La vita con chi cosa indossare!

Abbiamo intervistato stilisti, redattori, pubblicisti e designer, ma non siamo mai entrati nel mondo dei blog e nemmeno in Internet per una vita con. Quindi benvenuto nel mondo di Chi cosa indossare?. Sappiamo che ami il loro sito. Adoriamo il loro sito. E ho ritenuto prioritario sedermi con Hillary Kerr e Katherine Power mentre ero a Los Angeles alla fine di luglio per sapere come hanno lasciato il mondo della stampa e si sono trasferiti su Internet. E, cosa più importante, come hanno finito per mettere insieme uno dei siti di moda di maggior successo tra milioni. Dentro, come sono esplosi, dove stanno andando e cosa significa il lancio del loro libro. a loro.

Come hai iniziato? Le basi: da dove vieni? H: Sono originario di San Diego, e sono andato al college a Los Angeles. Dove andresti? H: USC. E poi mi sono laureato un semestre in anticipo e mi sono trasferito in Australia e ho fatto uno stage a Marie Claire e l'ho adorato. Così ho fatto domanda alla scuola di specializzazione a New York e sono andato alla New York University. Avevo studiato letteratura britannica al college e poi avevo conseguito un master in giornalismo.

Poi? H: Sono stato assunto da Elle un paio di settimane dopo essermi laureato. È stato un ottimo tempismo, molto fortuito. Ho fatto molti stage: InStyle a Los Angeles e New York, Bazar, Rivista di San Diego poi Marie Claire a Sydney, quindi sicuramente ha aiutato. ho iniziato a Elle nel dipartimento dei lungometraggi e ho lavorato lì per un certo numero di anni prima di decidere di venire a Los Angeles e scrivere. Ho potuto vedere che man mano che salivi più in alto nelle riviste finivi per fare più editing e scrivere meno effettiva e non sei in grado di uscire con quelle storie folli e folli, che sono ciò che amo davvero, quindi ho deciso di diventare una libera professionista quando avevo venticinque anni e trasferirmi a LA. Il mio primo progetto è stato creare queste due mini-riviste per Elle sulla seconda stagione di Project Runway. La prima cosa a cui dovevo andare è stato l'open call di Los Angeles ed è lì che ho incontrato Katherine, perché Katherine era l'editore della costa occidentale per Elle e ElleGirl e lei e Tim Gunn stavano giudicando le chiamate aperte. Quindi ci siamo incontrati lì. Freddo. Ok ora tocca a te. K: Sono originario di Orange Country. Sono cresciuto lì ea Los Angeles. Non sono andato al college, ho lavorato e ho ottenuto lavori fantastici, alla fine come editore della costa occidentale per Elle.. Che tipo di lavori fantastici? K: Ho lavorato per un produttore cinematografico, ho lavorato per un consulente artistico; Ero letteralmente la persona più giovane a lavorare alla Touchstone che non fosse un attore. E poi ho finito per ottenere un lavoro alla Bolthouse, che è una società di eventi speciali che potresti conoscere Le colline. Sono stato lì per circa quattro anni; Fondamentalmente ero incaricato di invitare celebrità agli eventi e di creare la lista degli invitati. Ho fatto un sacco di collegamenti attraverso questo e li ho sfruttati per diventare l'editore della costa occidentale per Elle e elle ragazza perché sono stato portato a bordo per elle ragazza per prenotare le copertine e prenotare tutte le storie di celebrità. Quindi da lì mi sono immerso nel mondo di questi tastemaker con un grande accesso a tutto e ho potuto riferire a Elle su, sai, nuovi negozi, nuovi hotel, la prima persona che mangia in un ristorante o altro. (E anche tanta moda!) Stavo per dire che sei sempre stato interessato alla moda? K: L'ho fatto. Quando ero alla Bolthouse, ho avviato la loro divisione di branding. Ho avuto un sacco di aziende di abbigliamento e bevande o etichette musicali che sono venute da me dicendo che volevo mettere il mio prodotto o il mio abbigliamento nel tuo locale a un evento. Oppure puoi aiutarmi a portare i miei vestiti a queste celebrità che sono tue amiche o qualsiasi altra cosa così ho pensato: "Beh, lo farò, ma Ti farò pagare per questo." Così ho iniziato a lavorare con i marchi di moda in quel modo e sapevo che volevo davvero lavorare su un adolescente rivista. Ho appena contattato i due per cui volevo lavorare e ho finito per incontrare qualcuno di Hachette. Elle stava cercando qualcuno a quel punto, e ElleGirl stava anche cercando, quindi ha funzionato ed è stato fantastico. Quando si sono piegati ElleGirl e l'abbiamo messo solo online, Hilary e io siamo diventate amiche e abbiamo iniziato a vedere la tendenza delle riviste a chiudere gli affari e i siti web diventare davvero importanti.

