Nonostante il fatto che la maggior parte delle donne li indossi tutti i giorni, i reggiseni sono piuttosto in alto nella lista dei "fastidiosi da acquistare". C'è il problema dell'adattamento, che è sempre complicato, e poi c'è il fatto che, negli ultimi dieci anni, solo una società (Victoria's Secret, ovviamente) ha dominato il mercato, portando a una mancanza di prodotto varietà.
Negli Stati Uniti nessuna azienda si è avvicinata al successo del marchio di lingerie a prezzi accessibili. Ma di recente, alcuni imprenditori hanno iniziato a provare.
Nell'ultimo anno sono emerse diverse nuove startup di e-commerce solo online nella speranza di affrontare l'infinita sfida del reggiseno (è come anche quando penso che il nostro reggiseno si adatti, qualcuno è lì per dirci che non lo fa) - oltre a prendere un boccone dalla quota di Victoria's Secret della lingerie da $ 12 miliardi mercato.
"Ho deciso di avviare un nuovo marchio di lingerie negli Stati Uniti perché Victoria's Secret è un grande player storico che ha troppa presenza", ci ha detto il fondatore e CEO di Adore Me Morgan Hermand-Waiche. "E non ci sono abbastanza alternative per le donne in America per comprare i loro indumenti intimi".
Non è l'unico imprenditore tecnologico che spera di diventare una di quelle alternative. "La biancheria è una necessità quotidiana, ma una costante fonte di frustrazione per la maggior parte delle donne", ha spiegato Jiabei Chen, co-fondatrice della nuova start-up di lingerie Ampere (ne parleremo più avanti). "Siamo rimasti delusi sia dal prodotto che dall'esperienza di acquisto di biancheria intima. Non siamo mai riusciti a trovare qualcosa che amiamo nelle nostre dimensioni e odiamo essere indossati da perfetti sconosciuti negli spazi pubblici".
L'"angoscia" dello shopping di reggiseni è qualcosa a cui tutti possiamo relazionarci, ma con aziende come Chen e Hermand-Waiche che guadagnano slancio, potrebbe presto essere un ricordo del passato.
Fai clic per conoscere sei aziende che sperano di diventare la tua nuova risorsa di lingerie di riferimento.
terzo amore
ThirdLove, il primo marchio di una società tecnologica chiamata Mecommerce, si concentra sull'aiutarti a determinare la taglia corretta del tuo reggiseno usando nient'altro che il tuo telefono cellulare. Scatti letteralmente due foto delle tue tette (in una canotta) usando l'app ThirdLove (ti dà istruzioni), che poi misura accuratamente la taglia del reggiseno utilizzando la tecnologia sviluppata da una NASA scienziato. L'app quindi cura una boutique di reggiseni contenente solo reggiseni adatti a te, tutti progettati internamente. Sembra meno imbarazzante che andare al centro commerciale e avere una strana signora che ti avvolge un metro a nastro intorno alle tue tette, giusto? L'app è attualmente ancora in beta.
Ampere
Ampere offre lingerie di lusso di buona qualità (ancora, tutto è sotto i $ 150) progettata internamente in ben 28 taglie di reggiseno. Ogni reggiseno viene fornito con una mutandina coordinata gratuita. Seleziona la tua taglia e ti viene inviata quella taglia insieme a un paio di taglie gemelle e la spedizione di ritorno è gratuita. Finora ci sono solo pochi stili disponibili, ma sono tutti molto carini.