Situazionista è un'etichetta con sede a Tbilisi (e approvata da Bella Hadid) da tenere d'occhio

Cosa fare Bella Hadid – la modella dai capelli corvini, regina dei social media e ragazza “It” internazionale – e Guara, una sarta sessantenne di un sonnolento sobborgo di Tbilisi, in Georgia, hanno in comune? Questo sarebbe Irakli Rusadze, il designer 26enne dietro l'etichetta georgiana in ascesa, situazionista.

Hadid è un fan del marchio e Guara è il maestro modellista esigente che ha trascorso gli ultimi sei anni a insegnare a Rusadze il suo mestiere. Lo stilista, che ha iniziato a lavorare nel suo appartamento a 13 anni, ha avuto la sua prima grande occasione a 25 anni quando è stato invitato a mostrare la sua etichetta alla Mercedes-Benz Fashion Week di Tbilisi. Solo due anni dopo aver lanciato il suo marchio nel 2015, Hadid è un devoto, il leggendario critico di moda di Londra Ilario Alessandro sta cantando le sue lodi e gli italiani hanno gli occhi puntati su di lui. Eppure, nonostante il suo nuovo successo, Rusadze confessa di avere ancora paura di Guara. "Ho tanto rispetto per lei. Ogni volta che vado a casa sua, sono un po' nervoso".

Situazionista è una delle poche etichette conosciute a livello internazionale della piccola nazione incastonata nelle montagne del Caucaso vicino al Mar Nero. Certo che c'è Altro Georgiano: eroe della città natale Demna Gvasalia di Vetements e Balenciaga fama. Senza dubbio ha messo la moda georgiana sulla mappa, ma quando MBFW Tbilisi è entrata nella sua quinta stagione questo maggio con le sue sfilate Autunno/Inverno 2017, è diventato chiaro che una nuova classe di designer sta guadagnando il riconoscimento.

"La moda è un nuovo linguaggio della diplomazia globale, così come del marchio nazionale", afferma Stephan Rabimov, direttore del giornalismo di moda presso l'Academy of Art University e fondatore/editore capo di DEPESHA rivista. Avendo seguito fin dall'inizio la nascente industria della moda in Georgia, Rabimov vede un grande potenziale in questo mercato. "Ogni stagione, un'ondata di designer locali aiuta Tbilisi a consolidare il suo status di capitale regionale della moda".

Tra gli elementi di spicco c'è Rusadze, uno stilista autodidatta noto per le sue abilità tecniche e uno dei pochi che si occupa ancora di modellistica, taglio, cucito e sartoria. La sua sfilata Autunno/Inverno 2017-18 è stata una delle più attese della settimana e non ha deluso. Sfruttando un'atmosfera streetwear anni '90 dura ma su misura, c'erano un sacco di splendidi pezzi in pelle, trench lunghi fino al pavimento, sofisticate giacche oversize e tute aderenti in pelle.

"Pensavo che fosse forte, era potente", dice Alexander, che regnò al London's Daily Telegraph per 26 anni. "Non ha fatto prigionieri."

Rusadze è cresciuta in Georgia sotto l'occupazione sovietica, circondata da donne che lottavano per mantenere il cibo in tavola e le loro famiglie unite. Le loro difficoltà quotidiane lo hanno profondamente colpito e continuano a influenzare i suoi progetti oggi, poiché il suo lavoro è un omaggio alle donne forti. "Per me il concetto di femminilità è strettamente connesso alla forza interiore", dice. "I miei vestiti non riguardano davvero la forma del corpo; riguardano la forma della personalità."

Allora, che aspetto ha una donna forte per questo stilista modesto e dalla voce dolce? "È un'adulta", dice Rusadze in modo definitivo. "E' istruita e ha successo in qualunque cosa scelga di fare. Non è necessariamente "bella" per gli standard tradizionali, o magra o giovane o cose del genere. E non è costretta dalla società a scegliere una famiglia o una carriera. Lei fa le sue scelte".

Per quanto riguarda il futuro, Rusadze è ansioso di sviluppare il suo marchio e sfondare in un mercato globale. "Stiamo ricevendo ordini dai concept store e qualsiasi cifra guadagniamo va direttamente nella prossima collezione", afferma. "Ma è un mercato giovane... non c'è industria qui che ti insegna come farlo. Sto imparando strada facendo".

Sofia Tchkonia, la produttrice esecutiva della Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi, sa fin troppo bene che la vera sfida per i designer georgiani inizia dopo che i vestiti sono stati realizzati. Tchkonia è stato determinante nell'invitare media e acquirenti internazionali a MBFW Tbilisi e ora si sta concentrando sul portare quei marchi sul mercato internazionale. "Il mio sogno è aprire un centro di studi, non una scuola, ma una struttura educativa per giovani designer", afferma. "È importante perché i designer arrivano a un certo punto in cui non sanno le cose che devono sapere [per gestire un'attività]".

Fino a quando non ci sarà un modo più consolidato per la promozione, i giovani designer continuano a faticare, assecondando le fantasie che un giorno una celebrità, un editore o un influencer viene fotografato in un servizio fotografico rivoluzionario indossando un pezzo del loro etichetta. Entra Bella Hadid: Quando ha scelto una giacca di pelle nera di Situationist per una cena a Parigi questo inverno con Kendall Jenner e Riccardo Tisci, la risposta dei media è stata l'equivalente di un annuncio a tutta pagina su una rivista patinata, tranne per il fatto che lo era gratuito. Le foto di Hadid sono emerse su numerosi blog e articoli sul suo look sono apparsi su entrambi Vogue.com e L'osservatore.

Hadid ha scoperto Situationist su Vogue.com e ha chiesto a Rusadze di inviarle cinque look. "E 'stato un giorno così felice, ed è venuto fuori dal nulla", dice. "La parte più lusinghiera è stata che è stata Bella a chiederlo, non il suo stilista".

In poche settimane, Rusadze ha ricevuto una telefonata dagli organizzatori di White Milano, l'influente fiera italiana, ed è stato invitato a presentare la sua collezione autunnale. L'organizzatore di White Milano Massimiliano Bizzi, che ha invitato Rusadze a settembre, ha dichiarato a NowFashion: "White è tutto incentrato sul superamento dei limiti con design e designer contemporanei. Viaggiamo per il mondo alla ricerca di persone come lui." Questo è un complimento che non va perso per Rusadze. "È stata una grande esperienza lavorare con professionisti del genere, a cui attingerò per il resto della mia vita", dice.

Sfoglia l'intera collezione Situazionista Autunno/Inverno 2017 nella gallery qui sotto.

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