Ingresso alla casa di Who What WearAllora, quando è successo? K: Immagino che fosse il 2006. Era il picco di Perez e l'altezza del settimanale; popolarità di s che stava accadendo da circa un anno e mezzo a quel punto. Oltre a voler passare all'online, abbiamo visto anche un vuoto. Sai, guardavamo i settimanali solo per vedere cosa indossavano tutti o andavamo da Perez solo per dare un'occhiata agli abiti. L'ho fatto totalmente. K: Ma non eravamo interessati al gossip (voglio dire, il gossip va bene)! Voglio dire, non è quello che fanno tutti? US Weekly? Nessuno lo legge davvero. H: Se la foto viene scattata domani non la vedrai in Voga o Elle o dovunque per tre mesi. Quindi ora, li vedresti immediatamente online e diresti tipo "Oh, chi fa quella borsa?" Oppure, "Guarda come indossa questo messo insieme", ma nessuno si rivolgeva davvero alla moda, alla moda delle celebrità, in quel momento modo. Allora, come avete fatto? Eri ancora a Elle a questo punto? K: No, ce ne siamo andati entrambi. Hillary è tornata qui per diventare freelance..

Il libro Who What WearAnche tu eri freelance? K: No, praticamente sono andato da Elle in questo. Quindi penso, non riesco a ricordare in quale data è stato chiuso, ma abbiamo iniziato a lavorare su questo agosto del 2006. Sapevamo di volere qualcosa di veramente pulito, molto semplice e facile da usare. E abbiamo inventato titoli di storie come Beauty Board, Trend Report, Time Out Corner ecc. Il primo passo è stato quello di fare un brainstorming sul tipo di informazioni che volevamo condividere. E poi, naturalmente, per legare la passerella alla celebrità. H: E anche come renderlo accessibile. Almeno per me, anche se sono nata nel mondo delle riviste di moda, l'ho trovata davvero intimidatoria, e penso che molte donne lo facciano. Ho pensato che fosse importante creare davvero qualcosa da cui le persone potessero essere ispirate e poi scomponerlo e realizzarlo accessibile in modo che entrambi capissero e sentissero di poter partecipare, anche se non erano necessariamente un campione dimensione. Volevamo che fosse una specie di divertente e non così serio. Le riviste di moda parlano così spesso con le donne e pensano che uscirebbero di casa con scarpe di due colori diversi addosso se lasciati a se stessi, o viceversa è così insider-y che ti senti escluso, quindi volevamo qualcosa che non fosse quelli cose. K: E Hillary è una scrittrice brillante, si occupa della maggior parte della scrittura sul sito e quindi la voce che abbiamo scelto era quella dell'amica fashion forward che tutti vogliono. Conosci la persona a cui vai e dici: "Ok, ho questo in arrivo, cosa dovrei indossare?" Oppure, "Sai? dove Mary Kate Olsen ha preso quelle scarpe che indossava ieri sera?" Quel tipo di amica che tutti vorrebbero aveva. Ragazzi, avete lavorato per costruire quella voce? O è venuto fuori in modo naturale? H: Penso che sia uscito fuori. K: È proprio come parliamo. Non è un blog. Ne eravamo sicuri fin dall'inizio, che non volevamo parlare alle persone in modo così personale dei nostri pensieri e sentimenti. Tutto è accuratamente riportato, è più una notizia. Penso che l'abbiamo capito molto rapidamente, e Hillary, che proviene da un background giornalistico professionale, è molto importante che di fatto controlliamo tutto e che tutto è stato completamente pensato e studiato, quindi la voce amichevole bilancia questo fuori. Quanto tempo è passato dall'idea al primo giorno? H: Da agosto a ottobre, quindi non molto tempo, abbiamo coinvolto un programmatore, perché non sapevamo di affari e non sapevamo nulla di Internet. Hai avuto un finanziatore? Hai appena fatto le tue cose? H: No, l'abbiamo iniziato noi stessi. Conosci Photoshop o cose del genere? H: Katharine mi ha insegnato Photoshop. K: Ho davvero imparato a usare Photoshop! Poi abbiamo trovato un programmatore che è stato con noi fin dall'inizio, che è stato in grado di creare un sistema di gestione dei contenuti per i manichini (è per noi!) Quindi il sito è stato lanciato ufficialmente nel 06 ottobre? H: Sì. E poi, a novembre, l'abbiamo inviato a circa duecento dei nostri amici e familiari più cari, ad alcuni dei miei amici editori, agli amici di Katherine, a tutti, alla nostra piccola lista di contatti. Piccolo, ma importante? Sì, immagino, editori e celebrità e tutto il resto, ma era davvero piccolo ma era così e noi ora abbiamo più di centomila iscritti e non abbiamo mai speso soldi per il marketing, oppure pubblicità. È stato solo letteralmente il passaparola.

