La parte anteriore della copertina rivela la busta che 500.000 abbonati a "Marie Claire" riceveranno con il numero di agosto 2015. Foto: 'Marie Claire'
quando Marie Claire gli abbonati ricevono i loro numeri di agosto per posta, potrebbero verificarsi un po' di deja vu. Per il secondo anno consecutivo, la rivista ha dedicato il mese al denim, non solo nei contenuti, ma anche nella pubblicità.
Il numero del denim 2014 presentava un sorprendente lembo di copertura (vedi video sotto) sponsorizzato da Guess che richiedeva agli abbonati di aprire una cerniera di carta per rivelare la copertina dell'edicola sottostante. A detta di tutti, la copertina è stata un successo: ha avuto molta stampa; ha vinto un Clio Award per le copertine; e un sondaggio in seguito ha rivelato che il 100 percento dei lettori che hanno ricevuto il numero ha ricordato che Guess era l'inserzionista.
Marie Claire L'editore Nancy Berger Cardone ha pianificato un nuovo elemento "rivelazione" per l'iterazione di quest'anno in collaborazione con il marchio di calzature
fritto. Una selezione di 500.000 abbonati nei mercati chiave di tutto il paese riceverà il numero di agosto in una busta lucida e spessa con a Marie Claire logo, patchwork in denim e uno stivale Frye da un lato (vedi immagine sopra) e pubblicità stampata Frye dall'altro."Nel momento in cui arriva nella tua casella di posta e lo porti dentro, saprai che è il problema del denim", ha detto Cardone."Devi aprire qualcosa per vedere davvero la copertina e vedere cosa sta succedendo: è come aprire un regalo."
Frye potrebbe non essere un'azienda di denim, ma la partnership aveva senso per il marchio perché i suoi stivali si prestano ad essere abbinati al denim. L'azienda di calzature voleva anche indirizzare il traffico verso il proprio sito Web e acquisire dati dalle donne in tutto il paese; a tal fine, Marie Claire ha organizzato una lotteria collaborando con la star di copertina Kristen Stewart. I lettori possono partecipare per vincere un viaggio alla premiere del suo nuovo film "American Ultra" a Los Angeles, un incontro con lei e un paio di stivali Frye.
Marie Claire ha una propensione a pensare fuori dagli schemi quando si tratta di opportunità pubblicitarie di stampa oltre ai tradizionali acquisti di pagine. Nel maggio 2014, ha collaborato con Maybelline per il numero "Fresh Faces", con un lembo di copertina multistrato che si è piegato per rivelare tutte e cinque le stelle di copertina (vedi sotto). Cardone dice che è stata la più grande copertina nella storia dell'editoria in termini di dimensioni.
"Quando stai leggendo una rivista, puoi testare la fragranza o puoi aprire qualcosa o avere un diverso tipo di esperienza tattica", ha detto Cardone. "Troviamo che questo è qualcosa che aggiunge all'esperienza e il nostro pubblico lo apprezza davvero. Lo ricordano, a loro piace parteciparvi, si sentono a proprio agio e questo aumenta il loro coinvolgimento con esso".
Cardone dice che l'unico tipo di lamentele che la rivista ha ricevuto riguardo alla copertina sponsorizzata rivelata proviene da abbonati che non l'hanno ricevuta e che vorrebbero averla. Ma con 870.000 iscritti, il costo di produzione può essere proibitivo per gli inserzionisti. La copertura della cerniera Guess, tuttavia, è andata a tutti gli abbonati e Cardone ha detto Età dell'annuncio l'anno scorso che è costato alla società da qualche parte nella "metà di sei cifre". Ha rifiutato di commentare il costo della partnership di Frye.
Proprio lo scorso aprile, l'American Society of Magazine Editors (ASME) ha rimosso la sua regola che vieta la pubblicità sulle copertine delle riviste. E mentre Marie Clairele partnership di copertina non sono state tecnicamente sulla copertina (ma piuttosto qualcosa che deve essere aperto per rivelare il copertina), Cardone pensa che la decisione di ASME rifletta una tendenza del settore a considerare diversi tipi di pubblicità opportunità.
"Tutti i canali dei media hanno trovato il modo di creare idee native e le riviste sono state un po' indietro", ha detto. "La mia sensazione è sempre stata quella di farlo, ma non ingannare il lettore". Cardone ha utilizzato un lembo Samsung Galaxy attaccato alla cover di giugno 2015 (vedi sotto) come esempio.
"Non ci sono editoriali o copertine su quel lembo di copertina e c'è scritto, 'Presentato da Samsung.' Penso fintanto che poiché lo stai rendendo una parte aggiuntiva dell'esperienza e non stai cercando di ingannare il lettore, aggiunge qualcosa. Questo è ciò che vogliamo fare e perché anche gli inserzionisti vogliono farne parte. Vogliono far parte di un'esperienza migliore".
Cardone promette che la rivista continuerà a spingere i confini solo quando si tratta di metodi pubblicitari innovativi. "Sto andando a capire come ottenere effettivamente il denim [sulla copertina]", ha detto. "Non ci rinuncio."