La stilista nuziale alle stelle Danielle Frankel entra nel suo prossimo capitolo

La scena: un bellissimo pomeriggio autunnale nei tempi precedenti, intorno al 2019, e dopo una giornata di ping-pong in tutta Manhattan via Uber (e MTA e percorsi pedonali, se sei io), editori e acquirenti si infilano nei posti a sedere e negli spazi in piedi al Pubblico Hotel. E aspetta. E aspetta, ancora un po'. Le luci finalmente si affievoliscono e - omg - Cardi BLa pianista preferita di Chloe Flower, inizia a suonare su un coupé alla fine di una passerella tortuosa. Le modelle dal volto di pietra iniziano la processione dello stile in avanti, mentre i mormorii increspano la folla dell'establishment. È un trench in pizzo trasparente e... sussulto! — un tailleur trasparente, e poi... un reggiseno a cono.

No, questo non lo era Settimana della moda di New York. Piuttosto, Daniela Frankel - l'allora linea da sposa di due anni fondata da Danielle Hirsch - ha portato un po' di moda, con la "F" maiuscola, al "mercato", come si riferisce alla vecchia guardia del settore

ciclo semestrale di spettacoli e presentazioni nuziali, in gran parte pieno di abiti bianchi fluttuanti (e non avvistamenti di celebrità e look da passerella che spingono i confini).

"Ho sicuramente guadagnato questa reputazione come ribelle o altro", dice Hirsch, con un sorriso. "È divertente perché non sto facendo nulla di particolarmente ribelle. Stiamo solo facendo le nostre cose, che fa anche parte del nostro successo".

L'allume di Parsons ha colpito la scena nuziale subito fuori dagli schemi. La collezione di debutto di Danielle Frankel ha enfatizzato le sottovesti snelle, le colonne e le silhouette a trapezio in mezzo a un'abbondanza di balze a balze, abbellimenti a punta e mantelle appariscenti per l'autunno 2018 stagione. Certo, il minimalismo stava tornando indietro (con quello di Meghan Markle abito da sposa di tendenza come l'apice), ma Hirsch ha suscitato scalpore - e ha gettato le basi per quelle che sarebbero diventate firme - con dettagli distintivi e sperimentali come polsini esagerati su una tuta di pizzo senza spalline, ritagli sulla schiena, gonna a bolle scultorea con pieghe variegate e separazioni che rivelavano una sbirciatina di sotto-tetta. E non sarebbe stata l'ultima volta che avrebbe lasciato l'establishment nuziale.

"Non posso credere che le persone abbiano risposto a questo perché [la collezione era] così semplice", afferma Hirsch, ricordando la sua sorpresa per la reazione del settore. "Ma all'epoca era questo detergente per il palato per l'industria. Forse è per questo che abbiamo ottenuto il riconoscimento che abbiamo fatto. Solo perché era una nuova interpretazione, ma aveva anche questo elemento di moda".

Tirocini post-laurea presso Marchesa e Vera Wang ha aiutato la giovane stilista a sviluppare la propria estetica e sicurezza per iniettare un elemento di moda nella tradizione categoria sposa, notoriamente resistente al cambiamento, sia negli elementi di stile che nella vendita al dettaglio innovazione.

"Quando ti esponi come giovane designer, affonderai se non hai questo un altro punto di vista", afferma Hirsch, che continua a sfidare se stessa e la sua visione creativa stagione. Nel 2019 il CFDA/Voga Fondo Moda ha riconosciuto il suo crossover tra il corridoio e la passerella del matrimonio e l'ha nominata finalista, la prima stilista da sposa a farlo.

"Per me, era davvero importante attenersi a ciò che stavamo dicendo nella nostra storia, che stava davvero aggiungendo questo elemento di moda a un enorme mercato di prodotti", afferma. "Ma vengo da quel mondo di Vera, in cui pensava a cose come 'Questo è moda.' Penso che anche questo mi abbia davvero educato su come pensare in quel modo".

Wang è, probabilmente, il primo stilista da sposa americano a diventare un punto di riferimento per le celebrità. Opportunamente, la sua ex-allievo si è rapidamente affermata come una creativa di nuova generazione per i fidanzati A-listers: in un momento immediatamente virale del 2019, le foto sono scoppiate Zoe Kravitz sulla strada per la sua cena di prova a Parigi logorante un abito a tunica in rete decorato con perle e frange personalizzato, sovrapposto a un top a fascia e pantaloncini da motociclista.