La scrivania di HillaryQuesto è ciò che fa impazzire l'online... H: Il che è bello, non sapevamo davvero cosa stavamo facendo e ci avevamo pensato solo in termini di newsletter, come Daily Candy, ma è fantastico perché abbiamo queste centinaia di migliaia di abbonati a cui viene consegnata la storia quotidiana, ma poi abbiamo anche un sacco di persone che vanno semplicemente al sito web. È stata un'esperienza formativa. K: E sai, il nostro messaggio è sempre stato che se non avessimo avuto niente di carino da dire non avremmo detto niente. Quindi non vedrai mai nessuno mostrato in una luce negativa. H: Amiamo lo snark, ma c'è un posto per questo. Ragazzi non ne avete! H: C'è un posto per questo e... ne ho in abbondanza. H: E mi piace leggerlo! Ma abbiamo appena deciso che questo sarebbe stato il nostro punto di vista e il nostro punto di vista sarebbe stato positivo. E da questo abbiamo avuto molte celebrità che ci leggevano e ci sostenevano solo perché non le abbiamo mai mostrate in modo negativo. Inoltre, sono anche curiosi. Vogliono sapere cosa indossano gli altri. Quindi, dopo il lancio, quando hai notato che ti stavi davvero espandendo e avevi bisogno di una casa piena di stagisti? H: Siamo sempre stati dei tirocinanti. Sì, lo siamo anche noi. I tirocinanti sono i migliori. H: Katherine ha avuto un sacco di tirocini, io ovviamente ho avuto un sacco di tirocini - penso che siano così incredibilmente importanti e gli stagisti sono sempre stati parte integrante del nostro tipo di marketing virale. E poi gli inserzionisti iniziano a chiamare. Sapevi come affrontarlo? K: Niente affatto. H: Dovevamo cercare su Google cosa fosse una richiesta di offerta.

Rapporto sulle tendenze di chi cosa cosa indossareÈ totalmente separato sul nostro sito, non ci occupiamo affatto di annunci. H: Questo è il punto, è molto la chiesa e lo stato: pubblicità ed editoriali. Ma dovevamo capire tutto; l'abbiamo gestito fino a poco più di un anno fa. E hai portato qualcuno a farlo? K: Sì, ma tutta la pubblicità era in entrata. È stato pazzesco… H: Non sapevamo nemmeno cosa volevamo. Eravamo solo orgogliosi di poter caricare le storie e poi crearle e trasferirle alla newsletter. Il giorno in cui ho imparato a rendere le cose in corsivo, è stato molto emozionante.C'è così tanto da imparare online e c'è qualcosa di inestimabile nel doverlo imparare da soli. H: Esattamente, lo stavamo solo immaginando mentre stavamo andando, il che lo ha reso molto più veloce. Inoltre, al giorno d'oggi è molto importante essere esperti di Internet e del web. Il lato dot com delle riviste era come il figliastro dai capelli rossi, e ora è una delle loro attività in forte espansione in termini di inserzionisti. Come hai deciso di fare la serie TV Who What Wear? K: A quel punto avevamo ottenuto alcuni investitori e uno era nel business dei video su Internet. Abbiamo sempre voluto espanderci in altri mezzi e lui è stato in grado di aiutarci a fare un pilota e spiegarci come funziona tutto ciò. Quindi abbiamo girato il nostro primo pilot da H&M! L'abbiamo giù ora; abbiamo appena finito questo speciale per il ritorno a scuola e lo abbiamo ridotto a una scienza e possiamo girare sei episodi in due giorni, ma ci è voluto molto per cercare di capirlo.

