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Benvenuto a Lezione di storia della moda, in cui ci immergiamo nell'origine e nell'evoluzione dei business, delle icone, delle tendenze e altro ancora più influenti e onnipresenti dell'industria della moda.
Insieme ai completi di tweed e ai vestitini neri, la pratica dell'abbronzatura è una delle tante cose che sono state comunemente attribuite a Gabrielle "Coco" Chanel. La leggenda ampiamente accettata dice qualcosa del genere: Chanel è stata fotografata in Costa Azzurra mentre si abbronzava nel 1923, e voilà! La pelle abbronzata divenne il look desiderato da quel momento in poi. Ma una donna può davvero essere responsabile di come miliardi di persone continuano a modificare la loro carnagione ogni anno?
Certo, il colore della "pelle abbronzata" è del tutto relativo, e non è certo un ideale di bellezza universalmente accettato. Mentre molte persone dalla pelle chiara che vivono in Europa, Nord America e parti del Sud America possono lottare per un profondo bagliore dorato, alcune persone in altri parti del mondo, tra cui l'Asia, l'India e il Medio Oriente, desiderano tonalità della pelle più chiare o più rosate, a volte utilizzando prodotti per schiarire la loro naturale tinta. Ci sono anche molte persone che sono felici di abbracciare la loro naturale pigmentazione della pelle, indipendentemente da ciò che è considerato attraente nella loro rispettiva cultura.
Sebbene non sia universalmente desiderato, è impossibile negare che l'abbronzatura sia diventata una parte importante delle idee occidentali di bellezza - e abbronzatura senza sole un settore estremamente redditizio. Ma prima di partire per la tua prossima sessione di abbronzatura, considera i fattori storici, sociali e psicologici che potrebbero aver influenzato la tua decisione di prendere o meno la crema solare.
QUANDO L'ABBRONZATURA ERA TAB
Nel corso della storia, la pelle più chiara è stata collegata a uno status sociale più elevato, a significare che una persona non doveva sopportare gli effetti dei raggi del sole dal lavoro o dalla vita all'aria aperta. Fino ai primi anni del 1900, era pratica standard per le ricche donne europee e americane proteggersi con parasoli, cappelli e guanti.
Nel 1903, un medico di nome Niels Finsen ricevette il Premio Nobel per la medicina per la sua invenzione di "terapia della luce", che utilizzava la luce solare per combattere malattie come il rachitismo e la tubercolosi. Ben presto, sempre più persone erano disposte a sottoporre la propria pelle ai raggi del sole per motivi di salute, anche se la pelle visibilmente abbronzata era ancora in opposizione agli standard di bellezza promossi dai media occidentali all'inizio 1920. Quando le coperture e le creme non bastavano per evitare gli effetti negativi della luce solare, le donne si sono rivolte a prodotti come quello di Elizabeth Arden Après L'Été, uno sbiancante per la pelle destinato a "bandire l'abbronzatura, le lentiggini e altre macchie estive", come venivano spesso chiamate tempo. [1]
LA NASCITA DELLA CULTURA ABBRONZANTE
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Il cambiamento di atteggiamento nei confronti del prendere il sole è strettamente correlato a uno spostamento sartoriale verso orli più corti e corsetti meno restrittivi, così come l'abbraccio di attività piacevoli come fumare, bere e ballare. Come la natura ribelle dei flapper, l'abbronzatura era un altro modo per sfoggiare le nuove libertà dopo aver abbandonato i modi conservatori dell'era vittoriana.
Si dice che le località balneari francesi abbiano iniziato a rimanere aperte per tutta l'estate (in genere loro fuori stagione) nel 1923, che ha portato all'avvento del prendere il sole come passatempo per i ricchi e elegante. Chanel è uno dei tanti che ha iniziato a sfoggiare la pelle baciata dal sole in questo periodo. [4]
L'abbronzatura come industria
Nel 1929, Voga dichiarò che il "movimento per le scottature solari" aveva portato alla nascita di un'intera nuova industria, compresi i costumi da bagno, cosmetici e vestiti realizzati interamente allo scopo di acquistare o mettere in mostra il proprio sudato miele tinta. [3]
Lo stilista Jean Patou ha introdotto Huile de Chaldée, il primo olio abbronzante, nel 1928. Questo fu seguito dal primo olio abbronzante con filtro UV, Ambre Solaire di L'Oréal, nel 1935. [5] La crema solare Coppertone è stata inventata negli anni '40, ma il prodotto è decollato davvero nel 1956 grazie alla popolarità del bun-baring Campagna pubblicitaria Coppertone Girl. Le persone erano certamente consapevoli dei benefici dei prodotti che bloccano i raggi UV, ma ciò non ha impedito a milioni di persone di spalmarsi di olio per bambini o olio d'oliva per attirare i raggi massimi.
