Frequentatori di Coachella, monetizzando la loro influenza, probabilmente. Foto: Matt Cowan/Getty Images Entertainment
Non esiste una piattaforma di social media così centrale per la comunità della moda e del commercio al dettaglio come Instagram. Tuttavia, senza la possibilità di collegarsi ai prodotti nel feed, a meno che tu non sia disposto a pagare per un'unità pubblicitaria, continua a esistere un abisso tra il punto di ispirazione e il percorso di acquisto. Il problema è stato una particolare fonte di dolore per i blogger di stile personale, che spesso si lamentano che la crescente popolarità di Instagram e di altri social network visivi ha deviato il traffico lontano dai loro blog, riducendo significativamente i soldi che una volta guadagnavano dai link di affiliazione (attraverso i quali possono guadagnare una commissione dagli articoli dei loro follower Acquista).
Martedì, ShopStyle sta lanciando uno strumento per aiutare gli influencer a guadagnare entrate di affiliazione dalle immagini che pubblicano su Instagram e altri social network. (Coloro che conoscono il nome ShopStyle hanno in genere familiarità con il suo motore di ricerca per lo shopping, ma negli ultimi sei anni l'azienda ha costantemente creato un "Collettivo" di 1.400 rivenditori e 14.000 influencer di moda online che utilizzano i suoi prodotti per generare relazioni di affiliazione allo stesso modo di RewardStyle.) Soprannominato il widget "Looks & Collections", è progettato per sedersi permanentemente nello slot dei link delle biografie Instagram degli influencer, consentendo loro di creare una landing page in cui i follower possono vedere tutti i loro post Instagram recenti, con link per acquistare i prodotti ivi presenti. È una soluzione sorprendentemente semplice, che è gran parte del suo fascino.
La blogger di stile Huckleberry Kim ora si collega al suo widget ShopStyle Looks & Collection nella sua biografia su Instagram, che contiene collegamenti per acquistare i prodotti presenti in molti dei suoi recenti post fotografici. Immagine: ShopStyle
ShopStyle non è affatto il primo a escogitare una soluzione alternativa alla politica di non collegamento di Instagram. Individui, marchi e sviluppatori indipendenti hanno presentato una serie di soluzioni fino ad oggi, alcune con più successo di altre e nessuna di esse particolarmente fluida. Uno dei più semplici e popolari è pubblicare una foto di un prodotto e quindi chiedere agli utenti di fare clic sopra alla pagina bio per trovare il link per l'acquisto, ma ciò richiede il costante passaggio dai link bio. Altri hanno ideato strumenti più complessi che funzionano insieme a Instagram: quando l'app mobile Dash Hudson lanciata nel 2014, ha importato foto dalla rete e le ha circondate con collegamenti ai prodotti, ma da allora la giovane startup è diventata una piattaforma di analisi e approfondimenti di Instagram. Più popolare è stata la società di link di affiliazione Stile di ricompensala soluzione su misura di Instagram, Mi piacerebbe sapere. Esso, che consente agli utenti che si sono iscritti al servizio di ricevere un'e-mail con i link dei prodotti ogni volta che mettono "mi piace" a una foto con un LiketoKnow. Si collega nella didascalia. Poiché richiede sia agli influencer che agli utenti di iscriversi al servizio, la sua portata rimane limitata, l'esperienza goffa.
Il widget Looks & Collection in azione. Foto: ShopStyle
Lee Anne Grant, vicepresidente dello sviluppo aziendale di ShopStyle, ha affermato che la crescita e la monetizzazione di Instagram è stata a lungo una grande priorità per i suoi membri del Collettivo. L'azienda ha inizialmente sperimentato una soluzione basata su e-mail simile a LiketoKnow. Lo è, ma alla fine ha deciso di non farlo. "Avevamo sentito da alcuni blogger che stava influenzando il numero di Mi piace che stavano ottenendo" - in altre parole, i follower facevano meno clic sul pulsante "Mi piace" spesso perché non volevano essere bombardati da e-mail - "e poiché l'impegno è così importante per questi blogger, non volevamo farlo". Un altro premio? I follower non sono tenuti a registrarsi per partecipare.
Il widget di ShopStyle non funzionerà solo per Instagram: l'azienda sta incoraggiando i suoi partner influencer a sviluppare semplici vanity URL, come http://www.hellofashionblog.com/shop-instagram, che possono pubblicare su altri social network che non accettano collegamenti di terze parti, come Snapchat e Periscope.
C'è un reale bisogno di soluzioni alternative per i link di affiliazione come quelle che RewardStyle, Dash Hudson, nuova app Progetto settembre e ora ShopStyle ha proposto. Un prodotto trionferà sugli altri? Sarà interessante da vedere.
Questa storia è stata aggiornata per riflettere l'ortografia corretta del nome di Lee Anne Grant e l'evoluzione del modello di business di Dash Hudson.