Scarpe nell'armadioQual è stata la sfida più grande? H: Ci voleva una settimana per farne uno! Facendo tutto da soli all'inizio, quando ci siamo truccati e acconciati da soli, ci siamo acconciati e ci siamo stirati abiti e ha scritto la sceneggiatura e vestito il set e poi ha dovuto restituire tutto e ha fatto i titoli di coda e la musica e il la modifica. Voglio dire, era molto da fare di per sé e poi ovviamente avremmo perso l'intera giornata lavorativa. Abbiamo avuto degli stagisti adorabili, ma ora che siamo un po' più sofisticati abbiamo un'intera squadra a posto per aiutare con ogni singola cosa che migliora la qualità e ci tiene molto meno stressati in generale. È ancora molto pratico. È strano essere davanti alla telecamera? H: Katherine è naturale, come brillante, naturale.. K: Ho fatto un sacco di cose per Elle, quindi mi sentivo a mio agio, e Hillary era così nervosa, ma se la cava così bene. Lo fate entrambi! K: Hillary, onestamente, sei così brava. Sei così caldo e gentile, che io sono l'opposto. Lei è troppo simpatica e solare e io sono esattamente l'opposto, quindi è un buon equilibrio, ma ora ti senti molto a tuo agio nel farlo? H: Inoltre, è proprio come, c'è quel lato di vanità che devi ignorare perché è come, "Oh Dio, terribile angolo di ripresa" o qualsiasi altra cosa e quella parte è difficile. Essere giudicati per il tuo aspetto è difficile. Nessuno sapeva davvero che aspetto avessi per un po', ed è stato molto più bello così. H: È difficile, perché leggi i commenti e... Ma i tuoi commentatori sono dolci. H: Non tutti, oh no, sono molto anti-censura quindi lascio tutto, lascio che i commenti cavalchino.. Anche noi, finché non dicono "Muori!" K: Per la prima volta stiamo commentando i nostri video, per questo back to school, quindi vedremo come va. H: È stata sicuramente un'esperienza di apprendimento. Sai, quando abbiamo iniziato avevano un copione. Scriverei una sceneggiatura, ma non riesco a memorizzare, quindi è stato terribile. Ora lo facciamo solo ala, che è molto meglio. Allora qual era l'obiettivo dei segmenti televisivi? H: Il nostro problema è che abbiamo troppe idee e troppe cose che ci piacciono e che vogliamo mostrare, quindi ci sono sempre tutte queste informazioni che abbiamo che non possiamo affrontare davvero e quindi con WhoWhatWearTV volevamo essere in grado di affrontare situazioni di stile e tendenze, nonché qualsiasi cosa facesse sfilare in modo reale tutto questo roba. Bellezza e capelli, tutta quella roba, puoi scrivere di qualcosa, ma a volte è così tanto da vederlo, o piace vedere come avvolgere una sciarpa, hai bisogno del visivo. Prova a darmi un'idea di cosa fai in un giorno? H: Beh, supponendo che non siamo in produzione per la serie web, Katherine non sta girando un editoriale, non sto scrivendo il libro... con qualunque cosa, solo una normale giornata di lavoro?

