Florence Kane, Jane Bishop, Scott Morrison, Jacqueline Cameron e Kara Nicholas a SCAD martedì, parlando di tutto ciò che riguarda il denim. Foto: SCAD
Cosa rende un jeans fantastico?
Questa domanda, posta più e più volte dalla stampa, ha spinto Scott Morrison ad avviare il marchio 3x1 quattro anni fa. Martedì, al Savannah College of Art and Design, ha detto che non importa quante volte ha cercato di spiegare il processo ai redattori della rivista, le informazioni non si sono tradotte. "Non erano mai stati in una lavanderia, non erano mai stati in una fabbrica, non erano mai stati in una fabbrica di cucito", ha detto in un panel guidato da Jane Bishop e Florence Kane di Storie di Jean. Morrison ha aperto un negozio a SoHo con uno studio in loco e ha portato la produzione di jeans al punto vendita. "Invitiamo le persone alla conversazione e a progettare le proprie cose", ha detto.
Morrison è stato affiancato nel panel da Kara Nicholas di Cone Denim mill e Jacqueline Cameron, la designer del marchio online
AYR. Tutti e tre hanno convenuto che condividere l'esperienza di produzione con i clienti è una parte fondamentale del business del denim.Cameron ha precedentemente lavorato presso Calvin Klein, dove ha supervisionato fino a 500 stili diversi ogni stagione in Asia ed Europa, producendo jeans a prezzi che vanno da $ 20 a $ 350. Da quando ha fondato AYR, che ha raggiunto il suo primo anno a febbraio, è stata in grado di concentrarsi molto di più attenzione a un numero radicalmente inferiore di stili: il marchio è stato lanciato con solo 14 stili di denim e i prezzi vanno da $ 150 a $ 325. "Ora che siamo alla nostra sesta stagione, è interessante vedere come la nostra cliente si è presentata a noi", ha detto Cameron. "Nel nostro denim, vendiamo agli adolescenti e penso che il nostro cliente più anziano abbia 86 anni". La vestibilità di AYR si concentra sul comfort e su una parte posteriore lusinghiera; il taglio più popolare è una gamba magra.
Nicholas lavora su un lato completamente diverso del settore, ma la trasparenza con il cliente è altrettanto cruciale per la sua attività. Cone Denim Mill vende denim ai marchi dal 1891 e ha ancora alcuni telai funzionanti degli anni '40. "Facciamo molte collaborazioni con diversi marchi: raccontano la nostra storia per noi", ha detto. "Forniamo gli strumenti". L'eredità dello stabilimento è una parte importante della sua identità, che i designer apprezzano, ma ha anche risposto alle tendenze del mercato sviluppando un denim sostenibile e performante.
La tecnologia dei filati è cambiata radicalmente negli ultimi 20 anni e Morrison afferma che ciò ha contribuito all'aumento dei prezzi. "Potevo spendere tre volte il costo dell'indumento 20 anni fa solo per il lavaggio", ha detto. Nicholas ha aggiunto che, per realizzare un paio di jeans con denim cimosato, è necessaria una quantità doppia di tessuto di un capo in denim lavato, per non parlare dei costi di sviluppo di nuove tecnologie e sperimentazione e errore. Cameron ha sottolineato la precisione della vestibilità, dove lavora entro 1/8 di pollice e deve garantire che la vestibilità si adatti all'intera gamma di taglie del marchio. "Così tante persone si toccano in forma, così tante persone si toccano il lavaggio", ha detto Cameron. "La quantità di mani che toccano i jeans è incredibile. È molto tecnico".
I costi si sommano rapidamente se un designer sta cercando di fare qualcosa di speciale, che è una priorità per tutti i relatori. Per gli studenti che guardano tra il pubblico, tuttavia, hanno concordato di iniziare a imparare le basi anche se la tecnologia sta cambiando rapidamente.
"Vai a lavorare in una fabbrica, vai a lavorare in una lavanderia", ha detto Morrison. "Non è la cosa più sexy che potresti fare, ma è fondamentale iniziare con una comprensione per sviluppare e imparare molto".
Divulgazione: SCAD ha pagato il mio viaggio e alloggio a Savannah per coprire la sua serie di altoparlanti di una settimana, SCADstyle.