Alexander Wang autunno 2016. Foto: Anna Webber/Getty Images
Alessandro Wang diventerà l'ultimo stilista di New York a incorporare il concetto "see now, buy now" nella sua sfilata della settimana della moda di New York a settembre. Mentre mostrerà ancora una collezione primavera 2017 (che non arriverà nei negozi fino alla primavera del 2017), svelerà anche una selezione di capi resort 2017. Vedi, la collezione resort sarà mostrata nella sua interezza alla stampa e agli acquirenti a giugno, ma le immagini rimarranno sotto embargo fino a quando non sarà disponibile per l'acquisto a novembre. I pezzi incorporati nello spettacolo della primavera 2017 serviranno come anticipazione per i clienti, più vicino a quando saranno effettivamente in vendita.
Wang ha detto WWD che sta applicando questa strategia di mantenere le immagini nascoste delle sue linee T e maschili da un po' di tempo — e con un buon successo — che ha spinto la sua decisione di adottare lo stesso metodo per il prêt-à-porter e il pre-stagione collezioni.
Abbiamo già visto alcuni designer di New York affrontare il "see now, buy now" alla settimana della moda con le capsule collection di Michael Kors e Proenza Schouler, così come abiti da sposa di Houghton durante la settimana della sposa ad aprile. Inoltre, la collaborazione di Christian Siriano con Lane Bryant gli ha fatto ripensare al movimento per la sua linea omonima.
All'estero, invece, è tutta un'altra storia: Dolce & Gabbana prevede di attenersi al tradizionale calendario della moda, e I dirigenti della moda francese hanno rifiutato l'idea di "vedere ora, acquistare ora" notando che i clienti non hanno problemi ad aspettare di acquistare le collezioni fino a quando non sono effettivamente nei negozi. Anche se Olivier Rousteing di Balmain lo ha fatto annunciare i suoi piani per rendere disponibili alcuni capi subito dopo una sfilata.
Mentre i designer continuano a dire "fanculo" alle norme del sistema moda (Scuola pubblica, per esempio), pochissimi stanno adottando lo stesso approccio, decidendo semplicemente di fare ciò che vogliono per il meglio del marchio.
Vuoi più Fashionista? Iscriviti alla nostra newsletter quotidiana e ricevici direttamente nella tua casella di posta.