Sky Ferreira è sulla scena da anni, ma la realizzazione del suo album di debutto La notte, il mio tempo, che è stato rilasciato martedì, non è stata un'impresa facile. Dopo cinque anni di battaglie con la sua etichetta discografica e una serie di cambiamenti calcolati della sua immagine, l'album era molto vicino a non essere realizzato. Secondo il suo recente profilo in New York Rivista, ha usato i suoi soldi per finirlo - soldi che ha guadagnato dalla sua carriera di modella di successo.
La cantante 21enne ha raccolto un grande seguito nel mondo della moda grazie ai suoi legami con Hedi Slimane, che ha sparato lei per il lookbook di Saint Laurent Pre-Fall 2013, e il supporto iniziale di stilisti come Riccardo Tisci e Jeremy Scotto. Ha anche sfilato in passerella per Marc Jacobs al suo spettacolo della primavera 2014 ed è diventato un appuntamento fisso sul sito web di Terry Richardson.
Solo quest'anno, Ferreira ha recitato in una campagna Coachella per Forever 21, una colorata campagna autunnale per Benetton (nella foto), e nelle pubblicità autunnali per Eleven Paris. In precedenza, nel 2011, era uno dei volti di
Il revival di Calvin Klein della fragranza ck One, una delle sue più grandi campagne fino ad oggi. Lei disse Rolling Stone in una recente intervista:Uso i soldi della modellazione per la mia musica. Lo uso per sostenermi... Mi dà la libertà di fare ciò che voglio musicalmente perché non devo fare affidamento sui soldi di qualcun altro per fare qualcosa. Mi piace fare la modella. È più di un hobby ovviamente perché vengo pagato per questo, ma è una parte importante della mia vita.
Tuttavia, la sua fiorente carriera di modella potrebbe essere in pericolo. Dopo di lei arresto per possesso di ecstasy a settembre, è probabile che alcuni marchi non vorranno attaccarsi a Ferreira, nonostante il suo fascino giovanile e il suo intrinseco fattore "cool".
Sebbene la carriera musicale di Ferreira sia il suo obiettivo principale, non è la fonte principale del suo sostentamento. "Ho perso molti contratti di modella a causa di tutta questa faccenda", ha detto Ferreira alla rivista. "Non posso davvero dire i nomi, ma per i lavori più commerciali, li capisco perché i grandi marchi non possono essere associati a droghe e cose". In Nell'era di Internet, l'industria musicale non è più redditizia come una volta, e senza un album fisico o un tour internazionale sotto la cintura - è stata costretta a cancellare le date recenti a causa di un infortunio alle corde vocali - la cantante ammette di non aver guadagnato molti soldi con la sua musica ancora. Ma il suo errore legale fermerà la sua carriera di modella?
"Come modella o cantante fa parte del tuo lavoro essere sotto un intenso controllo pubblico, in particolare se le tue azioni non riguardano solo te stesso, ma anche un marchio", Sylvie di Giusto, specialista di personal branding presso Consulenza di immagine esecutiva a New York City ci dice. "Le aziende si aspettano che i loro portavoce proiettino un'immagine credibile in termini di competenza, affidabilità o obiettività: dipende totalmente da cosa rappresenta il loro marchio e da cosa è accettabile per il loro target pubblico. Spesso sceglievano i loro portavoce in base alla somiglianza con il loro pubblico e all'atteggiamento di Ferreira potrebbe essere positivo per un marchio solo se il marchio rappresenta un comportamento e uno stile di vita così "ribelli".
Questo è un problema che i modelli e i portavoce affrontano spesso in tempi di scandalo, l'esempio più notevole nella moda è Kate Moss dopo essere stata sorpresa a fare cocaina nel 2005. Ma raramente danneggia irreparabilmente le loro carriere. Moss è stata notoriamente abbandonata dalle sue campagne di lunga data per Burberry, H&M e Chanel, ma è riemersa con ancora più successo.
"La sfida di Kate, tuttavia, è che fa ancora parte della sua reputazione, la gente non l'ha 'dimenticata'", dice di Giusto. "Sarà sempre l'unica supermodella che era in quel video a drogarsi. È lei, è il suo marchio, ed è parte di lei perché non si è scusata".
La maggior parte delle campagne di Ferreira finora sono state casting una tantum (Benetton ci ha confermato che era solo contratto per una singola campagna), quindi non sappiamo con certezza quali contratti fossero in vigore al momento della arresto. Fortunatamente, Di Giusto pensa che non ci siano dubbi che la cantante, come Moss, sarà in grado di riprendersi - e alle sue condizioni. "Per riparare la sua reputazione, [Ferreira] potrebbe scusarsi a breve termine, o invece difendere ciò che fa e dice e renderlo parte del suo marchio".
Ferreira ha mostrato grandi promesse nel tempo in cui è stata sulla scena della moda, e anche se probabilmente è meglio che i marchi che si rivolgono a un pubblico più giovane si separano per una o due stagioni, non prevediamo che lei vada da nessuna parte veloce. Come suggerisce il titolo del suo album, questo è il suo momento.