Stagisti al lavoroSì. K: Bene, ti dirò cosa facciamo oggi. Così ho iniziato verso le otto, a casa, a modificare le nostre immagini editoriali di agosto, perché adesso facciamo editoriali di moda originali ogni mese. Ho esaminato tutte le immagini e le ho ristrette alle migliori, le ho inviate al ritoccatore per prepararle per il sito. E poi ho guardato il primo episodio del nostro speciale sul ritorno a scuola per dare le mie note finali sulla modifica. Sei ancora a casa o sei qui adesso? Ancora a casa a questo punto. Ho passato un po' di tempo cercando di trovare la musica appropriata per la serie e poi ho dovuto parlare con Bloomingdales di un altro speciale imminente che stanno facendo per fissare il programma. Poi sono corso qui e ho risposto a un paio di email e ora sono con te, e poi quando avrò finito probabilmente andrò a dare un'occhiata un'altra modifica dello spettacolo, aiuta la persona grafica con l'arte di What Was She Wearing Alexa Chung e la nostra moda di settembre storia. Ragazzi, ne fate uno al mese? K: Sì, settembre è ovviamente la grande storia della moda autunnale, quindi stiamo invitando quattro dei nostri fashion blogger preferiti a diventare i modelli per recitare nel nostro editoriale. H: Sarà fantastico. K: Quindi abbiamo parlato con loro oggi per fissare la data e tutto il resto. Quindi devo tornare da Bloomingdale con qualche informazione in più sul loro speciale e continua così! H: lo faccio. Katherine è la direttrice creativa e io sono il direttore editoriale, quindi lavoriamo a vicenda tutto il giorno a lungo, scambiarsi idee l'uno con l'altro, guardare le cose, modificare le cose, modificare il lavoro dell'altro, qualunque cosa sia è. Ma principalmente, Katherine si occupa di qualsiasi cosa visiva con cui mi occupo scritta, è un modo semplice per... K: Si è occupata di più del libro. Mi occupo di più dei video e della TV. H: Quindi, è come, con me, sai, non abbiamo un copy editor, non abbiamo un fact check. Fino a maggio dello scorso anno, ho scritto tutte le storie presenti sul sito e le ho caricate tutte. Ora ho Kate, la mia assistente, che è una scrittrice straordinaria e si è occupata di gran parte della scrittura per il sito.I tuoi assistenti sono stagisti? H: No, siamo Meeka, il nostro COO, Shayna, il nostro direttore delle vendite pubblicitarie che vive a New York, io e Katherine, Christian, che la nostra grafica, le arti e i layout, Kate che si occupa principalmente dell'editing con me e Liza, che lavora con Katherine, e quelli sono tutti pieni tempo. Sono otto? H: Penso che siano sette. K: E poi abbiamo un gruppo di freelance e un gruppo di stagisti. Con quanto anticipo pianifichi le tue storie? H: Oh penso che noi - te lo dimostrerò, abbiamo quattro mesi programmati.

Gioielli nell'armadioDio mio! H: Sì, ma detto questo, non si parla di tutto. Ci sono sempre spazi vuoti e le cose si muovono, ora abbiamo una quarantina di storie che si ripetono, quindi le inseriamo. Potremmo non sapere cosa sia il Go Buy Now per settembre, perché prima di allora cambieremo idea dieci volte, ma sappiamo che Shop the Closet arriva sempre il primo venerdì o la storia della moda arriva il primo giorno del mese. Abbiamo storie molto specifiche che trattiamo... facciamo un modello fuori servizio ogni mese, la ragazza del momento ecc. quindi abbiamo pianificato tutte queste storie. E poi abbiamo anche pezzi che emergono all'ultimo minuto: i rapporti sulle tendenze, i rapporti sugli accessori, tutto ciò che riguarda il modo in cui si indossano, eppure, cambiamo costantemente le cose perché facciamo davvero ricerche e riportiamo le storie e chiamiamo il prodotto e lo giriamo, quindi a volte, ad esempio, la persona che stiamo intervistando non ci ha ottenuto qualcosa, quindi è come spostare qualcosa in giro. La storia di Nicole [Chavez], lei era così incredibilmente sopra di essa e così adorabile e ha un gusto così grande che è stato incredibilmente facile per noi fare le foto di uno stilista con lei e che la storia è stata spostata da a settimana. Abbiamo sempre un'idea di cosa sta succedendo, ma le cose cambiano. Voi ragazzi andate alla Fashion Week, ma il sito è così attuale e la Fashion Week è così avanti? K: Sì, ovviamente non abbiamo lo stesso tempo di consegna, ma andiamo a vedere quali saranno le tendenze. H: E copriamo ciò che le persone indossano