Ottenere un'abbronzatura totale è stato reso più facile dopo l'introduzione del bikini nel luglio del 1946 (felice 70° anniversario!). Una profonda tonalità cannella è diventata ancora più desiderabile quando Ursula Andress ha sfoggiato un bikini bianco per aumentare l'abbronzatura nel film di Bond del 1962 "Dr. No." Barbie ha ricevuto il suo restyling "Malibu" nel 1971, completo di capelli biondo ossigenato e un tono della pelle significativamente più scuro, introducendo le ragazze più giovani al fascino di un'abbronzatura. Il primo lettino abbronzante indoor moderno è stato introdotto negli Stati Uniti nel 1978. Mentre la pelle più chiara era stata una volta il segno del privilegio, la pelle abbronzata ora significava che avevi il tempo e il denaro per scurire tranquillamente la tua carnagione.
IL FALSO Bagliore
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I primi prodotti abbronzanti senza sole erano essenzialmente un trucco integrale, come Glory of the Sun, che prometteva di dare al consumatore un'abbronzatura perfetta "fuori dagli schemi" nel 1929. [2] Negli anni '50, un ricercatore medico di nome Eva Wittgenstein ha notato che una medicina che stava testando macchiava la pelle dei pazienti, ma non i loro vestiti. Ha scoperto che uno degli ingredienti, il diidrossiacetone (DHA), poteva dorare in sicurezza gli strati esterni dell'epidermide. Quel composto sarebbe utilizzato nella maggior parte dei prodotti abbronzanti senza sole, tra cui Man-Tan, Sudden Tan e Quick Tan di Coppertone (aka QT). Sin dall'inizio, i produttori hanno continuamente cercato di riformulare la loro abbronzatura senza sole prodotti per creare colori dall'aspetto più naturale, oltre a limitare le temute macchie e sgradevoli odori.
Poi è arrivata l'abbronzatura spray. Mystic Tan, la prima versione mainstream, è stata introdotta nel 1998 e ha fornito un bagliore semplicemente stando in piedi in una macchina automatizzata che spruzzava gli utenti da tutte le angolazioni. Questo metodo è migliorato nel 2003, quando Jimmy Coco ha creato il primo kit abbronzante spray mobile al mondo, inaugurando l'era delle abbronzature spray delle celebrità che continuano a essere viste sui tappeti rossi di oggi.
Un piacere colpevole
Foto: Rick Diamond/Getty Images
Secondo la Skin Cancer Foundation, il 90 percento di tutti i tumori della pelle è associato all'esposizione ai raggi UV del sole, che è anche collegato fino al 90 percento degli indicatori di invecchiamento, come rughe e macchie marroni. E la cosa pazzesca è che lo sappiamo da decenni. Non appena i media hanno menzionato per la prima volta che l'abbronzatura era di moda, è stato avvertendo i lettori del danno permanente alla pelle che potrebbe derivare.
Su una nota meno grave, ci sono anche pericoli estetici per l'abbronzatura. Le persone sono pronte a ridicolizzare le celebrità che esagerano, forse meglio rappresentate dalle carnagioni di Oompa Loompa di il cast di "The Jersey Shore" o la famigerata Tan Mom. L'epidemia della pelle coriacea ha dato vita al termine "tanoressico" per descrivere le persone ossessionate dall'abbronzatura a un livello ritenuto ripugnante dagli altri. [Vedi anche: Donald Trump.]
IL PARADOSSO ABBRONZANTE
Perché così tante persone continuano a danneggiare la loro pelle intenzionalmente quando sanno quanto sia pericolosa l'esposizione al sole? Come hanno scoperto numerosi studi di ricerca, le persone spesso rispondono inconsciamente agli avvertimenti sul pericolo di una pratica cercando conforto nel comportamento che ha il potenziale per danneggiarli. Sembra pazzesco, ma se hai mai fumato una sigaretta o hai trascorso una notte di forti bevute, probabilmente sai quanto sia facile indulgere in qualcosa che potrebbe avere effetti dannosi sulla tua salute, specialmente se è qualcosa che è ritenuto socialmente accettabile (e desiderabile/divertente).
Sebbene le riviste di moda cerchino spesso di incoraggiare una migliore protezione solare, il desiderio di un'abbronzatura scura non accenna a diminuire. Non siamo qui per predicare, ma se hai bisogno di consigli sulla protezione solare, Siamo qui per aiutare.
Fonti non collegate:
[1] "Pubblicità: Elizabeth Arden". Voga. 1 ottobre 1922.
[2] "Pubblicità: Gloria del Sole". Voga. 22 giugno 1929.
[3] "Torna alle scottature con la modalità." Voga. 20 luglio 1929.
[4] Chaney, Lisa. Coco Chanel: una vita intima. New York: Pinguino, 2011.
[5] Jones, Geoffrey. Bellezza immaginata: una storia dell'industria della bellezza globale. New York, Oxford: Oxford University Press, 2010.
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