È ufficiale: i cinesi hanno superato gli americani come i maggiori acquirenti di beni di lusso, Bloomberg sta segnalando.
Non che questa sia una grande sorpresa. Non è un segreto che il mercato cinese sia stato importante per lo sviluppo dei marchi di lusso negli ultimi anni. In effetti, sembra che ogni altro giorno leggiamo di un marchio di lusso che apre una nuova ammiraglia sciccosa lì.
Abbiamo già visto, in particolare alle sfilate di Parigi, un molto visibile Cinese It-girl contingenza. e Riviste di moda cinesi stanno alimentando sempre più l'appetito per il lusso. Il Indipendente notato che Voga La Cina vende più copie di inglesi, francesi, italiani e tedeschi Voga combinato. C'è anche alcune prove che le connessioni cinesi di Alexander Wang potrebbero averlo aiutato a ottenere il concerto di Balenciaga. Linea di fondo? I cinesi stanno comprando.
I numeri sono piuttosto impressionanti. Secondo Bloomberg, i cinesi ora rappresentano il 25% delle vendite di lusso. Gli Stati Uniti rappresentano il 20% del mercato del lusso, seguiti dai giapponesi al 14%. Le vendite di lusso interne della Cina sono state di circa 17 miliardi di dollari.
Ma i cinesi non spendono necessariamente in patria. A causa dell'euro relativamente debole, possono ottenere uno sconto fino al 40% acquistando prodotti all'estero. Quindi non solo i marchi dovranno capire come vendere al meglio ai cinesi in Cina, ma devono anche capire come commercializzarli in altre parti del mondo. (Escludendoli dai nuovi hotel, come Zadig + Voltaire presumibilmente l'hanno fatto, probabilmente non è la politica migliore.) Weibo, l'equivalente cinese di Twitter, potrebbe essere un buon inizio.
Sarà interessante vedere come i marchi adattano il loro marketing, cosa stanno vendendo e come vendono per attirare questo nuovo mercato mostruoso.