"Era una foto dei paparazzi, il che rende sempre qualcosa di un po' più interessante perché non era un tappeto rosso messo in scena, dove sai che ci sono persone che guardano", dice Hirsch. "Era una cosa molto naturale". La dichiarazione vale anche per vestire Kravitz per un'occasione così importante. (Il matrimonio dell'attore potrebbe essere terminato nel 2021, ma l'eredità dei suoi pantaloncini da motociclista da sposa rimane sempreverde.)

"Vuoi davvero vestire le donne, che consideri davvero la tua cliente ideale", la stilista, che è stata presentata a Kravitz attraverso lo stilista Andrea Mukamal, dice. "Era sempre qualcuno che volevo vestire, indipendentemente dal fatto che fosse fidanzata o meno".

Danielle Frankel ha continuato a essere la fashion designer di matrimoni delle celebrità preferita in futuro "Inventare Anna" indossava la star Julia Garner due sguardi dall'autunno 2020 alle sue nozze: una tunica e pantaloni delicatamente plissettati con adorabili balze sugli orli e un mini abito in pizzo a maniche corte con scollatura sul retro. Nel 2020, Sara Foster indossava la firma Ruby vestire — caratterizzato da una silhouette con scollo quadrato con maniche lunghe a sbuffo delicatamente plissettate e arricciate — al suo matrimonio.

Famosi o meno, i clienti di Hirsch e il loro feedback sono la continua fonte di ispirazione per il designer. "La nostra evoluzione deriva dall'essere davvero con i nostri clienti e ascoltarli: cosa stanno cercando, cosa funziona per loro, a cosa stanno rispondendo", afferma.

Attualmente, le taglie vanno da 0 a 24, ma Hirsch ha una collezione di curve che verrà lanciata "nei prossimi mesi". Attraverso il cliente feedback, verranno modificati gli stili esistenti selezionati — "come con un bustino, la schiena chiusa, maniche più lunghe, cose del genere", dice Hirsch. "Sono davvero entusiasta di quel prodotto solo perché mi piacerebbe servire più donne".

Hirsch considera la sua settima collezione, per l'autunno 2022, "una sorella" della precedente, che mostrava un'evoluzione del drappeggio romantico, corsetteria futuristica, pieghe intricate, battiscopa voluminoso dell'abito da ballo, dettagli architettonici a vita bassa e sbuffi scultorei di tulle e organza.

"Ogni collezione è davvero una continuazione di quella precedente: sembrano tutte diverse, ma sono sicuramente capitoli all'interno di una storia più ampia", afferma Hirsch. "Voglio che qualcuno possa vedere uno dei nostri abiti e capire che viene da noi solo da piccoli accenni".

Dopo due anni di blocco pandemico, cancellazione e riprogrammazione, i grandi matrimoni celebrativi - e quindi gli ensemble opportunamente elaborati - sono tornati. "È decisamente più grande, per quanto riguarda volume e consistenza", afferma Hirsch del suo ultimo. "Ora stiamo ricevendo questi clienti che stanno organizzando questi matrimoni più grandi e si stanno rivolgendo a noi per quei pezzi".

La stilista si è divertita a tornare in laboratorio per sviluppare personalmente e drappeggiare a mano un reggiseno floreale oversize, perfetto per il secondo o terzo (o quarto) look. Hirsch è anche entusiasta di un abito da festa a strati esuberante e decorato con fiori, che accentua le sue pieghe firma con applicazioni di crine di cavallo e pizzo: "Mi piace che guardi l'abito e dici, 'OK, è per ballare'" lei dice.

Oltre a spingere in avanti l'estetica del settore tradizionale, il modello di vendita al dettaglio di Hirsch rompe anche gli schemi. La produzione locale nel Garment District di New York City, per esempio, consente flessibilità con tempistiche solitamente a lungo termine, specialmente durante la pianificazione del matrimonio affrettata e incerta della pandemia.

"Disponiamo di molti [stili nello showroom], il che non sembra speciale per alcune persone", afferma Hirsch, spiegando l'agilità dell'immediata inversione di tendenza e dell'offerta per le coppie che pianificano un cortocircuito matrimoni. Il riutilizzo degli stessi tessuti in tutte le collezioni aiuta anche a eludere i problemi di produzione che altri marchi potrebbero riscontrare.

"Due o tre volte al mese, incontriamo qualcuno che si sposerà la settimana successiva", dice Hirsch. "L'atteggiamento verso un matrimonio e il processo di pianificazione sono completamente cambiati".

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