L'industria ha bisogno di modelli più piccoli?

Le persone basse sono piuttosto in basso nella lista dei gruppi che hanno bisogno di più rappresentanza nell'industria della moda. È una categoria, ovviamente, non così storicamente diseredata o fatta sentire inadeguata come altri gruppi forse più meritevoli di maggiore visibilità. Detto ciò, piccole sono un segmento di consumatori poco servito, soprattutto considerando che l'altezza media per le donne sopra i 20 anni negli Stati Uniti è poco meno di 5'4" – che si qualifica come petite – e solo pochi rivenditori si rivolgono a loro con stili dedicati.

Quella lista sta crescendo, però: l'anno scorso, Riforma ha reso le petite una categoria permanente mentre Correzione del punto e Esprimere anche avventurato nella categoria. È stato lanciato un nuovo promettente rivenditore chiamato Stature, che vende articoli di design indipendenti per il set sfidato verticalmente. L'anno prima, un marchio diretto al consumatore chiamato Petite Studio ha lanciato la vendita di articoli alla moda per quelli di noi sotto i 5'5".

Alcuni rivenditori tradizionali vendi anche petite, tra cui J.Crew, ASOS, Topshop e Anthropologie. Ma la maggior parte di loro non riprende i loro stili petite su modelli petite, né riproponendo immagini per la versione a grandezza naturale o facendo campioni di dimensioni dritte espressamente per servizi fotografici, il che significa che stai vedendo come appare lo stile su qualcuno intorno ai 5'9", non qualcuno con il tuo proporzioni.

Ci sono un paio di eccezioni: la riforma riprende almeno alcuni dei suoi stili "Non chiamarmi carino" petite modelle, mentre Stature e Petite Studio girano esclusivamente su petite per i loro rispettivi siti web. Tuttavia, non è facile: entrambi i marchi hanno incontrato difficoltà nel reclutare modelli sotto i 5'5 "e quest'ultimo ha intrapreso la missione di fare qualcosa al riguardo con il suo primo annuale Ricerca di modelli piccoli. Il vincitore, votato dall'ampia community social di Petite Studio su Instagram, diventerà il volto della prossima stagione di Petite Studio, riceverà un premio in denaro di $ 1.000 e un intero guardaroba Petite Studio. L'open call è questo sabato a New York.

Fino ad ora, sia Stature che Petite Studio hanno fatto molto affidamento sugli amici e sul passaparola per trovare modelli; I fondatori di Stature si mettono persino in posa di tanto in tanto. Il tradizionale percorso di agenzia attraverso il quale ogni altro marchio trova facilmente ragazze di taglia normale è stato nel migliore dei casi inaffidabile. "In alcuni casi, siamo stati in grado di trovare modelli che avevano una rappresentanza in agenzia che erano in realtà minuscoli, ma la maggior parte delle volte siamo stati super frustrato dal fatto che la maggior parte delle agenzie di modelle non potesse offrirci vere petite", afferma Jenny Wang Howell, co-fondatrice e CEO di Petite Studio. "Continuiamo a ricevere candidati di 5'6", 5'7" o 5'8" quando abbiamo richiesto modelli piccoli, e ci stava facendo impazzire".

Howell ha consultato l'agente di casting Jym Benzing prima di iniziare questa iniziativa. "Si è seduto con noi e ha spiegato che anche i marchi che producono vestiti piccoli di solito producono solo un set di campioni da utilizzare per la fotografia e quei campioni sono prodotti in modelli di dimensioni "medie"", afferma Howell. "Quindi raramente, se non mai, hanno bisogno di modelli piccoli. Ha convenuto che questo è stato sfortunato e questa discussione ha davvero posto le basi per la Petite Model Search".

articoli Correlati

I social media hanno permesso sia a Stature che a Petite Studio di entrare in contatto con una vasta e appassionata comunità di piccoli consumatori in cerca di opzioni di abbigliamento più eleganti. "[I social media] sono in realtà il luogo in cui ci siamo resi conto per la prima volta che tutti questi piccoli acquirenti avevano la stessa frustrazione dei fondatori di Petite Studio", afferma Howell. "I nostri follower su Instagram ci danno un sacco di ispirazione." Il marchio ha anche lavorato con piccole influencer come Alyssa Coscarelli. Allo stesso modo, Stature ha trovato modelli attraverso i social media. "Amiamo lavorare con le persone con cui abbiamo un rapporto e ascoltare le loro storie (e feedback, poiché fanno parte del pubblico di destinazione di Stature)", afferma il co-fondatore di Stature Avani Agarwal.

Pertanto, aveva senso per Petite Studio coinvolgere questa comunità con un invito aperto. "L'anno scorso abbiamo pubblicato un post su Instagram in cui abbiamo espresso la nostra frustrazione per la mancanza di modelle piccole e lo eravamo scioccato da quante ragazze piccole e reali ci hanno contattato e hanno detto che erano frustrate per la stessa cosa", dice Howell. "Siamo stati anche contattati da oltre 100 diverse ragazze petite che volevano una possibilità di fare la modella ma non avevano mai avuto una possibilità".

L'iniziativa arriva in un momento cruciale per rappresentazione nella modellazione. Lentamente ma inesorabilmente, stiamo iniziando a vedere taglie e razze nelle immagini della moda e sulle passerelle che rispecchiano meglio quelli del mondo reale. Una maggiore rappresentazione dei piccoli nella modellazione è una parte di un percorso verso un'industria più radicata nella realtà e nell'aspetto reale delle persone. Di nuovo, il media la donna è minuta.

"La nostra speranza non è che questa sia solo una campagna una tantum e poi sia finita, ma che sia l'inizio di una discussione più ampia che coinvolga non solo noi ma anche altri marchi", afferma Howell.

"Anche se non è stato facile trovare modelli piccoli lungo i percorsi tradizionali, riteniamo che ci sia un cambiamento in atto", afferma Agarwal. "Ora più che mai, il cliente richiede una rappresentanza, attraverso i social media e il revisore/esperto cultura - e il mondo sta cominciando a riconoscere che le taglie piccole e taglie forti non sono una frangia, ma piuttosto il norma."

Non perdere mai le ultime novità del settore della moda. Iscriviti alla newsletter quotidiana di Fashionista.