Con l'ascesa delle storie di Instagram, cosa succederà allo Snapchat dei tuoi marchi preferiti?

Nel 2013, Instagram il video ha ucciso Vine. In un momento in cui a Il video di Vine era quattro volte più condivisibile rispetto a uno sponsorizzato, sei secondi di clip hanno governato la conversazione "il contenuto è re". E poi un giorno, Instagram ha preso il concetto di Vine, ha aggiunto nove secondi e tirò fuori il tappeto da sotto la nuova piattaforma. Ha cambiato l'aspetto della timeline di Instagram? Probabilmente. Ha cambiato l'aspetto delle timeline dei tuoi brand preferiti? Decisamente. La cronologia continuerà a cambiare indefinitamente? Certo. Instagram è passato a mostrare un conteggio delle visualizzazioni sui video anziché sui Mi piace solo sei mesi fa – e ora è arrivato per Snapchat, con l'Ag. 2 lancio di presentazioni fotografiche e video a scomparsa 24 ore su 24.

Prima che Instagram annunciasse che stava sviluppando la propria funzione Storie (sì, usando lo stesso nome di Snapchat), è

cambiato da una timeline consecutiva a proprietaria, assicurandoti che il tuo amico supersensibile e passivo-aggressivo si accorga che ti sono piaciuti meno dei suoi "grammi". Tuttavia, Snapchat è già stato accolto con fervore da marchi e celebrità. L'uomo che si è perso in mare sulla sua moto d'acqua, Miami's DJ Khaled, è stato profilato da Bloomberg a causa dei suoi scatti. Kim Kardashian ci ha mostrato il lato più tenero di Kanye West attraverso i suoi Snap, e Calvin Klein ha presentato la sua nuova campagna #MyCalvins tramite la piattaforma. Metti tutte queste storie in cima a un profilo che sta già ottenendo coinvolgimento da più tipi di media ed è un'enorme opportunità per i marchi.

"Penso che sia più conveniente: il più grande vantaggio di Instagram Stories è come tutto sia tutto in uno posto", afferma Donna Kim, un'esperta di social media che lavora a lungo con marchi di bellezza e ha lavorato presso entrambi Martha Stewart Matrimoni e spose. Sebbene la funzione di Instagram sia disponibile solo da un paio di settimane e gli utenti di entrambe le applicazioni si stiano ancora adattando, l'app di proprietà di Facebook ha riferito di avere 300 milioni di utenti attivi giornalieri nel giugno 2016, mentre Snapchat, il più giovane dei due, riporta 150 milioni. Questa base di utenti da sola esporrà la funzione Storie a dati demografici completamente nuovi. Inoltre, gli utenti di Instagram sono abituati a poter fare clic su un collegamento, anche se solo nella biografia del profilo, indirizzando così il traffico ovunque un marchio scelga. Allo stato attuale, Snapchat consente solo collegamenti nei messaggi diretti tra gli utenti, il che non è molto efficiente quando un marchio sta cercando di indirizzare il traffico verso un sito.

Sebbene sia stato difficile per i marchi capire come monetizzare i video che scompaiono di Snapchat, non c'è è valore nella loro base di utenti, nonostante siano meno numerosi di Instagram. Ramy Zabarah, ex social editor di Complex Media e attuale editor multipiattaforma per CNN Tech, sottolinea: "Snapchat ha una fascia demografica molto più giovane di quella di Instagram. Molte di queste persone hanno iniziato a usare Snapchat prima di Instagram e forse non hanno nemmeno mai avuto Instagram. Snapchat è stata la loro prima piattaforma preferita. Quegli utenti [potrebbero non] iniziare a utilizzare Instagram se hanno già qualcosa di cui sono innamorati." Quindi, anche se potresti utilizzare entrambe le piattaforme, non è necessariamente così per tutti.

Niente panico, non devi prendere una decisione tra l'uno o l'altro, poiché ci sono validi motivi per i tuoi marchi preferiti per sviluppare le loro storie su Instagram e mantenere i loro account Snapchat, soprattutto se esiste già un account in crescita pubblico. Nonostante siano molto simili, la differenza più grande è la community e il modo in cui la usano. Mentre Snapchat ha mantenuto contenuti più crudi, divertenti e dietro le quinte, le timeline di Instagram sono più ponderate e curate. "Snapchat è un po' più schietto e può essere un po' più brutto", dice Zabarah. "Sarebbe strano usare l'approccio Snapchat, che è un po' meno orientato all'estetica, su Instagram".

Con Instagram Stories, i brand hanno anche la possibilità di avere sempre una Story presente sul proprio profilo, al contrario di Snapchat, che non consente agli utenti di mantenere pagine profilo permanenti. Zabarah osserva che è qui che Instagram può sfruttare la sua interfaccia utente esistente con le storie. "Le persone si fidano dei marchi che hanno oltre un milione di follower", afferma. "Questo è un fatto. Non puoi vederlo su Snapchat. Puoi su Instagram".

Ad esempio, puoi seguire Snapchat di Nike, ma è probabile che non ci sia nulla da vedere. Tuttavia, se visiti il ​​profilo Instagram del marchio, puoi vedere la cronologia di immagini e video, il conteggio dei follower e un elenco di account che segue (che puoi anche appostare). E proprio accanto a dove puoi vedere quante altre persone si iscrivono al suo contenuto, ora c'è un'opportunità 24 ore su 24 per vedere se hanno una Storia, indicata proprio sull'avatar. Questo offre tante opportunità in più per "conoscere" il brand, investendo così più tempo e fiducia in loro.

Come abbiamo appreso, ogni piattaforma social si evolve ei suoi utenti si adattano. Ma gli utenti non sono gli unici che devono adattarsi questa volta. Snapchat potrebbe non subire lo stesso tipo di colpo che Vine ha fatto da Instagram, ma se è importante per il app per far sì che sempre più marchi continuino a utilizzare la piattaforma, potrebbero verificarsi alcuni importanti cambiamenti nel tuo alimentazione. I marchi di successo possono (e avranno) successo con Instagram Stories, offrendo ai consumatori più contenuti in un unico posto con l'opportunità esistente di indirizzare il traffico. Nel frattempo, osserveremo da vicino l'infuriare della corsa alle Stories, specialmente con l'avvicinarsi della New York Fashion Week.

Iscriviti alla nostra newsletter quotidiana e ricevi ogni giorno le ultime notizie del settore nella tua casella di posta.