Shiatzy Chen è l'etichetta con sede a Parigi che vuole farti sapere che i suoi vestiti sono cinesi

Due giorni prima della sfilata di Shiatzy Chen al Settimana della moda di Parigi, la designer Wang Chen Tsai-Hsia è seduta nella sala VIP della sua nuovissima boutique in 8 Avenue Montaigne a Parigi. Ordinatamente annidato accanto a Prada, il negozio a due piani, proprio come la sua linea di moda, mostra elementi del design cinese: Tutto, dai pavimenti in marmo agli schermi metallici, prende ispirazione dalla Cina e da un Oriente incontra l'Occidente estetico. Il negozio è il suo secondo a Parigi; la prima sede è stata aperta oltre un decennio fa in Rue Saint Honoré, e ci sono anche negozi monomarca a Taipei e Shanghai.

La casa di moda è stata fondata da Chen nel 1978 a Taiwan. Senza alcuna formazione formale in moda o design, ha imparato i dettagli del settore lavorando nella fabbrica di suo zio. "Non sapevo cosa ci sarebbe voluto per essere un designer, ma sapevo che dovevo essere proattivo e che per distinguermi dovevo raggiungere la perfezione. E per raggiungere la perfezione dovevo essere migliore del migliore. Ecco perché prima di iniziare a lavorare alla nuova collezione ogni stagione, la mia mente deve essere vuota", spiega.

Per quanto riguarda la settimana della moda di Parigi, ci sono pochi designer cinesi nel programma ufficiale, ancor meno quelli locali nei loro paesi. Questa è solo una delle tante cose che rende interessante Shiatzy Chen. Un altro è il fatto che l'etichetta sia stata indossata da una sfilza di celebrità taiwanesi, tra cui l'ex presidente Ma Ying-jeou, e da icone di stile come Victoria Beckham. Chen si concentra sia sull'abbigliamento femminile che su quello maschile e il prossimo anno il marchio festeggerà 40 anni.

"Sono una donna semplice. Il nero è il mio colore preferito", afferma Chen tramite un traduttore. Ciò è evidente dagli abiti in pizzo ricamato color mezzanotte e dalle giacche di broccato sparsi per il negozio, così come l'abito attuale dello stilista: un abito nero a maniche lunghe. "La cultura orientale è l'ispirazione chiave per me. Ma per design e tagli, l'Europa è la migliore. Solo la combinazione delle due parti può creare la nuova moda della Cina." In termini di fusione dei due in senso letterale, Shiazty Chen utilizza lo stesso fornitore di merletti che fa Dolce & Gabbana e lavora con molte delle stesse prestigiose fabbriche che gran parte delle grandi case europee utilizzo.

Nonostante il fatto che Shiatzy Chen esponga a Parigi solo dal 2009, l'azienda ha uno studio di design a Parigi da quasi 30 anni. "Parigi è un punto di riferimento del lusso", spiega. "Ecco perché penso che Parigi sia il posto migliore per presentare la collezione".

Inoltre, da quando Shiatzy Chen ha trasferito i suoi spettacoli a Parigi otto anni fa, l'etichetta ha ospitato la sua sfilata all'interno del Grand Palais (stessa location scelta da altri grandi brand come Chanel), ma questa stagione hanno deciso di spostarla nel più contemporaneo Palais de Tokio. Questo cambiamento non è senza motivo: il marchio sta pianificando un po' di rinnovamento per il suo prossimo 40esimo anniversario l'anno prossimo, compresa una linea a prezzo inferiore che sarà disponibile esclusivamente tramite e-commerce con tutto sotto i 500€ punto. (Per fare un confronto, in media i pezzi di Shiatzy Chen possono costare fino a € 3.000. Una t-shirt nella boutique costava 590 euro, mentre un blazer corto decorato costava poco più di 1.000 euro.)

"Il mondo è cambiato molto dal 1978", osserva Chen. "Da quell'anno, molti giovani designer hanno ideato prodotti molto specifici. Anche le collezioni sportive sono diventate membri del lusso. È nuovo per tutti. Ogni marchio vuole essere più giovane e affrontare i consumatori", afferma, probabilmente riferendosi ad alcuni degli stessi marchi che presentano insieme a Shiatzy Chen alla Paris Fashion Week.

"Era più facile all'inizio", dice il designer di lanciare il suo marchio da zero. "Quarant'anni fa, le persone non avevano molte scelte per i vestiti. Ora, siamo di fronte a una grande sfida. Abbiamo bisogno di cambiare e portare cose nuove al cliente e al cliente. All'inizio ero molto felice, ma mi sto godendo la mia carriera".

Parte di questi cambiamenti - facendo sentire l'etichetta "più giovane", secondo le stesse parole di Chen - sono stati sicuramente visti anche alla sua sfilata pochi giorni dopo. Gli orli erano più corti e i colori più chiari, mentre i vestitini in pizzo sono scesi in passerella con pannelli in rete trasparente posti sulle spalle. C'erano anche alcuni pezzi che facevano riferimento a uno stile più sportivo, come abiti con cappuccio e una nuova versione di uno smoking canadese.

Ma alla fine della giornata, Shiatzy Chen è un marchio asiatico in Europa, e la cosa più importante che Chen vuole che la gente sappia del suo lavoro riguarda la sua cultura. Secondo il designer, anche il nome "Shiatzy Chen" lo riflette. "'Shiatzy' è la stessa pronuncia di 'XIA Zi, Xia', che significa 'Huaxia', un antico nome della Cina, 'Zi' significa 'il bell'aspetto della donna'", spiega. L'etichetta mantiene anche le sue radici ben piantate in Asia, organizzando mostre stagionali in tutto il continente, a Pechino, Shanghai, Hong Kong e Taiwan. Questi sono rivolti sia alla stampa locale che ai compratori, nonché ai clienti, che spesso sono in grado di acquistare pezzi di passerella sul posto. "Voglio che tutti ricordino che il mio lavoro viene dalla Cina", dice con un sorriso.

Guarda l'intera collezione Shiatzy Chen Primavera 2018 nella galleria qui sotto.

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