I tre marchi di centri commerciali generalmente ritenuti responsabili dell'uniformità preppy, attillata e con logo che affligge gli adolescenti negli ultimi dieci anni potrebbero finalmente perdere il loro fascino.
Per me, durante la scuola media e la maggior parte del liceo, praticamente non ti entravi se non indossavi qualcosa di Abercrombie & Fitch o Aquila americana. Lo stesso sembrava essere vero in tutto il paese, con Aeropostale che conquistava il mercato della costa orientale.
Tuttavia, secondo un rapporto in Reuters, le "tre A" come sono state chiamate non vanno più così bene. American Eagle ha riportato le sue quote più basse in un anno e mezzo e il suo margine lordo è sceso di 3,6 punti percentuali; Le vendite comparabili di Aeropostale sono diminuite del 15% nell'ultimo trimestre; e anche le stime di profitto per Abercrombie sono basse.
Secondo gli analisti, stanno semplicemente cadendo fuori moda. "I giovani rivenditori sembrano non essere alla moda o in voga in questo momento per i loro consumatori target", ha affermato Bryan Keane, gestore di portafoglio dell'Alpine Global Consumer Growth Fund. "Questo di solito non si gira velocemente."
Soprattutto quando gli adolescenti ora hanno così tante alternative, con catene di fast fashion in rapida espansione come Forever 21, H&M e Zara competono per il loro (o, più probabilmente, per i loro genitori) usa e getta limited reddito. I rivenditori di fast fashion una volta erano disponibili solo nelle grandi città, ma stanno spuntando in più centri commerciali ogni settimana. H&M ha anche l'e-commerce ora. Sono anche più veloci nel cogliere le nuove tendenze, hanno un inventario più rapido e sono spesso più convenienti delle "tre A". Se il mio centro commerciale avevo un H&M o uno Zara quando ero più giovane, non avrei nemmeno dato un'occhiata a quei fornitori di prodotti costosi, puzzolenti, rumorosi e molto, molto bianchi prep.
È improbabile che la concorrenza diventi meno agguerrita. Persino Gap sta andando meglio ancora. E Uniqlo, con il suo ambiziosi piani di espansione negli Stati Uniti e tessuti innovativi, probabilmente inizieranno anche a consumare la quota di mercato delle "tre A".
Per non parlare di Abercrombie ultimamente non ha avuto un grande successo sulla stampa. (Anche se, ad essere onesti, nemmeno il pratiche di produzione di alcuni dei loro nuovi concorrenti.)
Reuters indica anche le statistiche secondo cui gli adolescenti sono ora più propensi a spendere i loro soldi per l'elettronica che per i vestiti. Non è qualcosa a cui posso relazionarmi, ma, ehi, questi sono bambini che sono nati dopo Internet.