PrettyLittleThing debutta con la prima collaborazione del marchio con l'etichetta di streetwear Karl Kani

Come abbigliamento di strada continua a infiltrarsi nello spazio della moda di lusso, il rivenditore online britannico di fast fashion PrettyLittleThing sta toccando nell'estetica popolare con Karl Kani, l'etichetta degli anni '90 resa famosa dai grandi dell'hip-hop Tupac, Nas, Biggie e Diddy. La collezione di 45 pezzi, che esce mercoledì, presenta le firme di Karl Kani come strisce colorate e maglie atletiche, come così come il suo logo con la scritta blasonato su sagome più moderne e adatte a Instagram come body in rete, denim con orlo grezzo e crop cime.

Sebbene PrettyLittleThing sia noto per le sue partnership con celebrità e ambasciatori di influencer tra cui Justine Skye e Christina Milian, questa nuova versione segna la sua prima collaborazione in assoluto con un'altra marca. "Siamo un marchio molto incentrato sulle celebrità, ma vedi cosa? Virgilio [Abloh] sta facendo con Bianco; vedi Vetements; e sono stato molto ispirato dal

Louis Vuitton e Supremo anche la collaborazione", afferma il fondatore e CEO Umar Kamani, che ha imparato le basi del settore della moda e della vendita al dettaglio mentre lavorava per l'azienda di famiglia, Boohoo, co-fondato da suo padre. "La celebrità è fantastica per noi, ma volevo solo provare qualcos'altro ed è stato davvero emozionante".

È anche un tempismo perfetto, soprattutto con la propensione della Generazione Z per tutto ciò che riguarda lo streetwear, l'hip-hop e la nostalgia degli anni '90. (Il cliente di PrettyLittleThing è, in genere, una giovane donna di età compresa tra 16 e 25 anni.) "Karl Kani ha iniziato in un'era in cui non c'erano Facebook, Twitter, Instagram; tutto è stato fatto mano a mano per spargere la voce", afferma Kani. E dal momento che PrettyLittleThing prospera sui social media e il suo approccio mobile-first - l'80% del suo il traffico proviene da dispositivi mobili: la partnership riunisce due generazioni di moda molto diverse.

Ciò che è importante per entrambi i marchi è educare il giovane consumatore, in particolare sul periodo di massimo splendore di Karl Kani. Un video promozionale, condiviso sui social media, mostra Aaliyah, Biggie, Tupac e altri che indossano il marchio, giustapposti alle immagini della campagna della collaborazione con protagonisti Teyana Taylor. "Voglio che i fan e i clienti di Karl capiscano PrettyLittleThing in un modo diverso dopo questo, e Voglio che il cliente di PrettyLittleThing comprenda e rispetti l'eredità di Karl Kani", afferma Kamani. "Per me questo è ciò che rende questo successo. Non vendere un milione di vestiti. È far fondere due mondi insieme".

Dal 2012, PrettyLittleThing, con sede a Manchester, ha tenuto il passo con la sua rapida crescita delle vendite espandendo le sue offerte con prodotti di bellezza, taglie forti, abbigliamento sportivo e altro ancora. Nel 2016, il marchio è stato lanciato ufficialmente negli Stati Uniti con una festa organizzata da Kylie Jenner, seguito da campagne e collezioni esclusive con Sofia Richie, Olivia Culpo e Kourtney Kardashian. Anche la modella, YouTuber, DJ e musicista Chantel Jeffries è stata nominata primo ambasciatore del marchio PrettyLittleThing. "Non accettiamo nessuno con contratti forzati", osserva Kamani. "Le persone devono apprezzare molto il marchio e poi facciamo un accordo. Non è mai il contrario. Vogliamo essere un marchio di cui tutti possano sentirsi a proprio agio".

Secondo Kamani, il sito web di PrettyLittleThing è sempre più visitato dai clienti americani su base costante. "Ogni mattina ricevo un rapporto che mi fornisce i risultati sul sito Web degli Stati Uniti e ogni singolo giorno i risultati crescono", dice. "È il mio paese in più rapida crescita. Molti marchi britannici vengono in America e non riescono proprio a capirlo, e marchi che vanno avanti da molto più tempo di noi. Ma mi sento perché ci riempiamo nel paese e stiamo prendendo dimestichezza con le tendenze, lo stile di acquisto, la moda. Sta andando molto meglio del previsto." Un focus sul marketing attraverso una rete di importanti influencer statunitensi (una strategia che ha funzionato molto bene per aziende come Rivoluzione) è probabilmente un fattore chiave nei progressi di PrettyLittleThing; Le star di Instagram con milioni di follower pubblicano regolarmente foto che indossano e taggano il marchio, per il quale secondo quanto riferito guadagnano migliaia di dollari a pop.

Kamani sta anche raddoppiando il successo negli Stati Uniti con l'intenzione di aprire una nuova sede di PrettyLittleThing a due piani su Melrose Avenue a Los Angeles, con tanto di sala per ospitare gli influencer preferiti del brand. "Come proprietario di questa attività, mi trasferisco personalmente qui", dice. "È un luogo in cui stiamo investendo molto". L'apertura della nuova sede è prevista per l'estate.

Con l'atteso successo di PrettyLittleThing x Karl Kani, Kamani spera di espandere la partnership, oltre ad aggiungere collaborazioni ancora più specifiche per il marchio. "Forse un marchio di abbigliamento sportivo sarebbe interessato [a collaborare] in seguito", afferma Kamani. "Forse Supreme, Vetements, Off-White. Sono tutti marchi a cui siamo interessati".

Guarda l'intera collaborazione PrettyLittleThing x Karl Kani, disponibile per l'acquisto online, nella galleria sottostante.

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