblogging, che ha collaborato collettivamente con Gap, Burberry, Club Monaco, Moschino e Kiehl's in il passato. (Entrambi i loro siti sono stati in crescita--lo sappiamo perché hanno postato diversi annunci di lavoro sul nostro posto.)
Per quanto riguarda il modo in cui scelgono e scelgono con chi collaborare, Schuman dice che devono stare attenti, dal momento che non gireranno annunci senza il loro nome allegato al progetto. "È un tipo diverso di collaborazione perché i marchi vogliono sempre coinvolgerci", ha rivelato.
Doré, invece, ha spiegato che per lei è più personale. "È un mix di trovare il progetto giusto e una connessione", ha detto. “Penso sempre, ‘Capiranno le nostre visioni quando lavoreremo insieme?’ Penso anche a cosa sia e se è naturale nella mia vita. ‘Mi piace questo prodotto? Lo indosserei?’ In realtà è molto semplice”.
Schuman crede che la chiave per mantenere integrità sta mantenendo chiesa e stato, meglio conosciuti come editoriali e pubblicitari in questo settore, abbastanza separati. "Chiamiamo sempre molto chiaramente quali post sono progetti aziendali", ha razionalizzato. "Quando mettiamo le foto sui nostri blog, diamo loro le informazioni di cui hanno bisogno per inviarle da qualche altra parte, se volessero guardarle".
I post sponsorizzati, il posizionamento dei prodotti e l'incessante perdita di nomi di marchi sono diventati rapidamente di rigore nella blogosfera, e se ti piace leggere le sezioni dei commenti tanto quanto noi, noterai i blogger essere richiamati in modo colorito dai loro lettori, specialmente quando una collaborazione non sembra proprio adattarsi al blogger.
Ma, naturalmente, i vantaggi per le collaborazioni aziendali superano di gran lunga i rischi. "I soldi che guadagniamo da qualcosa del genere ci aiutano ad andare in Marocco o in Perù, mi sento molto a mio agio", ha affermato Schuman in modo pratico. "Questi tipi di partnership aiutano i nostri blog a crescere, nel senso che i progetti aiutano a finanziare la nostra continua indipendenza".
Per Schuman, indipendenza significa non dover lavorare per importanti glossi rispettabili (concerti per cui molti blogger ucciderebbero). "Sono stato in grado di allontanarmi dal dover lavorare con altre aziende", ci ha detto. "Voglio dire, io amo GQ, ma non devo lavorare con GQ. Non devo lavorare con Style.com. Ora posso concentrarmi solo sul lavoro che voglio fare per il blog. E ogni tanto, se devo fare un progetto a parte, è fantastico, perché è con grandi aziende.
E nel caso ve lo stiate chiedendo, su cosa significhi il vero amore per i due, "Quello che sto vivendo con Scott penso sia il vero amore", ha detto un Doré ovviamente innamorato. “Significa fiducia, comunicazione e divertimento insieme.”
Il signor Schuman è stato dolce e preciso: "Pazienza, comprensione e passione".