alla Fashion Week in quel momento, quindi facciamo sempre un What They Worre... È bello perché poi facciamo una sorta di backstage, come i modelli, perché siamo sempre stati interessati a quel tipo di modello fuori servizio. Quella frase di Alexander Wang che continua ad andare avanti... K: Quest'anno, questa stagione, avremo il lancio del nostro libro lì. È davvero emozionante! H: Sì, faremo un cocktail party e poi un autografo al negozio di Charlotte Ronson. Sarà così divertente. Parlami del libro, come è successo? H: Oh, beh, lascia che lo prenda. Abbiamo il nostro primo paio di copie ed è fantastico. Il nostro editore letterario ci ha trovati forse sei mesi dopo la pubblicazione del sito; si è avvicinata a noi e ci ha chiesto se fosse interessata a trasformare il sito web in un libro. Le è piaciuto molto il tono e siamo stati avvicinati da molte persone, ma abbiamo adorato il suo trambusto e tutto ciò che tocca la sua agenzia si trasforma in una gigantesca esplosione di massa che è un po' quello che stavamo cercando per. Non siamo elitari! Vogliamo che tutti lo comprino! Sembra grandioso! H: Grazie. È solo una parte dei nostri contenuti, ma un po' più evergreen. Parliamo di ispirazione, dal momento che è proprio questo il punto di Who What Wear. Poi c'è anche un capitolo sui grandi stili per ogni corpo, e poi parliamo di come assomigliare al tuo doppleganger di celebrità, ma assomigliare ancora a te stesso. E abbiamo ragazze diverse che provano tendenze diverse, quindi se qualcuno ha il tuo tipo di corpo puoi vedere come indossa i pantaloni harem e cosa funziona e poi anche tu puoi indossare i pantaloni harem giusti. K: Quindi fondamentalmente quando avrai finito di leggere saprai come fare queste cose specifiche. H: E poi sul retro, uno degli ultimi capitoli si chiama What to Wear Where, quindi abbiamo scelto una ventina di situazioni di stile e creato un outfit per ognuna. Poi l'abbiamo modellato su un modello e scritto un trafiletto su cosa dovresti cercare e cosa dovresti cercare. È una di quelle cose... quando non vivi più con i coinquilini o i tuoi amici c'è quel momento in cui ti stai preparando per che sia un colloquio di lavoro o un appuntamento o una riunione del liceo e stai provando abiti e sei tipo cosa dovrei indossare per questo? Vuoi qualcuno con cui rimbalzare le idee sui vestiti e volevamo che il libro lo sostituisse. Quindi non sei perso! È davvero emozionante. Congratulazioni. I libri di moda di solito sono così seri e formali e volevamo solo renderli accessibili, quindi puoi semplicemente metterli nella tua borsa. Siete eccitati per la Fashion Week? H: Sì, penso che sarà bello, abbiamo le feste e abbiamo uno staff davvero eccezionale, quindi spero che non lo sia quindi... a volte può essere davvero frenetico per noi perché andiamo agli spettacoli tutto il giorno o cercheremo di girare alcuni episodi (che era come il peggior idea). Si è rivelato ok, ma è stato terribile. E poi siamo solo...

Il loro editoriale di settembreCome gli psicopatici? La mia amica aveva una flip cam la scorsa stagione e ha iniziato a registrarci a New York e poi attraverso Londra e Parigi e alla fine ero come uno zombi distrutto. H: Sì, provare a girare mentre eravamo lì è stato terribile perché stavamo cercando di correre al sito allo stesso tempo. Questa evoluzione, da un sito a una newsletter alla TV per prenotare, è sempre stato questo il piano? K: Sì! Abbiamo sempre voluto trasformarlo in una rivista in piena regola, e immagino che questi siano tutti passi verso questo. H: Inoltre, nessuno lo fa davvero online, editoriali di moda originali. K: E ancora, avevamo così tanta, così tanta moda e così tanti bei vestiti, era solo un altro modo per promuovere più moda. H: Perché puoi acquistare tutto ciò che è nella storia, che è la mia parte preferita. Quindi, per trasformarsi in una rivista in piena regola, cos'altro ti serve? K: Bene, la prossima volta inizieremo a fotografare celebrità, quindi avremo interviste alle celebrità e conosci storie di moda con giovani celebrità emergenti. Probabilmente aumenteremo i nostri contenuti giornalieri e avremo molti più contenuti di bellezza, fondamentalmente solo espandendo ciò che già abbiamo. H: Abbiamo anche molti progressi tecnologici in cantiere. Una riprogettazione? H: Sarà più su come funziona il sito, rendendo più facile fare