La sfilata primaverile di Hugo Boss. Foto: Imaxtree
Giovedì, Hugo Boss ha pubblicato i suoi dati di vendita per il 2014, un anno significativo grazie a Jason Wu, che ha presentato le sue prime due collezioni come direttore creativo del womenswear. Sebbene la prima offerta di Wu sia arrivata nei negozi solo in autunno, la presenza del designer 32enne ha dato a Boss un rialzo per il 2014 in generale.
Le vendite dell'azienda sono aumentate del 6% durante l'anno a 2,5 miliardi di euro, ma il suo business femminile è cresciuto del 10% a 289 milioni di euro. Dall'arrivo di Wu, le vendite delle donne sono aumentate del 18%. Mentre Boss si avvia al suo primo anno completo sotto la direzione di Wu, la domanda è se tale crescita reggerà - vale a dire, se l'eccitazione generata dall'appuntamento di Wu e dalle prime due collezioni ha una reale permanenza potenza.
Per capitalizzare il forte inizio di Wu, Hugo Boss afferma che sta dando all'abbigliamento femminile "una posizione più prominente nei nuovi negozi, che tendono ad essere più grandi", in modo tale da occupare circa un terzo del pavimento. Si tratta di un investimento piuttosto significativo, considerando che le donne hanno contribuito solo per l'11% delle vendite complessive nel 2014, con il 15% come obiettivo per il 2020. E mentre
sfilando alla New York Fashion Week è stato utile nel mantenere il marchio di fronte agli editori, Boss spera di continuare a scalare la scala della pertinenza per - cos'altro? — ponendo una "forte enfasi" sull'abbigliamento delle celebrità.Oltre alla sua collezione donna, Hugo Boss sta anche cercando di fare progressi sul fronte femminile per quanto riguarda il suo team di gestione. Secondo la società, punta ad avere almeno due donne nel suo consiglio dopo le elezioni del 2015. Su 12 attuali membri del consiglio, c'è una donna.
È una specie di barra bassa da impostare, ma, come sempre, due è meglio di uno. Il capo dovrebbe puntare più in alto, però. Se sta davvero cercando di investire nella crescita della sua collezione donna, non sarebbe meglio rappresentare solo quel segmento della popolazione all'interno dell'azienda beneficio attività commerciale?