Stature, una nuova boutique online stravagante, sta risolvendo il modo in cui i piccoli acquistano la moda indipendente

Ci sono solo poche opzioni sul mercato per le donne piccole - e-commerce o altro - e ancora meno per coloro che hanno un gusto per gli abiti firmati. Ma una nuova boutique online fantastica, Statura, è qui per risolvere questo problema: il sito è stato lanciato a giugno nella speranza di riempire un divario nel piccolo spazio offrendo guide adatte alla moda di fascia alta che vendono.

Avani Agarwal, uno dei co-fondatori di Stature alto un metro e ottanta, descrive Stature come "una boutique online gestita da piccole donne per piccole donne" che presenta amati designer indipendenti. "Cerchiamo di controllare l'adattamento dei pezzi esistenti per i telai più piccoli o lavoriamo con i singoli designer per creare taglie personalizzate su capi chiave in modo che i clienti non debbano ottenere orli aggiuntivi o sartoria", ha dice.

Agarwal ha lanciato il sito solo insieme all'amica ed ex collega Camille Moroz, anche lei alta un metro e ottanta, all'inizio di quest'estate, ed è già a filo di abiti, top, tute, pantaloni e scarpe tutti modellati da donne "vere" alte un metro e ottanta o più corto. I designer includono

Rachel Comey, Dusen Dusen, Wray e Carleen.

L'idea di Stature è venuta ad Agarwal e Moroz durante un viaggio d'affari che la coppia ha fatto a Tokyo nel 2015 mentre lavorava ancora per una grande azienda. Nel tempo libero, sono andati a fare shopping e hanno avuto un'esperienza scioccante: Agarwal spiega che la maggior parte dei i marchi di Tokyo portavano vestiti con maniche più corte e lunghezze più proporzionate - vestiti che in realtà in forma sia lei che le piccole cornici di Moroz. Agarwal racconta di essersi emozionata per il fatto che un maxi vestito le stesse "nel modo giusto".

"Questa esperienza condivisa è stata così illuminante per noi; abbiamo trovato pezzi belli, ben fatti e unici che si adattano bene al nostro corpo, ed è stato facile e piacevole", afferma Moroz. "Avevamo entrambi desiderato soluzioni migliori da soli, ma in realtà non avevamo mai pensato di perseguire un'idea imprenditoriale".

Ben presto, però, nacque Stature.

Agarwal e Moroz hanno iniziato a lavorare con i designer per creare articoli di piccole dimensioni basati su una tabella di dimensioni più piccole per gli acquirenti del loro futuro sito per creare una boutique con offerte simili a quelle che sono stati in grado di trovare in Tokio. Hanno incontrato i designer in occasione di fiere o appuntamenti di acquisto e hanno iniziato a lavorare per trovare articoli nelle loro collezioni che potessero funzionare su telai più piccoli. Moroz e Agarwal hanno fatto scorta di taglie che già si adattano bene a telai più piccoli, lavorando anche con i designer per creare pezzi personalizzati per Stature.

"I designer conoscono bene le proprie collezioni e ci diranno cosa si adatta alle petite", afferma Agarwal. "È sempre un ottimo inizio".

Moroz sostiene che Ellen van Dusen di Dusen Dusen, per esempio, sia lei stessa minuta. "Ha un grande occhio per il design per diversi tipi di corpo", afferma Moroz. van Dusen non solo ha progettato articoli petite per Stature, ma ha anche collegato i due con designer che sarebbero disposti a lavorare con un marchio incentrato sulla petite. "È diventata una fantastica comunità di donne creative che volevano farne parte", afferma Moroz.

Le due notano che Stature si rivolge a un mercato unico: un gruppo di donne urbane e professioniste che hanno una certa quantità di reddito disponibile e che vogliono costruire un guardaroba capsula. Su questo argomento, Agarwal afferma che lei e Moroz vogliono rivolgersi a un pubblico che sta cercando di stare lontano dalla moda veloce.

Con la loro collezione estiva di debutto, il loro sito attualmente presenta abiti in denim, pantaloni a vita alta, classici bassi tacchi e sacchi a righe vestiti per l'estate, mentre marchi come le già citate Rachel Comey, Wray e Carleen, come così come Loup e Ilana Kohn, tutti fanno le apparizioni.

"Non volevamo che sembrasse carino", dice Agarwal della gamma estiva. "Volevamo che fosse giocoso, ma non volevamo seguire la strada della dolcezza infantile".

Per quanto riguarda il modo in cui i capi si adattano effettivamente alle petite? Alcuni articoli presenti nella boutique sono di dimensioni normali, ma l'elenco del sito offre informazioni su come si adatta a una cornice piccola. Stature elenca le misure piatte per tutti i capi, il che rende più facile capire e replicare le misure a casa prima di ordinare.

"Volevamo assicurarci che tutte le misurazioni fossero molto dettagliate in modo che le persone potessero vedere che le cose si adattavano a loro", afferma Moroz. "Alcuni degli articoli oversize adulano le piccole più formose."

Vale la pena notare, tuttavia, che molte delle offerte nel negozio Stature includono solo taglie extra-piccole e piccole. Occasionalmente, il negozio offre un medium o un petite-medium, ma questi sono pochi e lontani tra loro. Secondo Agarwal, questa scelta è stata intenzionale in quanto le taglie medi e grandi spesso presentano spalle troppo larghe e torsi troppo lunghi per adattarsi a una vera minuta.

L'espansione delle offerte di dimensioni, tuttavia, è nella mente dei proprietari. "Vogliamo espandere il nostro elenco di designer e forse attingere ad altre categorie, come gli accessori", afferma Agarwal. "Speriamo anche di raggiungere un giorno uno spettro più ampio di taglie piccole".

Per l'autunno, i due stanno cercando di lavorare con gli stessi designer, oltre ad alcuni nuovi. "C'è un sacco di colore nella collezione", dice Moroz, alludendo a un top metallico dorato e pantaloni coordinati. "Abbiamo visto che molte delle collezioni erano più orientate al massimalismo".

I due hanno anche in programma di esplorare un negozio temporaneo, forse da qualche parte vicino alla loro base a Brooklyn. Per ora, però, apprezzeranno il feedback che ricevono dai clienti.

"Siamo sbalorditi dal modo in cui le persone stanno rispondendo positivamente all'idea", afferma Agarwal.

Moroz è d'accordo e dice che per ora i due vogliono concentrarsi sulla comunità che stanno costruendo. "Dato che siamo così nuovi e appena lanciati, siamo iper-concentrati a spargere la voce. Vogliamo costruire quella comunità e attingere ad altre categorie".

Foto: @stature.nyc/Instagram

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