acquisti. K: Avrà sempre quella home page molto nitida, pulita e facile da navigare, ma nell'aggiungere più funzionalità ovviamente dobbiamo apportare alcune modifiche. Vorrei sempre che voi ragazzi faceste di più ogni giorno. Anche io controllo sempre, come nella speranza che forse ci sia qualcos'altro, anche se so che non c'è. H: Beh, è ​​bello sentirlo! È davvero divertente da guardare. H: Grazie. Ci sentiamo come se esistiamo nel vuoto, quindi è bello sentirlo. Esattamente. Tutto ciò che senti tutto il giorno sono i tuoi commentatori che non sono sempre positivi. Questa è la cosa migliore della Fashion Week, ricevere feedback dai tuoi colleghi e da coloro a cui ti ispiri, perché nessuno lascia mai un commento dicendo: "È fantastico, mi piace davvero leggerlo". H: Uno dei miei primi lavori in Elle stavo modificando le lettere alla pagina dell'editore e ho capito molto rapidamente che le persone non sono obbligate a commentare o scrivere perché sono felici. È perché sono arrabbiati, quindi sai che quando una grande percentuale della posta in arrivo era negativa sapevo che non rifletteva nulla sulla rivista, la rivista è fantastica! Proprio come, sai quando riceviamo commenti negativi, lo prendiamo con calma, ascolti ciò che le persone chiedono, ma allo stesso tempo hai prenderlo con le pinze, o con la saliera, in certi casi, perché alla fine della giornata c'è una certa gente che è costretta a Scrivi… Perché, quando ci sono un miliardo di blog di moda, pensi di aver avuto così tanto successo? K: Penso che sia la voce, lo sguardo e l'accesso. I lettori non sanno solo cosa indossano le celebrità, trovano ispirazione e penso che sia una grande cosa. H: Penso anche che abbiamo un punto di vista molto distinto e penso che molte volte con i media mainstream le cose vengano annacquate devono coprire un certo gruppo di persone o un marchio specifico a causa dei loro inserzionisti che a loro volta annacquano il punto di Visualizza. È come se fossero rigorosamente notizie ed è così inclusivo che non ottieni quel punto di vista molto specifico. Siamo essenzialmente una rivista indipendente con la libertà di renderlo davvero personale. È il nostro punto di vista e possiamo mostrare alle persone chi amiamo e chi no, semplicemente non mostrandoglielo. Avete sicuramente uno stile facilmente identificabile. H: Penso che le persone si fidino di noi, perché siamo coerenti. Inoltre, è nostro, quindi ovviamente penso che questo... è bellissimo, penso che... e passiamo un'enorme quantità di tempo a cercare fotografie per trovare l'angolazione migliore e il modo migliore per mettere insieme le cose. Katherine ha un'estetica così incredibile e penso che l'abbia impartita sul sito ed è quello a cui le persone rispondono davvero. K: Ma penso che il nostro background aiuti - il fatto che proveniamo da riviste regolari - e le sponsorizzazioni di celebrità lungo il percorso hanno ovviamente aiutato. H: Sì, le celebrità sono state molto gentili nel partecipare e nel fare scelte da addetti ai lavori o congetture di editori e... penso anche che aiuti questo. Ad esempio, copriamo Alexa Chung da sempre, molto prima che ottenesse il suo programma su MTV, quindi ora che la stampa americana sta cercando di trovare maggiori informazioni su di lei abbiamo così tanto da offrire. Voglio dire, ha fatto delle foto per noi anni fa e l'abbiamo seguita per tutto questo tempo, il che ci dà una certa validità o gravità, se vuoi. È una specie di prova che sai di cosa stai parlando. H: Alla fine della giornata, però, lo scriviamo davvero, lo mettiamo insieme e lo creiamo per noi stessi, quindi deve piacerci. Ne siamo molto orgogliosi e ci piace molto. Voglio dire, amiamo davvero queste cose e penso che le persone lo sappiano, al contrario di come le conosci tu lavoro, la fatica, questo è il nostro bambino, abbiamo messo così tanto dei nostri soldi, del nostro tempo, del sangue dolce e delle lacrime in esso. E penso, spero, che sia evidente. È. H: È stata un'esperienza incredibile, voglio dire, non ho mai lavorato così duramente in tutta la mia vita e prima non ero sbadato nel reparto di lavoro. Torneresti mai a stampare? K: Non farei mai nulla che non fosse mio. Il fatto è che abbiamo tanti altri piani per il marchio Who What Wear, quindi questo è davvero solo l'inizio. È molto per l'inizio. H: Lo so! Ma è solo l'inizio!