Lo scorso fine settimana sono volato a Las Vegas, insieme a 93 vlogger e influencer di Instagram, per provare ciò che Benefit Cosmetics ha coniato "BeneVegas". Il il marchio noto per il suo packaging rosa, audace e sfacciato voleva avere un impatto per il suo lancio estivo di una nuova gamma di prodotti per sopracciglia, e così è stato.
Perché riunirsi a Las Vegas, chiedi? Julie Bell, EVP del marketing globale di Benefit, ci ha detto che dal momento che Vegas è nota per essere, beh, magica e trasformativa - e le tue sopracciglia sono la caratteristica più trasformativa del tuo viso: aveva perfettamente senso per il più grande lancio di sopracciglia dell'azienda per Data.
Mentre gli editori del viaggio (me compreso) sono stati trattati per un'anteprima dei prodotti in anticipo, tutti gli influencer sono rimasti al buio per essere sorpresi la mattina. Quindi, mentre ci dirigevamo in un teatro che era stato riorganizzato in modo che ognuno di noi potesse sedersi al proprio tavolo da trucco personalizzato - completo con una luce ad anello, così saremmo stati ben illuminati per i #selfie durante l'evento - sapevo che le mie sopracciglia avrebbero ottenuto un buon rifacimento.
Benefit si è già affermato come una destinazione di punta, ma con questo lancio, che ha richiesto tre anni di lavoro, il marchio sta cercando di mettersi sulla mappa. Se non lo sapevi, Benefit ha oltre 1.800 sopracciglia e cerette in tutto il mondo 5 milioni sopracciglia all'anno. Bell ha notato che i prodotti classici per i quali Benefit è diventato così famoso (come Gimme Brow e Brow Zings) rimarranno nella collezione, ma ci sono stati nuovi miglioramenti di tonalità per rinnovarli. L'obiettivo finale di Benefit con questa vasta linea di sopracciglia era quello di lanciare una collezione completamente trasformativa che funziona a livello globale, con sfumature che sono state effettivamente testate per essere universali in tutto il mondo.
È qui che entrano in gioco gli influencer internazionali: Bell ha aggiunto che Benefit voleva riunirli nello stesso stanza in modo che avessero la capacità di diffondere simultaneamente la parola ai loro seguaci in tutto il mondo - da Hrush Achemayan (aka truccatore preferito dei Kardashian) originario dell'Armenia, per Linda Hallberg, una famosa blogger e truccatrice svedese. Se non hai individuato l'hashtag #BenefitBrows di tendenza sui social media, chiaramente non stai seguendo alcuni dei più grandi nomi del settore. Tutti quelli che sono nel business erano lì, compresi i pezzi grossi come Kandee Johnson, Jeffree Star, Manny Gutierrez e il sempre controverso TrendMood. Bell ha spiegato che sono quelli che rendono i prodotti "reali" e possono veramente "aiutare le persone a capire i nostri prodotti".
La gamma di nove prodotti è composta da sfumature a prova di errore che affrontano ogni problema di sopracciglia, dalla facile simulazione di una fronte naturale alla cura dei peli ribelli. Le sfumature sono determinate da numeri che poi coincidono nell'intera gamma, quindi se sei un "1" in un prodotto, rimani coerente in tutto. Per quanto riguarda i prodotti per sopracciglia esistenti che sono stati aggiornati, quelli sono Gimme Brow Eyebrow Gel ($ 24), che viene in una nuova tonalità e Brow Zings Eyebrow Shaping Kit ($ 32), che è stato ampliato a sei tonalità dal suo originale tre. Le matite illuminanti High Brow e High Brow Glow ($ 22) sono state riformulate per essere più cremose per un'applicazione più liscia.
Foto: Benefit Cosmetics
Per quanto riguarda i nuovi prodotti della linea, sono rimasto molto colpito da Ka-BROW! Cream-Gel Brow Color ($ 24), il gel crema più infallibile su cui abbia mai messo le mani - e letteralmente non si muove. Ci sono anche due matite per sopracciglia: una è giustamente chiamata Goof Proof Brow Pencil ($ 24) poiché è creata per attaccarsi solo ai tuoi capelli e non alla tua pelle. D'altra parte, Precisely, My Brow Pencil ($ 22) ha una punta ultrasottile per aiutarti a disegnare tratti super piccoli per riempire le aree nude ed estendere le sopracciglia se le hai depilate o pizzicate troppo corte.
C'è anche un nuovo evidenziatore per i peli delle sopracciglia, chiamato 3D-Browtones ($ 24), che si applica facilmente proprio come farebbe un gel trasparente per le sopracciglia. (Naturalmente, c'è un gel trasparente per sopracciglia chiamato Ready, Set, Brow ($ 24) che blocca tutto a posto.) Il mio prodotto preferito di tutti però? Il BrowVo! Conditioning Primer ($ 28) che nutre la pelle e i peli delle sopracciglia per promuovere la crescita con il suo applicatore a punta morbida. Inoltre, prepara le sopracciglia per l'applicazione del trucco.
Non sono stato l'unico a essere rimasto colpito: tutti i prodotti hanno ricevuto recensioni entusiastiche dalla selezione manuale influencer (che, ammettiamolo, hanno creato il famigerato "Instagram brow") quindi sai che hanno superato un folla dura. Dalal Aldoub, un Instagrammer del Kuwait che vanta ben 1,7 milioni di follower, ha scherzosamente fatto riferimento alla capacità di resistenza di Ka-Brow, dicendo: "In Kuwait, [fa così caldo] ci stiamo sciogliendo, quindi questo è Grande."
Il i prodotti non verranno lanciati fino al 24 giugno, ma ora sai su cosa mettere le mani per ottenere sopracciglia del calibro delle più influenti esperte di bellezza al mondo. Avete sentito prima qui.
Divulgazione: Benefit mi ha fornito il viaggio e l'alloggio per partecipare e coprire il lancio.