Ben Minkoff si sta espandendo, a partire dalle scarpe da uomo

Rebecca Minkoffpropaggine di abbigliamento maschile, Ben Minkoff, si sta espandendo e suo fratello, Uri, che è anche suo socio in affari e CEO dell'omonima etichetta, sta uscendo da dietro le quinte per guidare la carica.

Chiamato per il nonno di Rebecca e Uri, il marchio lanciato nel 2011 come linea di borse da uomo di ispirazione vintage in un momento in cui le borse da uomo stavano attraversando un momento. Ma come abbiamo appreso durante la chiacchierata con Uri al telefono lunedì, la linea ha subito parecchi cambiamenti da allora, con altri in arrivo.

Dal 2004, Uri gestisce la parte commerciale di Rebecca Minkoff, lasciando la parte creativa a sua sorella. Ma lui non è stato esattamente invisibile, accompagnando Rebecca agli eventi e parlando spesso alla stampa di iniziative commerciali, strategiche e tecnologiche. E nel 2013, è diventato un po 'tranquillamente il direttore creativo di Ben Minkoff.

Il primo responsabile creativo della linea, un uomo del team di progettazione principale di Rebecca Minkoff, ha dovuto lasciare quel ruolo a causa di "obblighi personali", quindi Uri ha deciso di prendere il controllo. "Mi sono seduto con il mio team esecutivo e ho detto: 'Voglio essere il direttore creativo di questo', e loro hanno detto: 'Cosa? Sei l'amministratore delegato.'"

Uri afferma che la linea è diventata il suo "bambino" poiché ha preso la sua conoscenza del merchandising e il suo affetto per scandinavi e giapponesi l'estetica minimalista e l'ha applicata a Ben Minkoff, che ora include borse, piccola pelletteria e, novità per l'autunno 2015, scarpe.

Oltre a cambiare la direzione estetica della linea, le valigette ispirate agli anni '40 sono state sostituite da eleganti zaini squadrati, per esempio - Minkoff ha trovato successo con borse a prezzi accessibili che sembrano più di fascia alta. "Stai ricevendo una borsa che dovrebbe essere $ 450 per $ 325", spiega. I rivenditori che hanno investito in modo significativo nella linea nell'ultimo anno includono Nordstrom, Saks Fifth Avenue e East Dane. Prossimo? Calzature.

Esteticamente, le scarpe sono belle senza essere troppo alla moda. Uri è particolarmente orgoglioso del "dreaker", una scarpa da ginnastica che sembra una scarpa da sera con una suola in gomma, ed è meno brutta di quanto sembri (vedi sotto). La linea comprende anche scarpe eleganti, stivali e sneakers che non sono ibridi. Come per le borse, è stato strategico sui prezzi, con la maggior parte degli stili che arrivano tra $ 150 e $ 300. Dice di aver "sentito il vuoto tra le scarpe più economiche e quelle da $ 500" e voleva che fossero accessibili agli uomini che hanno meno probabilità di aspettare che un articolo venga messo in vendita prima di acquistarlo.

Sebbene la gamma di scarpe sia appena entrata nel circuito fieristico, Uri conferma che la risposta al dettaglio è stata buona, con diversi negozi specializzati che intendono acquistarla. I grandi magazzini, dice, vedranno la collezione nelle prossime settimane.

Il piano, in definitiva, è che Ben Minkoff sia un marchio autonomo. La crescita sarà misurata, ma Uri afferma che sono in arrivo più categorie e che vengono investite più risorse anche per pubblicizzare l'etichetta. Ad esempio, quando il grande flagship store di Rebecca Minkoff a Los Angeles aprirà a maggio, una parte di esso sarà un concept di vendita al dettaglio Ben Minkoff dedicato con un proprio ingresso.

Per ora, Uri si sta godendo il suo ruolo sul lato creativo delle cose. "È stato divertente sedersi e trovare un concetto e realizzare quel prodotto".

Foto di copertina: Astrid Stawiarz/Getty Images