Questi bambini non vendono come una volta. Foto: Pascal Le Segretain/Getty Images
Se hai speso meno soldi per le borse nel 2015 rispetto agli anni precedenti, non sei solo: le donne negli Stati Uniti stanno spendendo meno tote costose e borse di medie dimensioni a favore di cartelle più piccole e meno costose, e sta trasformando le attività di Kate Spade, Michael Kors e altri marchi che da tempo dipendono da quegli acquisti di grandi dimensioni per una parte considerevole del loro reddito.
Kate Spade, da parte sua, ha inaugurato 14 nuove categorie di prodotti, in particolare quelle per bambini, e ampliate a otto paesi nel 2015 e i risultati sono stati ripagati, con vendite che hanno raggiunto 1,24 miliardi di dollari l'anno, in crescita del 9% rispetto a 2014. Le vendite nello stesso negozio sono aumentate del 13%. Nel quarto trimestre, le vendite nette sono aumentate dell'8% a $ 428 milioni, trainate dalla forte domanda di articoli di novità, il suo Everpurse collaborazione e le sue offerte di acquisto online / ritiro in negozio durante le vacanze, ha detto il CEO Craig Leavitt durante una chiamata con gli investitori Martedì.
Kate Spade si aspetta di vedere una crescita alta singola e bassa a due cifre nel 2016, prevedendo vendite annuali tra $ 1,39 miliardi e $ 1,41 miliardi. A guidare questa crescita sarà l'introduzione di altre categorie, tra cui abbigliamento sportivo, pigiameria e una capsule da sposa questa primavera, così come la continua espansione geografica, inclusa una gamma di negozi indipendenti in India, annunciata oggi.
Mentre il rafforzamento del dollaro ha ha danneggiato le vendite ai turisti in tutti gli Stati Uniti, Kate Spade è stata in grado di compensare la maggior parte dei danni rafforzando i rapporti con i clienti locali, ha affermato Leavitt. L'azienda sta inoltre continuando a concentrarsi sulla riduzione delle promozioni e sulla disponibilità di prodotti a prezzo ridotto per aumentare le vendite a prezzo pieno.
Gli investitori sono rimasti soddisfatti del rapporto, con le azioni della società scambiate in rialzo del 9% martedì pomeriggio.