È difficile costruire da zero un marchio di lusso. Soprattutto in questo decennio, quando i conglomerati si affidano a nomi centenari per aumentare i loro profitti e talenti fuori dagli schemi come Nicolas Ghesquiere e Christian Lacroix sono visti come sfide per i rivenditori piuttosto che come benedizioni.
Ma dopo due anni e sei stagioni, l'etichetta di lusso socialmente consapevole Maiyet si sta ritagliando una nicchia lodevole nel folle mondo della moda e del commercio al dettaglio. Con il supporto di Barneys New York e Net-a-Porter, la storia di Maiyet, un avvocato per i diritti umani, mira a portare lavoro agli artigiani di tutto il mondo, creando posti di lavoro e beni di lusso nel processo, ora va abbastanza bene conosciuto. Ma l'importante dei vestiti è che stanno in piedi da soli senza il supporto di quella biografia straziante. E questo è particolarmente vero per l'autunno 2013.
La direttrice creativa Gabriella Zanzani tende al look gipset, che in passato poteva sembrare generico. Questa stagione, tuttavia, ha preso più posizione e ha messo più personalità nei vestiti. La collezione è stata ispirata da un viaggio attraverso l'Himalaya, e quei riferimenti erano evidenti nei parka oversize e nelle gonne larghe in tessuti tenui e stampati con delicatezza.
Dove Maiyet sta per avere davvero successo, però, è negli accessori. Le scarpe, le borse e i gioielli, tutti boho ma non troppo boho, hanno un certo fattore It. E quando accade quel momento It, significa che il tuo marchio è davvero arrivato.
Foto: cortesia