Cercare di vendere parka con un tempo di 60 gradi è come essere uno Stromtrooper su Jakku. Foto: "Guerre Stellari"
Con temperature insolitamente calde scoraggiante acquirenti di parka, sciarpe e stivali pronti per l'inverno, non è stata una stagione delle vacanze facile per i rivenditori di abbigliamento in generale - infatti, hanno perso centinaia di milioni di dollari solo a causa del tempo. Giovedì, Gap e Urban Outfitters hanno pubblicato i loro dati sulle vendite individuali degli ultimi mesi, affermando che la lotta era davvero reale.
Oltre a Urban Outfitters, le vendite di tutti i suoi marchi - UO, Anthropologie, Bhldn, Free People e Terrain - sono diminuite durante lo shopping cruciale periodo da novembre a dicembre, con vendite di negozi comparabili (quelle per tutte le sedi che sono state aperte un anno intero) in calo del 2% globale. All'interno del suo portafoglio, Free People ha ottenuto risultati migliori della maggior parte con vendite comparabili in crescita del 2%, mentre Urban Outfitters e Anthropologie sono diminuite dello stesso importo.
Durante il mese di dicembre, Gap ha registrato tendenze altrettanto fiacche: le vendite comparabili per il mese sono diminuite del 5% rispetto allo stesso periodo di un anno fa, quando le vendite sono aumentate dell'1%. Anche Old Navy, che in genere si comporta molto meglio rispetto al marchio Gap secondo i rapporti finanziari della società, è stato colpito duramente, con vendite comparabili in calo del 7% (rispetto alla crescita dell'8% dello scorso anno); La diminuzione del 2% di Gap quest'anno si confronta con una diminuzione del 5% lo scorso anno.
Altrove nel settore, i marchi sono già pubblicando le loro campagne primaverili e mostrando collezioni pre-autunno. Anche per i rivenditori sembra che il futuro non arrivi abbastanza presto.